Как выбрать и проверить партнёра по монетизации сайта: советы Advertronic

От выбора партнёра по монетизации зависит не только текущий доход, но и его долгосрочный рост, качество рекламных показов, влияние на трафик, уровень поддержки и зрелость технологий. Команда Advertronic занимается монетизацией сайтов и делится критериями: по каким признакам выбирать партнера, чего избегать и как понять, что он действительно работает в интересах издателя.

Оглавление

1. Сверяйтесь с реальностью: A/B-тест рекламных кодов;
2. Оцените вовлечённость и экспертизу партнёра;
3. Проверьте влияние кода на технические метрики;
4. Следите за трафиком и поведенческими метриками;
5. Форматы и гибкость решений;
6. Качество поддержки;
7. Вывод. 

1. Сверяйтесь с реальностью: A/B-тест рекламных кодов

Сделайте честный тест, в котором сравните результативность партнеров. Вам могут обещать сразу +30% доходности, но деньги любят счет, проверяйте и сравнивайте. Как провести тест:

1. Запустите A/B-эксперимент: один и тот же слот, но с разными кодами (партнёр A vs партнёр B);
2. Оценивайте доход на 1000 сессий, метрику, учитывающую заполняемость, видимость и поведение пользователей;
3. Длительность тест не меньше месяца, с трафиком от 50-100 тыс. показов;
4. Сравнивайте одинаковые позиции, в одно и то же время, на одном и том же трафике.

Почему это важно: сам по себе CPM легко «подкручивается» за счёт настроек. Поэтому такой тест сразу покажет того, кто приносит больше денег на фактический трафик.

2. Оцените вовлечённость и экспертизу партнёра

Хороший заработок с сайта – это всегда про командность паблишера и партнера. Каждый проект уникален и требует включенности обеих сторон. На что смотреть:

1. Даёт ли партнёр рекомендации по расположению блоков, форматам, технике внедрения?
2. Следит ли за viewability (видимостью), отказами, глубиной просмотра?
3. Инициирует ли эксперименты и предлагает точечные улучшения, а не просто «повесил код и ушёл»?

Зеленый свет, если партнер:

1. Проактивен, предлает гипотезы;
2. Думает про UX и поведение аудитории;
3. Подгоняет решения под структуру вашего сайта, не навязывая один шаблон.

3. Проверьте влияние кода на технические метрики

Скорость сайта включает в себя не только UX, но и SEO, удержание, позиция в выдаче. Поэтому реклама не должна ломать сайт. 

Три показателя удобства сайта

1. Core Web Vitals до/после подключения;
2. Вес и количество рекламных скриптов;
3. Влияние на TTFB, FCP, DOMContentLoaded;
4. Корректность lazy-load, defer, отложенной загрузки;
5. Конфликты с меню, слайдерами, видео и другими интерактивами.

Красные флаги: поломка вёрстки на мобильных, лаги и фризы от скриптов, загрузка баннеров раньше основного контента.

4. Следите за трафиком и поведенческими метриками

Рост дохода не должен происходить ценой падения видимости в поиске и ухудшения вовлечения. Мониторьте:

1. Bounce rate (отказы), время на странице, страницы на сессию;
2. Позиции в поиске до/после подключения рекламы;
3. Долю возвращающихся пользователей.

По опыту Advertronic, агрессивные форматы часто дают высокий CPM, но портят поведение пользователей. Если партнёр не отслеживает это и не предлагает баланс, он защищает прежде всего свою выручку.

5. Форматы и гибкость решений

Рынок быстро меняется: новые форматы, иные сценарии потребления контента, рост конкуренции. Уточните у партнёра:

1. Работает ли только с баннерами или умеет нативную рекламу, видео, sticky, interstitial?
2. Есть ли автовставка блоков в текст и управление частотой показов/таймингами;
3. Использует ли viewability-оптимизацию, header bidding, lazy load;
4. Готов ли к cookie-less и серверным интеграциям.

6. Качество поддержки

Совет стар как свет, но это реально отражает настрой партнера. Здорово, когда:

1. Ответ в течение 1 рабочего дня (или быстрее);
2. Быстрая помощь с A/B-тестом и заменой креативов;
3. Предупреждение о важных изменениях заранее.

7. Вывод 

Монетизация – это живой процесс, не работает "повесил код и забыл". Постоянные тесты, сезонная корректировка, пересмотр ставок, выбор партнёров и их регулярная переоценка. Надежный партнёр обеспечивает:

1. Реальный прирост дохода в A/B-тесте;
2. Вовлечённость и поддержку;
3. Техническую чистоту и заботу о скорости;
4. Бережный UX и сохранение трафика;
5. Разнообразие форматов и гибкость;
6. Быструю и прозрачную коммуникацию.