Как издателю заработать на 15% и больше от programmatic-рекламы – кейс Advertronic

О том, как за счёт раскладки рекламных блоков повысить доходность сайта. Пять месяцев экспериментов на 17 площадках, результаты и практические рекомендации для паблишеров.

Advertronic, сервис-партнёр по монетизации, сравнил две схемы размещения инвентаря в одном рекламном месте: один крупный формат против нескольких небольших одновременно. Рассматривались типовые плейсменты: сайдбар, врезки в контенте, хедер; как для desktop, так и для mobile; вертикальные и горизонтальные форматы.

Desktop vertical: 300×600 vs 2×300×300

Краткий итог: комбинация из нескольких маленьких блоков суммарно показывает более высокую доходность. При этом результат зависит от типа плейсмента, устройства и временной динамики. В материале Advertronic описывает методику тестов и практические шаги для внедрения.

Материал структурирован вокруг двух вопросов: 

1. Можно ли «по умолчанию» перейти на несколько меньших блоков? 
2. Где такой подход эффективен, а где лучше оставить один крупный формат и по каким причинам?

Оглавление

1. Цель; 
2. Вводные и метрики;
3. Как проводили тестирование, результат; 
4. Нюанс; 
5. Рост на 60%, как добиться; 
6. Выводы; 
7. Практические рекомендации от Advertronic.

Цель

Определить, что приносит больше выручки при сопоставимом пользовательском опыте на одинаковой площади экрана:

1. Один большой блок (например, 300×600);
2. Несколько небольших блоков одновременно (например, 2×300×250).

В тестах Advertronic не менял источники трафика и контент. Применили стратегию «настроил и оставил», единственное изменение касалось конфигурации рекламных мест. Пары для сравнения:

1 / 3

1. Desktop vertical: 300×600 vs 2×300×300

Desktop horizontal: 970×250 vs 3×300×250

3. Mobile vertical: 300×600 vs 2×300×300

Вводные

1. Для каждого плейсмента и каждого варианта фиксировались запросы и доход;
2. Рассчитывался RPM = доход / запросы × 1000 — по каждому блоку; 
3. Всего запросов: 489 млн;
4. Период тестирования: май–сентябрь;
5. Сайтов: 17 (тематические и информационные);
6. Рекламных мест: 57.

Использовались взвешенные оценки (по объёму запросов), чтобы исключить смещение средних.

Метрика успеха — RPM (доход на 1000 запросов). Она нормализует разный трафик и учитывает ключевые драйверы монетизации: 

1. Цену (CPM);
2. Заполнение;
3. Число показов на запрос;
4. Видимость.

Благодаря этому RPM сопоставим между плейсментами, устройствами и периодами, устойчив к изменениям объёма/микса и непосредственно связан с выручкой, объективно отражая эффективность монетизации места.

Тестирование запускалось по каждому плейсменту отдельно, чтобы исключить влияние между несхожими позициями. Отдельно анализировались desktop/mobile и тип размещения (vertical/horizontal).

Как проводили тестирование, результат

С мая по сентябрь 2025 года Advertronic протестировал конфигурации на 17 сайтах (тематических и информационных). Трафик распределялся поровну: 50% — на один крупный блок, 50% — на несколько небольших. В среднем вариант с несколькими маленькими блоками обеспечил прирост дохода на 15%. Максимальный рост +64%, как его добиться, расскажем чуть ниже. 

Дополнительная выручка: +450 тыс ₽ за период теста

Дополнительно отмечено: 

1. Крупные по трафику плейсменты в среднем демонстрируют чуть меньший uplift;
2. Конфигурация из нескольких маленьких блоков чаще «вытягивает» позиции с низким RPM.

Нюанс

Для плейсментов с большим объёмом и неоднозначной динамикой проведён помесячный разбор:

1. Средний прирост по месяцам: +24%; 
2. Среднее падение по месяцам: −42%.

Динамика по месяцам

Георгий Задворнов

Сo-founder Advertronic

Реальный потенциал по доходности выше +15%, но чтобы добиться его, нужен постонняй A/B и переключение доли трафика на текущего победителя (адаптивный  rollout, «живой» контроль). 

Проще говоря: при подходе «установил и не меняю» можно получить около 15% прироста, но помесячная динамика колеблется: один месяц +15%, другой −10%, затем вновь +15%. При ежедневном мониторинге рост достигает до 60% без просадок в минус.

Рост на 60%, как добиться

Конфигурация с несколькими небольшими блоками стратегически выгоднее, но максимальный эффект достигается не единым шаблонным решением, а непрерывным тестированием и адаптивным управлением трафиком.

Что делать:

1. Настроить регулярный сбор метрик доходности (RPM) по каждому рекламному месту; 
2. Автоматизировать переключение A/B ↔ B/A с динамическим перераспределением трафика (выбрать и закрепить методику).

Чит-код: работа с партнёром, который возьмёт на себя ежедневные операции и выстроит оптимальную стратегию под конкретную площадку.

Выводы

1.  Вариант с несколькими небольшими блоками можно раскатывать «по умолчанию»: на больших объёмах он повышает RPM и общую выручку примерно на 15%;
2. Для максимального эффекта нужен мониторинг по каждому плейсменту и автоматизация с динамической аллокацией трафика. Это может дать до +60% RPM.

Практические рекомендации от Advertronic

1. Mobile: контролируйте ad-density; второй блок загружайте лениво и только после достижения целевой точки скролла. В сценариях со снижающейся видимостью второго блока целесообразно оставить один сильный формат. 
2. Крупные плейсменты: оценивайте uplift относительно стоимости внимания. Если эффект умеренный, возможно, эффективнее усилить качество одного крупного формата, чем ставить несколько меньших. 
3. Низкоперформящие места: здесь вариант B часто даёт максимальный прирост — приоритизируйте их для внедрения. 
4. Изменение формата в прямых продажах: решается через водопад, но часть прямых сделок может выпадать из аукциона — требуется корректная конфигурация цепочки спроса. 
5. Нагрузка: дополнительные вызовы и креативы увеличивают нагрузку на страницу и сеть; используйте lazy-load.

С Advertronic сайты зарабывают больше, а паблишеры экономят время и ресурсы. Чтобы узнать подробности сотрудничества , оставляйте заявку на сайте.