Эволюция дизайна SIGMA messaging — от хаоса к системе
Дизайн IT-продуктов в 2025 — новые тренды и устаревшие подходы
Всем привет! Меня зовут Ксения, я арт-дизайнер бренда SIGMA messaging. Сегодня я решила поделиться своими мыслями о дизайне в IT-платформах. Повод особенный в этом году нашей компании исполняется 15 лет, и за это время у меня накопился немалый опыт, которым хочется поделиться. Не судите строго — я не копирайтер, просто хочется рассказать о своем видении, поделиться трудностями, с которыми сталкиваюсь в работе, а также решениями, которые помогают создавать действительно эффективные и современные дизайн-решения для IT-рынка.
Куда движется дизайн:
1. Минимализм и функциональность - интерфейсы становятся проще, но умнее. Каждый элемент несет конкретную функцию.
2. Bento-системы - модульный подход, который используют VK и СберМаркет, позволяет создавать адаптивные и понятные интерфейсы.
3. 3D-графика - особенно важна для B2B-сегмента, где нужно визуализировать сложные процессы и показывать современный и технологичный подход во всем.
От чего уходит дизайн:
1. Перегруженность - "чем больше, тем лучше" больше не работает.
2. Стоковые фото - особенно изображения "счастливых людей", которые не несут смысловой нагрузки.
3. Полотна текста - пользователи больше не готовы читать длинные описания.
Проблема SIGMA messaging:
В 2020-2023 годах наш бренд страдал от отсутствия единой системы:
- Сайт использовал один стиль
- Соцсети - совершенно другой
- Реклама практически отсутствовала
Причина - отсутствие четких гайдлайнов и стратегии. Дизайн создавался ситуативно, без понимания общей картины. В 2024 и 2025 году мы активно менялись и стали «лучшей версией себя»
Брендбук: от хаоса к системе
Проблема:
- Отсутствие единых стандартов
- 12 разных версий цветов и шрифтов
- Макеты и стиль менялись от проекта к проекту
Решение:
1. Создали единый Figma-файл с библиотекой компонентов, выделили ценности и позиционирование компании
2. Утвердили строгую цветовую палитру (# 404DFF— синий, #FFC240 — желтый)
3. Разработали четкие правила использования элементов
Результат:
- Время на создание макетов сократилось с 6 до 2 часов
- Единообразие во всех точках контакта
- Узнаваемость бренда выросла на 40%
Сайт: трансформация главного инструмента
Проблема:
- Перегруженная главная страница
- 10+ call-to-action элементов
- Медленная загрузка (4.2 сек)
Решение:
1. Внедрили Bento-сетку
2. Оставили только основные CTA — «Узнать больше» и « Отправить заявку»
3. Добавили 3D-визуализацию продукта
4. Оптимизировали скорость (0.8 сек)
Результат:
- Конверсия в заявки выросла
- Время на сайте увеличилось от 40 секунд до 2х минут
- Уменьшилось количество отказов
Соцсети и реклама: новые подходы
Проблема:
- Разрозненные посты без стратегии и общего стиля
- Низкая вовлеченность
- Реклама не соответствовала бренду
Решение для ВКонтакте:
1. Внедрили образовательные кейсы по продуктам в виде карусели
2. Добавили 3D-графику для поддержания стилистики и соответствия тенденциям 2025
3. Создали контент-план с тремя типами постов:
- Образовательные
- Кейсы
- Закулисье
Решение для Яндекс:
1. Тестирование цветов (синий vs фиолетовый) и визуала ( от 2д мемов до 3д графики) под различные группы ЦА
2. Использование F-Pattern в баннерах
3. Интерактивные элементы
Результат:
- Группа ВК ожила, значительный прирост показов
- CTR рекламы увеличился на 27%
- Узнаваемость бренда увеличилась в 2.5 раза
Итоги трансформации
1. Брендбук = экономия
Время на дизайн сократилось с 6 часов до 2 благодаря четким стандартам.
2. Соцсети - не просто красивые картинки
ВКонтакте стал мощным инструментом для объяснения сложных технологий.
3. Яндекс-креативы - пробы и ошибки
Один цвет может увеличить конверсию на 27% - важно тестировать.
4. Сайт - лицо продукта
Главная страница должна быть как "упаковка лекарства" - просто и понятно.