Тяжело убрать втулку?

Как мы снимали кампанию для Zewa

Вирусный ролик с гигантской втулкой посмотрели уже 119 тысяч человек. Нам приятно, но мы не договорили. Поэтому расспросили менеджера проекта Полину о процессе — от брифа до съёмок — и собрали её истории в карточках.

Про бриф

Перед нами стояла задача — с юмором и вирусно анонсировать выход нового продукта Zewa Natural Smart без втулки. Бюджет был ограничен, поэтому мы отказались от классических медиа — ТВ и наружки — и предложили формат недорогого онлайн-видео плюс офлайн-активацию. Комбинация сработала: идея оказалась смелой, необычной и забавной — именно то, что нужно бренду.

Об инсайте

Каждый сталкивался с тем, что втулка после рулона так и остаётся висеть на держателе для бумаги. Мы решили гипертрофировать этот бытовой момент — показать его с юмором и без драмы. Сработал эффект узнавания, и ролик стал вирусным.

Про материалы

Чтобы втулка выглядела как настоящая, команда Great Event искала материал, максимально похожий на картон. Лучшим вариантом оказалась авиационная фанера — тонкая, прочная и гибкая. Из неё мы собрали форму, покрасили и добавили бороздки. Держатель сделали металлическим и покрасили под алюминий. С утяжелителями конструкция весила около 40 кг.

Про экономию

Чтобы уложиться в бюджет, мы привлекли молодого режиссёра-оператора, который взял на себя и съёмку, и монтаж.

Главной проблемой стала локация — площадки одна за другой отказывались ставить странную конструкцию в виде огромной втулки. Единственное место, где нас приняли, — «Депо». Там мы и построили инсталляцию.

Про реакции прохожих

В режиссёрской версии остался момент, когда пожилой прохожий, увидев гигантскую втулку, покрутил пальцем у виска :) Но в целом люди реагировали с любопытством и улыбками.