Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Когда компания находит источник клиентов, который стабильно работает, она увеличивает вложения и постепенно привыкает считать его основой продаж. Пока показатели растут, концентрация на одном канале кажется рациональной. Проблема становится заметна позже. Стоимость трафика повышается, площадка меняет правила, конкурентов становится больше, а привычные действия уже не дают прежнего результата. В... подробнее

THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-10-14 15:24:19

Скидка увеличила продажи, но уменьшила прибыль: как оценивать эффективность акций

Вы запустили акцию, заказы выросли, но в конце месяца смотрите на прибыль, и она почему-то ниже обычной. Знакомая ситуация? Тема скидки и продажи кажется простой: снизил цену — вырос спрос, всё логично. На деле эффективность акции и рост заказов совсем не одно и то же, а влияние скидки на прибыль видно только через отдельный расчет. Разберём, как рассчитать скидку и оценить акцию так, чтобы не... подробнее

THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-09-29 15:51:10

Маркетинговый план на 2027 год: почему компании нужен не один прогноз, а несколько сценариев

Октябрь — пора бюджетов и планов на следующий год. К этому моменту ясны итоги трёх кварталов, а до конца года остаётся время, чтобы спокойно согласовать план с финансами и собственником. Собственники ждут конкретные цифры. Маркетологи готовят презентации, и почти всегда в основе лежит один прогноз: одна цифра выручки, один план продаж. Владимир Енин, директор по маркетингу THERMAGENT. Фото из... подробнее

THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-09-29 15:41:33

Косвенные конкуренты: с кем компания конкурирует за клиента и его бюджет

А что, если ваш главный конкурент не продаёт похожий продукт? Разбираемся, как найти косвенных конкурентов, понять, почему клиент выбирает их, и усилить своё предложение. Владимир Енин, директор по маркетингу THERMAGENT. Фото из архива В. Енина Почему похожий продукт — не единственная альтернатива Конкурентная среда бизнеса шире его товарной категории. Клиент не всегда выбирает товары-заменители... подробнее

THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-09-29 15:38:04

Отзывы как источник продуктовых решений: чему негатив может научить бизнес

Отзыв клиента с претензией легко списать на разовое недовольство и просто ответить вежливым «извините, разберёмся». Но если посмотреть на негативные отзывы не как на удар по репутации, а как на бесплатное исследование рынка, картина меняется. Разберем, как разложить жалобы по полочкам и превратить их в конкретные шаги для бизнеса. Владимир Енин, директор по маркетингу THERMAGENT. Фото из архива В.... подробнее

THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-09-29 15:24:56

Почему новый продукт не продаётся: как объяснить рынку незнакомое решение

Новый продукт может быть технологичным, удобным и полезным, но всё равно продаваться хуже ожиданий. В такой ситуации компании часто начинают искать проблему в рекламе, менять креативы, настройки и каналы продвижения. Иногда это помогает, но проблема может быть в том, что аудитория пока не понимает само предложение. Владимир Енин, директор по маркетингу THERMAGENT. Фото из архива В. Енина... подробнее

THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-09-29 15:21:00

Маркетинговые гипотезы: как выстроить систему экспериментов в команде

Маркетинг строится на предположениях, какая аудитория откликнется на предложение, какое сообщение окажется убедительнее и что может повысить конверсию. Риск появляется, когда предположение принимают за факт и сразу масштабируют на весь бюджет. Маркетинговая гипотеза переводит идею в проверяемое утверждение. Но отдельный удачный тест ещё не создаёт систему. Для устойчивого результата компании... подробнее

130

THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-09-28 10:45:45

Почему маркетинговый отчет показывает рост, а бизнес не видит результата

Маркетинг и продажи смотрят на одну и ту же рекламную кампанию и видят разное. Маркетолог показывает: конверсии выросли на 30%, стоимость заявки снизилась. Менеджер по продажам говорит: заявки приходят, но половина из них нецелевые. Руководитель открывает финансовый отчёт и не видит роста прибыли. Все трое правы, просто каждый смотрит в свою часть данных. Владимир Енин, директор по маркетингу... подробнее

195

THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-09-25 15:54:19

SMM и социальные сети: как выстроить стратегию, которая работает на бизнес

Компании тратят бюджеты на продвижение в социальных сетях, публикуют контент, набирают подписчиков и при этом не понимают, приносит ли это результат. Лайки есть, продаж нет, охваты растут, заявок больше не становится. Проблема не в социальных сетях, а в том, что большинство компаний заходят туда без четкой логики: зачем, для кого и как это измерять. В статье разберем, как устроена SMM стратегия,... подробнее

137

THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-09-24 14:34:06

Как работает перфоманс-маркетинг: от запуска рекламы до оптимизации

Цифры в рекламных отчётах растут, но продажи не увеличиваются? Разбираемся, как в performance-маркетинге выбрать цели, оценить метрики и оптимизировать рекламную кампанию. Владимир Енин, директор по маркетингу THERMAGENT. Фото из архива В. Енина Почему в 2026 году бизнес платит за результат, а не за трафик Performance-маркетинг (перфоманс-маркетинг) — стратегия диджитал-продвижения, которая... подробнее

