Директ в 2025 году.

2025 год стал переломным для Яндекс Директа. Платформа, некогда требующая ручных настроек и глубокой экспертизы, превратилась в интеллектуальную экосистему, где алгоритмы предсказывают запросы пользователей, генерируют креативы и оптимизируют бюджеты в реальном времени .  Яндекс Директ теперь напоминает диалог с продвинутым ассистентом. Нейросети, обученные на петабайтах данных, не только создают объявления, но и прогнозируют поведение пользователей, адаптируя кампании под их эмоциональное состояние, местоположение и контекст поиска . Например, система YandexART генерирует до 20 уникальных текстовых и 6 графических креативов на основе анализа сайта, а также создает видео для рекламы всего за несколько кликов .Автоматизация A/B-тестов — нейросети запускают сотни экспериментов одновременно, определяя оптимальные заголовки, изображения и аудитории .Динамические ставки — ИИ корректирует стоимость клика каждые 15 минут, учитывая конкуренцию, сезонность и поведенческие паттерны .Персонализация до уровня «1:1» — объявления формируются индивидуально для каждого пользователя. Если человек вчера искал смартфон, сегодня он увидит рекламу со скидкой именно на ту модель, которую просматривал .Видеообъявления стали главным трендом 2025 года. Их CTR в 2–3 раза выше, чем у статичных баннеров, а время пребывания на сайте после просмотра увеличивается на 40% . Яндекс внедрил инструменты для автоматической генерации роликов, но эксперты предупреждают: для премиального сегмента требуются ручная доработка, чтобы сохранить уникальность бренда .Реклама в Telegram — объявления интегрируются в каналы-партнеры, а аналитика связывает переходы из мессенджера с последующими действиями в поиске .AR/VR и голосовые помощники — пользователи могут «примерить» мебель через дополненную реальность или заказать услугу голосом через Алису, что усиливает вовлеченность .Динамические места в поиске — реклама появляется в органической выдаче, если сайт в топ-20. Оплата взимается только за дополнительные клики, что снижает расходы.Персонализация достигла невиданных высот: алгоритмы учитывают историю покупок, геолокацию и даже время суток. Однако рост возможностей вызвал вопросы о конфиденциальности. Яндекс внедрил прозрачную систему: пользователи видят, какие данные используются, и могут отказаться от таргетинга. Для рекламодателей это двойной вызов — необходимо соблюдать этические нормы, чтобы избежать штрафов, и одновременно повышать релевантность креативов.Рекламодатели, продвигающие премиум-товары, теперь сегментируют аудиторию на три уровня:Premium — ручная настройка креативов;Средний сегмент — гибрид автоматики и доработки;Массовый — полная генерация через ИИ.Стоимость клика в 2025 выросла на 10–15% из-за ухода Google и роста конкуренции. Однако новые инструменты Smart Budgeting позволяют автоматически перераспределять средства между каналами, фокусируясь на ROI. Например, нейросети анализируют маржинальность товаров в разных регионах и перенаправляют бюджет в наиболее прибыльные локации.

Советы для оптимизации:Использовать ремаркетинг для возврата ушедших клиентов;Тестировать интерактивные форматы (квизы, AR);Подключать аналитику в реальном времени через Яндекс.Метрику.Главный риск 2025 — потеря контроля. Автоматизация упрощает процессы, но усредняет креативы, что опасно для нишевых брендов . Кроме того, рост цен вынуждает малый бизнес концентрироваться на локальном таргетинге и партнерских программах (например, возврат 10,5% бюджета через click.ru) .

Тренды на 2026:  Глубокая интеграция с маркетплейсами — управление рекламой Wildberries и Ozon из единого кабинета;Экосистема блогеров — автоматический подбор инфлюэнсеров с аудиторией от 5 тыс. подписчиков.Цифровые билборды — programmatic-показы на уличных экранах, синхронизированные с онлайн-активностью  Яндекс Директ в 2025 — это платформа для тех, кто готов довериться алгоритмам, но не забывает о человеческом факторе. Успешные рекламодатели комбинируют автоматизацию с креативным подходом, используют аналитику для точечных правок и не боятся экспериментировать с новыми форматами. Как сказал Владислав Мерцалов, PPC-специалист: «ИИ — не враг, а союзник. Но его нужно учить понимать ваш бренд».