Контент переехал в отдел продаж

Не самая популярная у нас соц сеть Pinterest взяла человека на позицию global head of content (Главного по контент тарелочкам). И это кажется важным трендом, поэтому рассказываю вам.

Смотрите, что они сложили в одну роль — визуальный поиск, партнёрства с брендами, стратегию авторов вместе с инструментами и монетизацией для них, плюс редакционную работу. Ещё недавно это были четыре разных отдела с четырьмя разными метриками. Теперь один человек отвечает и за то, что пользователь видит, и за то, сколько это стоит.

Pinterest — визуальный поисковик, который сейчас активно перестраивают в AI-driven площадку для шопинга, где больше половины аудитории зумеры. Контент становится не витриной для человека, а обучающим и справочным слоем для ИИ модели, которая этому человеку будет советовать. Кто наполняет свою платформу контентом тот определяет, что ИИ модель считает нормой, трендом и правильным выбором.

Мы это обсуждали в связи с GEO, видимость бренда в ответах ИИ уже конкурирует с видимостью в поиске. История Pinterest тот же процесс с другой стороны. Платформы начинают управлять контентом как коммерческой инфраструктурой, потому что от него зависит поведение алгоритма, а от алгоритма выручка.

Так что контент опять is king.