102

THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-09-23 11:06:22

Маркетинговая аналитика: как связать рекламу с продажами и прибылью

Рекламный кабинет показывает клики и заявки, но не прибыль. Разбираемся, как связать маркетинг с продажами и управлять бюджетом на основе данных. Владимир Енин, директор по маркетингу THERMAGENT. Фото из архива В. Енина Почему данных рекламного кабинета недостаточно, чтобы оценить эффективность рекламы Рекламный кабинет показывает клики, показы и расходы, но не отвечает на ключевой вопрос: сколько... подробнее

151

THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-09-22 10:19:55

Конкурентные преимущества компании: почему ценность бренда важнее борьбы за клиента

Многие компании привыкли конкурировать за клиента через цену, акции и рекламную активность. Это понятная логика: если предложение нужно быстро сделать заметным, кажется, что проще всего снизить стоимость, усилить продвижение и чаще напоминать о себе. Но у такой стратегии есть ограничения. Когда бренд предлагает пользователю только сам факт покупки и не объясняет свойства продукта, он сам переводит... подробнее

122

THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-09-17 15:13:47

Почему нельзя выбирать рекламные каналы по принципу «что сейчас работает»

Один из самых частых вопросов, с которым сталкивается любой маркетолог или собственник бизнеса: «Какой рекламный канал сейчас самый эффективный?», звучит разумно, но именно в этой постановке вопроса и кроется ошибка: универсального ответа не существует, и это не уклонение, а точное описание того, как устроен современный маркетинг. Егор Ким. Фото из архива Е. Кима Почему универсальных рекламных... подробнее

195

THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-09-15 14:20:34

Контент-маркетинг в эпоху AI-контента: почему брендам важны органика и доверие

Контент-маркетинг долго воспринимался как регулярное присутствие бренда в информационном поле. Компания публикует статьи, посты, экспертные комментарии, визуалы, рекламные материалы, постепенно повышая свою узнаваемость. Контент-маркетинг долго воспринимался как регулярное присутствие бренда в информационном поле. Компания публикует статьи, посты, экспертные комментарии, визуалы, рекламные... подробнее

189

THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-09-11 14:34:49

Эмоциональный маркетинг: почему доверие к бренду становится решающим фактором выбора

В бизнес-среде долгое время опирались на привычную парадигму: если продукт качественный, а цена конкурентоспособна — продажи неизбежны. Рынок последних лет показывает, что этой логики уже недостаточно. Когда функциональные характеристики товаров выравниваются, конкуренция смещается в область восприятия — туда, где рациональный выбор уступает место доверию и эмоциональному опыту. Ответ на вопрос,... подробнее

286

THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-09-10 15:36:54

Почему маркетинговые стратегии перестали работать в 2026 году

Бюджеты на маркетинг растут, продажи падают. Причина — системные изменения рынка, а не ошибки маркетологов. Разберём, какие стратегии работают в новых условиях. Егор Ким, фото из архива Е. Кима Что изменилось на рынке маркетинга Руководители и директора по маркетингу отмечают, что маркетинговые стратегии перестают работать. Согласно исследованию Shutterstock Creative Impact Report 2025, за... подробнее

292

THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-02-26 14:30:16

Люди стали меньше общаться вживую: или мы неправильно ставим вопрос?

Егор Ким, руководитель продуктовой категории THERMAGENT в группе компаний SINTEC GROUP Наблюдение о том, что люди стали меньше общаться вживую, часто описывается в исследованиях, аналитических отчётах и даже становится основой для построения рекламных и маркетинговых стратегий. Но прежде, чем делать выводы, стоит внимательнее рассмотреть, что именно лежит в основе этого мнения. В горизонте... подробнее

637

THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-01-20 10:41:04

Какие форматы рекламы будут работать в 2026 году

Последние месяцы, общаясь с коллегами на конференциях, форумах и в рабочих диалогах, я вижу одно и то же настроение осторожности, а иногда — почти тревожное ожидание. Будто рынок рекламы стоит на пороге сложного года и заранее готовится к худшему. Бюджеты под давлением, разговоры о сокращениях, меньше смелых экспериментов. И на этом фоне регулярно звучит один и тот же вопрос: какие форматы рекламы... подробнее

526

THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2025-07-25 13:40:43

Участие ради участия: как компании теряют деньги и влияние на выставках

Типичная ситуация: компания участвует в выставке, ее стенд выглядит эффектно, продумано все: свет, презентации, логотипы на каждом метре, красивый ролик на экране. На стенде оживлённо, люди подходят, фотографируют, визитки собираются. Команда уезжает с выставки с пачкой контактов, усталостью и ощущением «ну вроде нормально». А затем приходит разочарование: от лидов — тишина, и выясняется, что... подробнее

605

THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2025-07-15 09:31:29

Почему титул «лидер рынка» больше ничего не значит и что делать, чтобы быть лидером

Егор Ким, руководитель продуктовой категории THERMAGENT группы компаний SINTEC GROUP Сегодня «лидером рынка» называют себя очень многие. Это словосочетание стало привычным в рекламных текстах, презентациях и коммерческих предложениях. Оно будто придаёт вес, хотя на деле всё чаще работает как пустая обёртка. Потому что быть лидером — это не про то, сколько ты продал и насколько громко заявил о... подробнее

765

THERMAGENT - Теплоноситель №1 в России