Как Nivea снизила стоимость контакта в 3 раза с помощью pDOOH и DSP Omni360

Международный кейс: pDOOH кампания в Малайзии с применением WI-Fi-сниферов и таргетинга.

Бренд Nivea поставил цель использовать наружную рекламу не просто как медийный канал, а как измеримый инструмент маркетинга, способный принести реальную бизнес-ценность.

Для оценки эффективности рекламодатель выбрал формат programmatic DOOH через DSP Omni360.

1. Кампания охватила 27 цифровых экранов в Малайзии и длилась 3 месяца.
2. На локациях были установлены Wi-Fi-сниферы — они фиксировали электронные устройства рядом с экранами, что позволило точно считать количество уникальных контактов.
3. Алгоритмическая закупка через DSP обеспечила контроль за временем показа — реклама транслировалась только в периоды с наибольшей концентрацией ЦА.

Результат:

1. Более 47 млн показов.
2. Net CPM: RM 27,41 (≈ 516 ₽ за 1000 контактов) при среднерыночном CPM в сегменте OOH — RM 85 (≈ 1600 ₽).
3. Стоимость контакта в 3 раза ниже.

Что это дало бизнесу:

1. Прозрачность и управляемость DOOH-инвентаря — бренд видел, где и когда происходил реальный контакт с аудиторией.
2. Экономическая эффективность — снижение затрат при сохранении охвата.

Точный учёт контактов через Wi-Fi-сниферы и адресная закупка через DSP Omni360 сделали DOOH для Nivea не просто медиаформатом, а измеряемым и эффективным инструментом продвижения.