Несмотря на сниженный спрос укрепили позиции офтальмологической клиники на 20% в поисковиках и в 1,5 раза увеличили трафик
Клиент
Сеть офтальмологических клиник «Омикрон» работает с 2015 года. Специализируются на лазерной коррекции, лечении катаракты и сетчатки, диагностике заболеваний глаз. Клиники работают в разных городах, часть — по франшизе.
С чем пришли
«Омикрон» открывал новые филиалы, а лиды по-прежнему пытались ловить офлайн: через ТВ и наружную рекламу. Онлайн тоже пробовали — запускали контекст и таргет, но результат не радовал. Трафика мало, цена заявки высокая. Тогда и пришли к нам за SEO.
Цель — увеличить органику и прокачать видимость сайта по всем регионам.
Мы часто сталкиваемся с различными задачами в других проектах и в личном блоге собираем кейсы, как решаем их в разных отраслях.
Что мы увидели на старте
Сайт не был адаптирован под регионы
У «Омикрона» филиалы по всей стране, но сайт — один, без деления по городам. Региональных подпапок не было, а значит, и контента под местные запросы — тоже. Из-за этого клиника теряла позиции в поиске, уступая конкурентам.
Мы предложили сделать для каждого региона свою подпапку. Это улучшает видимость сайта в конкретных городах и делает страницы релевантнее для пользователей.
Как это работает
На основном домене создаем подпапки для каждого города, где есть филиал «Омикрона». Пользователь заходит на сайт, выбирает город — и попадает на отдельную страницу, адаптированную под региональные запросы. Контент, акции, цены, метатеги — все заточено под конкретный город. Это делает сайт полезнее для пользователя и заметнее для поисковых систем.
Вот какие преимущества получает клиент от такой структуры:
- Больше видимости в поиске. Региональные ключи в тексте и метатегах помогают сайту подниматься выше конкурентов.
- Рост органического трафика. Чем выше сайт в выдаче, тем больше переходов.
- Удобство для пользователя. Не придется переходить со страницы на страницу в поисках подробностей о выбранном филиале.
- Контроль за дублирующим контентом. Каждая подпапка будет содержать информацию об услугах и акциях, доступных в конкретном городе. Тексты и метатеги станут уникальными, за счет чего позиции в поисковиках улучшатся.
- Готовая база для локальной рекламы. Станут доступны другие инструменты продвижения. Страницы будут более релевантными для пользователей из разных регионов, и шанс повысить конверсии за счет рекламы увеличится.
Пользоваться сайтом неудобно
Первое, что бросилось в глаза — низкая скорость загрузки. Проверили через Google Pagespeed Insights — оценки были ниже некуда. А чем дольше грузится страница, тем выше шанс, что человек просто закроет ее.
Кроме этого, на сайте не было цен, отзывов, лицензий, удобной формы записи. Пользователю сложно было найти нужную информацию и оставить заявку.
Для решений этих проблем мы предложили устранить технические ошибки, ускорить загрузку и дополнить страницы недостающим контентом. Все — чтобы сайт стал полезным и удобным, а не раздражающим.
Снижается информационный трафик из блога
Блог — хороший источник охватов и точка входа для новых пользователей. Но на момент старта работы у «Омикрона» трафик просел на 10% к предыдущему году.
Что предложили:
- Написать новые статьи на темы, которых еще не было. Сначала проанализировали конкурентов и блог клиента.
- Добавить содержание и дату публикации, чтобы читателю было проще ориентироваться и понимать актуальность материала.
- Через статьи привлекать пользователей к услугам клиники. Встраивать призывы к действию и ссылки на услуги, чтобы инфотрафик помогал не только с охватами, но и с заявками.
Приступили к работе
Создали региональные подпапки
За полгода оформили страницы для 7 городов, где работают франшизные филиалы «Омикрона»: Екатеринбург, Кемерово, Новокузнецк, Волгоград, Ростов-на-Дону, Челябинск и Тюмень.
Каждая подпапка — это уникальный контент: услуги, акции, спецпредложения и тексты, заточенные под конкретный регион. Это важно и для SEO, и для пользователя.
Добавили метки, которые видит поисковик.
