THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-09-15 14:20:34
Контент-маркетинг в эпоху AI-контента: почему брендам важны органика и доверие
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Контент-маркетинг долго воспринимался как регулярное присутствие бренда в информационном поле. Компания публикует статьи, посты, экспертные комментарии, визуалы, рекламные материалы, постепенно повышая свою узнаваемость. Контент-маркетинг долго воспринимался как регулярное присутствие бренда в информационном поле. Компания публикует статьи, посты, экспертные комментарии, визуалы, рекламные... подробнее
56
THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-09-11 14:34:49
Эмоциональный маркетинг: почему доверие к бренду становится решающим фактором выбора
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В бизнес-среде долгое время опирались на привычную парадигму: если продукт качественный, а цена конкурентоспособна — продажи неизбежны. Рынок последних лет показывает, что этой логики уже недостаточно. Когда функциональные характеристики товаров выравниваются, конкуренция смещается в область восприятия — туда, где рациональный выбор уступает место доверию и эмоциональному опыту. Ответ на вопрос,... подробнее
162
THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-09-10 15:36:54
Почему маркетинговые стратегии перестали работать в 2026 году
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Бюджеты на маркетинг растут, продажи падают. Причина — системные изменения рынка, а не ошибки маркетологов. Разберём, какие стратегии работают в новых условиях. Егор Ким, фото из архива Е. Кима Что изменилось на рынке маркетинга Руководители и директора по маркетингу отмечают, что маркетинговые стратегии перестают работать. Согласно исследованию Shutterstock Creative Impact Report 2025, за... подробнее
175
THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-02-26 14:30:16
Люди стали меньше общаться вживую: или мы неправильно ставим вопрос?
Егор Ким, руководитель продуктовой категории THERMAGENT в группе компаний SINTEC GROUP Наблюдение о том, что люди стали меньше общаться вживую, часто описывается в исследованиях, аналитических отчётах и даже становится основой для построения рекламных и маркетинговых стратегий. Но прежде, чем делать выводы, стоит внимательнее рассмотреть, что именно лежит в основе этого мнения. В горизонте... подробнее
591
THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2026-01-20 10:41:04
Какие форматы рекламы будут работать в 2026 году
Последние месяцы, общаясь с коллегами на конференциях, форумах и в рабочих диалогах, я вижу одно и то же настроение осторожности, а иногда — почти тревожное ожидание. Будто рынок рекламы стоит на пороге сложного года и заранее готовится к худшему. Бюджеты под давлением, разговоры о сокращениях, меньше смелых экспериментов. И на этом фоне регулярно звучит один и тот же вопрос: какие форматы рекламы... подробнее
471
THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2025-07-25 13:40:43
Участие ради участия: как компании теряют деньги и влияние на выставках
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Типичная ситуация: компания участвует в выставке, ее стенд выглядит эффектно, продумано все: свет, презентации, логотипы на каждом метре, красивый ролик на экране. На стенде оживлённо, люди подходят, фотографируют, визитки собираются. Команда уезжает с выставки с пачкой контактов, усталостью и ощущением «ну вроде нормально». А затем приходит разочарование: от лидов — тишина, и выясняется, что... подробнее
582
THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2025-07-15 09:31:29
Почему титул «лидер рынка» больше ничего не значит и что делать, чтобы быть лидером
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Егор Ким, руководитель продуктовой категории THERMAGENT группы компаний SINTEC GROUP Сегодня «лидером рынка» называют себя очень многие. Это словосочетание стало привычным в рекламных текстах, презентациях и коммерческих предложениях. Оно будто придаёт вес, хотя на деле всё чаще работает как пустая обёртка. Потому что быть лидером — это не про то, сколько ты продал и насколько громко заявил о... подробнее
733
THERMAGENT — Теплоноситель №1 в России
2025-07-08 15:54:33
Маркетинг, который никто не запомнил: как бренды теряют узнаваемость, несмотря на бюджеты
Егор Ким, руководитель продуктовой категории в THERMAGENT, группа компаний SINTEC GROUP Кажется, что всё работает: настроена реклама, растёт трафик, отчёты выглядят убедительно. Агентство рапортует о показах, переходах и кликах. Но проходит неделя — и ты понимаешь: бренд снова никто не запомнил. Можно потратить солидный бюджет, получить отличные отчёты по CTR и воронке — и всё равно не получить... подробнее
375