Core Web Vitals и доходность сайта, в чем связь? Чек-лист издателя

Георгий Задворнов, сооснователь Адвертроник – сервиса по монетизации сайтов prorammatic-рекламой, поделится, как именно реклама связана с этим показателем, какие ошибки чаще всего встречаются у издателей и как же сохранить баланс между доходом и качеством сайта.

Падает доход от рекламы? Ухудшились Core Web Vitals после подключения новых форматов или рекламной сети? Если вы заметили снижение трафика, рост отказов или просадку позиций в поиске, причина может быть не в рынке, а в техническом состоянии сайта. О том, как реклама влияет на LCP, CLS и FID в статье.

Данные АКАР показывают, что рынок рекламы сохраняет положительную динамику, но замедляется под влиянием экономических факторов: инфляции и бюджетных ограничений рекламодателей. В условиях замедления рынка борьба за рекламные бюджеты усиливается. Это означает, что издателю особенно важно не терять трафик и позиции в поиске из-за плохих CWV. Любая техническая просадка бьёт по монетизации.

1. Что такое Core Web Vitals

Core Web Vitals, или CWV, включает три показателя, по которым Google оценивает удобство страницы.

1. LCP (Largest Contentful Paint) измеряет скорость загрузки основного элемента. Нормой считается показатель до 2,5 секунды;
2. FID (First Input Delay) показывает, как быстро страница реагирует на клик или касание. Желательно уложиться в 100 миллисекунд;
3. CLS (Cumulative Layout Shift) отражает стабильность верстки. Если элементы смещаются во время загрузки и пользователь промахивается по кнопке, метрика ухудшается.

Именно эти показатели Google учитывает при ранжировании. Если LCP, CLS или FID выходят за пределы нормы, сайт теряет позиции, растут отказы и снижается рекламный доход.

2. Как реклама ухудшает CWV

1. Реклама тормозит загрузку сайта (LCP)

Большинство рекламных сетей используют внешние скрипты, часто тяжёлые и не оптимизированные. 

Проблемы:

1. Скрипты блокируют загрузку основного контента;
2. Задержка первого видимого элемента;
3. LCP фиксируется позже, чем должно быть.

Реклама теряет видимость → у издателя падают показы и доход. 

С одной стороны, быстрая загрузка рекламы улучшает опыт пользователя, а значит уменьшает отказы и увеличивает возвращаемость. С другой стороны, многие рекламные сети имеют свои SDK, необходимые для работы рекламы. Часть форматов (видео, rich) требуют загрузки плеера, значительных объемов данных и т.д. И тут важно искать баланс. Сеть требует установки дополнительных скриптов? Проверьте их работу, убедитесь, что после установки сеть работает и приносит дополнительных доход.

Стоит разделить рекламные места по критичности к таймингу загрузки. Блок в контент могут быстро пролистывать, он должен быть загружен быстро и заранее готов к показу. Рекламное место с "залипанием" при прокрутке может позволить вам чуть более долгую загрузку и подбор рекламы.

2. Прыгающая вёрстка из-за рекламных блоков (CLS)

Если под баннер заранее не зарезервировано место, он появляется и сдвигает текст. Пользователь прокручивает материал и сталкивается с тем, что контент съезжает. Это раздражает и дальше влияет на поведенческие показатели и ранжирование.

Google относит высокий CLS к критическим факторам плохого UX, из-за которых сайт может терять позиции в поиске.

3. Задержка реакции сайта на действия (FID)

Когда страница перегружена внешними скриптами, особенно в момент загрузки, браузер “не успевает” обработать нажатие. Пользователь делает клик, а происходит ничего, что также раздражает его. 

Причины:

1. Рекламные скрипты, запущенные до основного контента;
2. Медленная загрузка рекламных скриптов;
3. Подключение неиспользуемых и устаревших скриптов.

Ошибки в реализации при инициализации SDK, сторонних библиотек.

3. Почему плохие CWV снижают доход

На первый взгляд может показаться: “Зато реклама приносит деньги, даже если сайт чуть медленнее”. Нет, так не работает. 

1. Падение позиций в поиске сокращает органический трафик и общее количество показов;
2. Медленная загрузка увеличивает отказы. По данным Google, более половины пользователей закрывают мобильную страницу, если она открывается дольше трех секунд;
3. Низкая viewability уменьшает интерес рекламодателей и стоимость аукциона;
4. Платформы спроса учитывают качество площадки. Сайты с плохим UX могут получать более низкие ставки;
5. Аудитория не возвращается, если взаимодействие с сайтом раздражает.

4. Как размещать рекламу без ущерба для метрик

На примере Адвертроник поделюсь, что делаем для высокой доходности и хороших показателей CWV:

1. Применяем lazy load (отложенную загрузку). Реклама появляется, когда пользователь приближается к зоне размещения, а не в момент первичной загрузки страницы;
2. Под каждый блок заранее резервируем высоту и ширину, чтобы исключить сдвиги верстки;
3. Рекламный стек регулярно пересматриваем. Убираем устаревшие и тяжелые скрипты, комбинируем скрипты для разных партнёров, проверяем каждый блок на конфликт с другими ресурсами сайта и использовать асинхронную загрузку;
4. Форматы адаптируем под устройство и тип контента. Агрессивные решения используем ограниченно и с учетом частоты показов;
5. Метрики контролируем через PageSpeed Insights, Lighthouse, встроенные отчеты в рекламном коде и системы Real User Monitoring, чтобы реагировать до того, как начнется падение трафика.

5. Чек-лист: частые ошибки и что важно помнить

В текущих рыночных условиях выигрывают те издатели, которые рассматривают монетизацию не как набор баннеров (поставил и забыл), а как управляемую систему, где скорость, стабильность и пользовательский опыт напрямую связаны с выручкой.