Omni360 запустила программатик-гарантид закупки DOOH-экранов в России

На фоне роста digital-наружной рекламы рынок всё чаще обращается к programmatic-моделям закупки DOOH, которые отвечают главным критериям современного рекламодателя: скорость, гибкость, прозрачность. 

Аукционная programmatic-закупка (RTB) даёт максимальную гибкость и доступ к real-time-таргетингам — по времени, погоде, трафику, аудитории и другим параметрам. Однако при высоком спросе или дефиците слотов она не гарантирует фактический показ.

С декабря 2025 года DSP-платформа Omni360 расширяет линейку programmatic-инструментов и запускает Programmatic Guaranteed (Flex) и Авто-гарантид (классический “барабан”) — онлайн-модели закупки DOOH с фиксированным объемом показов и приоритетом размещения. Новые форматы покупки помогают рекламодателям настроить и запустить кампании по заранее зафиксированной стоимости и объему, прямо в интерфейсе DSP.

Почему Programmatic Guaranteed важен для рынка

Сегодня RTB остаётся незаменимым инструментом для тактических размещений, но подверженность влиянию спроса не даёт гарантии полной реализации объёмов запланированного бюджета и показов. При росте спроса рекламодатель может потерять выходы — даже при заранее запланированной кампании.

Programmatic Guaranteed (Flex) решает эту проблему, сохраняя автоматизацию, но фиксируя ключевые параметры сделки — стоимость, объем и выбранные экраны. По данным ведущей международной платформы Broadsign, 55% всех programmatic-закупок DOOH сегодня приходится именно на гарантиды, что отражает запрос рынка на стабильность и контроль кампаний.

Екатерина Мочалова

Head of Product, Omni360

«Мы видим интерес и потенциал спроса на гарантированные закупки DOOH. Рекламодателям важны предсказуемость и управляемость кампаний, но они не готовы отказываться от автоматизации и скорости programmatic. PG Flex — это ответ на глобальный тренд и запрос российского рынка». 

Модель особенно востребована для:

1. крупных брендов со стабильными охватными задачами;
2. агентств, работающих в рамках заранее утверждённых бюджетов;
3. кампаний с ограниченными сроками подготовки и запуска с точным планированием охвата.

В чем отличия программатических моделей закупки цифровой наружной рекламы

Аукцион (RTB)

RTB — это автоматизированная покупка рекламы в режиме реального времени (классическая аукционная модель)

Ключевые преимущества RTB:

1. Real-time таргетинг: по времени, погоде, пробкам, аудитории и т.д.
2. Динамическая стоимость показа, формирующаяся спросом на экран в конкретный момент.
3. Возможность запуска от одного показа.
4. Возможность менять стратегию и параметры кампании в любой момент.

Ограничения RTB:

1. Показ не гарантирован: при низкой ставке рекламодатель может проиграть аукцион, либо может отсутствовать нужный слот.

RTB идеально подходит для тактических размещений, быстрых реакций на внешние события, тестирования гипотез и performance-задач.

Programmatic Guaranteed (Flex)

Гарантированный объём показов по фиксированному CPP (cost-per-play)

В отличие от RTB, Programmatic Guaranteed работает как прямой контракт: рекламодатель бронирует конкретные экраны и получает гарантированный объём показов по фиксированной стоимости.

Преимущества PG (Flex):

1. Не участвует в аукционе: закупка по фиксированному CPP, только по выходам
2. Гарантированные показы, независимые от аукционных колебаний.
3. Приоритет перед RTB-рекламодателями.
4. Сохраняется возможность гибко настраивать даты и время (можно установить график вещания, период, частоту) 
5. Возможность торга при фиксировании ставки с оператором

Ограничения:

1. Нельзя внести изменения или остановить кампанию после запуска.
2. Недоступны real-time таргетинги.

Эта модель подходит брендам, которым важны стабильность, предсказуемость и гарантированное присутствие в ключевых локациях.

Авто-гарантид (AG)

Автоматизация классической «барабанной» закупки

Auto-Guaranteed — это автоматизированная версия стандартной модели закупки через DSP: фиксированные экраны, фиксированная цена и отсутствие аукционных механизмов. 

Преимущества AG:

1. Гарантированное количество показов; классическая система закупки.
2. Быстрое бронирование без переговоров.
3. Наиболее низкая, «барабанная» цена.
4. Возможность получить эфирные справки и статистику в личном кабинете.

Ограничения:

1. Нельзя внести изменения или остановить кампанию после запуска.

1. Недоступны real-time таргетинги.

AG оптимален для крупных охватных кампаний и предсказуемых планов с фиксированным бюджетом.

Как разместить наружную рекламу с помощью DSP 

Omni360.io — единственная независимая DSP-платформа в России. Система объединяет более 20 000 экранов от 130+ операторов по всей стране, включая Russ, РИМ, MAER, Sunlight Outdoor и других.

DSP позволяет запускать кампании любого масштаба — от точечных тактических активаций до федеральных охватных программ. Подключение и обучение бесплатны. Агентства могут начать работу сразу, брендам рекомендуется запуск через своих агентских партнёров, а in-house-команды могут подключиться напрямую через заявку на сайте.