Следующим шагом стала оптимизация метатегов — title, description и H1. Мы добавили в них названия городов, чтобы страницы лучше ранжировались по региональным запросам.
Почему это работает:
- Страницы без гео-привязки (вроде «Медицинский центр | Услуги») проигрывают в региональном поиске, потому что не отражают уникальный контекст.
- Пользователи чаще кликают по заголовкам с нужным им городом.
- Конкуренты, которые уже используют такие ключи, получают преимущество, а если вы этого не делаете, вас просто не видно.
Сделали сайт удобнее
Увеличили скорость загрузки. Оптимизировали страницы — теперь сайт грузится быстрее, особенно на ключевых разделах вроде «Услуги», «Цены» и «Контакты».
Добавили нужный контент. На страницах услуг появились цены и видео с YouTube-канала «Омикрона». Видео помогают показать, как проходят приемы и процедуры — доверия стало больше.
Обновили формы записи. Старые поля переименовали, добавили новые, включили капчу — избавились от спама. Поставили удобную кнопку «Записаться на приём» и ссылки на мессенджеры — пользователю теперь проще связаться с клиникой.
Прокачали текстовый контент
Добавили локальные ключи
Вставили региональные запросы в заголовки, подзаголовки и тексты. Это сделало страницы заметнее в поиске и релевантнее для пользователей из конкретного города.
Таким образом это выглядит на примере Волгограда:
Написали уникальный контент для каждого филиала
Акции и условия в городах отличаются, поэтому написали отдельные тексты под каждый регион. Добавили тексты о специальных предложениях. Так страницы лучше ранжируются и не дублируют друг друга.
Учли специфику лечения в разных регионах
Сделали акцент на востребованные услуги. Упоминали города прямо в описаниях — например, "удаление катаракты в Волгограде" — чтобы точнее попадать в поисковые запросы.
На момент написания кейса (февраль 2025) блог еще не обновляли, но в планах — создать новые статьи и вернуть рост инфотрафика.
Получили классные результаты
Позиции в поисковиках
Во всех регионах и поисковиках наблюдаем рост. Средний вывод в топ-10 Яндекс увеличился с 32% до 49%, а в Google — с 37% до 58%.
Трафик
Трафик из Яндекса вырос на 20%, в Google — сократился на 13% из-за падения инфотрафика из блога.
Спрос на офтальмологические услуги снизился на 9,5% в 2024 году в сравнении с 2023. К тому же заметна сезонность: летом — спад, осенью — пик пользовательского интереса и продаж.
Мы начали запускать региональные подпапки в марте 2024. Уже с июня по август клиент получил больше заявок, чем в прошлые пиковые месяцы. При этом общий трафик немного снизился.
Вывод
Трафик держится стабильнее, чем спрос — и это главный показатель. Несмотря на рыночное падение, «Омикрон» продолжает расти за счёт SEO и обгонять рынок.
Это стало возможно благодаря комплексную оптимизацию: структура, контент, скорость, удобство. Всё в одном пакете — и это дало результат.
SEO в медицинской сфере — инструмент продвижения, необходимый для успешного развития клиники или медцентра. К контенту предъявляются высокие требования. Чтобы повысить доверие аудитории и улучшить позиции в поисковых системах, нужно создавать качественные экспертные материалы, проверенные специалистами.
Когда работаешь с медицинской отраслью, всегда есть что прорабатывать. Важно уделять внимание и коммерческому, и информационному трафику. Поэтому мы комплексно подошли к SEO.Наша команда провела техническую оптимизацию, улучшила юзабилити, уникализировала контент и создала региональные страницы. Всё это позволило добиться роста позиций и увеличения количества заявок, несмотря на сезонность и снижение спроса в нише офтальмологии.Также важную роль сыграла вовлеченность клиента в процесс. Все наши решения внедрялись оперативно, что привело к стабильному росту показателей
Отзыв клиента
Мы действительно получили великолепные результаты в ходе сотрудничества с Умным маркетингом. Позиции нашего сайта, безусловно, улучшились в органической выдаче, мы почувствовали это и в росте лидов. Высоко оцениваем работу команды и намерены продолжать наше сотрудничество.