Invalid traffic (IVT) — угроза монетизации сайта и как от неё защититься

Знать врага в лицо важно каждому издателю. В этой статье команда Advertronic, партнера по монетизации сайтов, объясняет, что такое IVT, почему он может появиться даже на добросовестных проектах, в чём разница между GIVT и SIVT, и даёт практические рекомендации по защите сайта от фрода.

Содеражние

1. Что такое invalid traffic и как он влияет на монетизацию сайта?
2. Два типа invalid traffic
3. Опасность IVT для монетизации сайта; 
4. Основные источники IVT и бот-трафика на сайте;
5. Чек-лист от Advertronic: как защититься от IVT и фрода паблишеру;
6. Вывод. 

1. Что такое invalid traffic и как он влияет на монетизацию сайта?

Invalid traffic (IVT) — это недействительный или бот-трафик, который подрывает монетизацию сайта, снижает доход, может привести к блокировкам рекламных аккаунтов (AdSense, AdX, РСЯ) и снижает доверие партнёров.

Основные источники недействительного трафика:

1. Боты и автоматизированные сканеры;
2. Вирусные скрипты и автосерфинг;
3. Искусственное накручивание показов и кликов;
4. Случайные клики пользователей из-за плохого UX или навязчивых рекламных блоков;
5. Манипуляции с рекламой и скрытые рекламные блоки;
6. Повторные показы или технические ошибки интеграции рекламных скриптов.

Поскольку подобные действия не приносят рекламодателю ценности (нет продаж, заявок, интереса), крупные рекламные платформы тщательно мониторят качество входящего трафика.

2. Два типа invalid traffic

1. General Invalid Traffic (GIVT)

Это наиболее простой для обнаружения вид некачественного трафика. К нему относятся:

1. автоматические запросы от ботов или сканеров;
2. посещения из известных дата-центров;
3. некорректные или поддельные user-agent’ы;
4. технические ошибки в загрузке страниц;
5. неверные реферальные данные.

Как правило, такой трафик легко фильтруется системами аналитики и рекламными платформами. Большинство SSP, DSP и рекламных сетей автоматически отсекают GIVT.

2. Sophisticated Invalid Traffic (SIVT)

Более сложная и продвинутая форма IVT, которую намного труднее выявить, потому что она имитирует реальное поведение пользователя. Основные примеры:

1. боты, имитирующие реальное поведение пользователя (скролл, движение курсора, клики);
2. мошеннические схемы, включая фермы кликов;
3. скрытые iframes и невидимые рекламные блоки;
4. искусственное удержание пользователя на странице;
5. реальный трафик с накрученными действиями.

SIVT часто маскируется под обычные показы и клики, что затрудняет своевременное выявление. Когда же платформа обнаруживает такие аномалии, последствия могут быть серьёзными: санкции, заморозка доходов или полный бан.

3. Опасность IVT для монетизации сайта

1. Снижение дохода от рекламы. Обнаруженный IVT не оплачивается рекламной платформой. Возможны удержания, откаты по прошлым периодам и штрафы. В отдельных случаях выплаты могут быть снижены на десятки процентов.
2. Блокировка рекламных аккаунтов. Google AdSense, AdX, Яндекс РСЯ и другие сети могут ограничить доступ к монетизации или отключить аккаунт при высоком уровне подозрительного трафика.
3. Потеря доверия партнёров. SSP, монетизаторы и крупные рекламодатели избегают сайтов с высоким процентом IVT. Проект может получить статус «low quality», из-за чего алгоритмы перестают отдавать ему дорогие рекламные форматы.
4. Нечестная аналитика. IVT искажает данные: создаёт видимость высокого трафика и вовлечённости, но мешает объективной оценке эффективности сайта и планированию роста.

Небольшой процент IVT считается нормой, однако чем ниже показатель, тем надёжнее экосистема монетизации.

4. Основные источники IVT и бот-трафика на сайте

1. Сомнительные источники продвижения. Такие как:

1. биржи трафика без прозрачных отчетов;
2. рекламные сети с подозрительными креативами;
3. дорвеи, автосерфинг и другие «серые» способы привлечения аудитории.

2. Ошибки в UX и дизайне. Примеры:

1. реклама перекрывает контент;
2. баннеры невозможно пропустить или случайно нажать при прокрутке;
3. элементы интерфейса провоцируют невольные клики.

реклама перекрывает контент

Даже живой пользователь может генерировать недействительный трафик, если UX некорректен, поскольку такие нажатия могут считаться как invalid.

3. Некорректная интеграция рекламных кодов. В том числе:

1. повторные вызовы скриптов;
2. iframe внутри iframe;
3. дублирование блоков;
4. автоперезагрузка рекламы в обход правил.

4. Некачественные рекламные сети. Отдельные партнёры могут искусственно генерировать фрод (автоклики, переоткрытия, подмена скриптов) ради увеличения дохода.

5. Чек-лист от Advertronic: как защититься от IVT и фрода паблишеру

1. работайте только с проверенными монетизаторами и рекламными сетями;
2. не покупайте трафик без прозрачной аналитики и отчётности;
3. используйте антифрод-инструменты и регулярно изучайте отчёты;
4. отслеживайте ключевые метрики качества: глубина просмотров, возвраты, вовлечённость;
5. размещайте рекламные блоки так, чтобы они не мешали пользователю;регулярно обновляйте рекламный стек — устаревшие скрипты часто становятся точкой риска.

6. Вывод

Invalid traffic — серьёзная угроза доходу сайта. Существуют два основных типа IVT — GIVT (технический и легко фильтруемый) и SIVT (сложный, маскирующийся под реальных пользователей). В условиях возрастающей требовательности рекламодателей к качеству трафика игнорировать IVT нельзя. В противном случае паблишер рискует столкнуться с падением дохода, потерей доверия и блокировками аккаунтов.

Чтобы защитить монетизацию сайта, важно проводить регулярный аудит IVT, использовать антифрод-решения и оптимизировать UX и рекламные блоки. 

Статью подготовила команда Advertonic — технологическая компания, которая помогает сайтам зарабатывать на трафике через программатик-рекламу, обеспечивая прямой доступ к премиум-инвентарю без посредников.