Сентябрь на пороге: как новые законы и мессенджер Max меняют маркетинговую карту России
Ключевые маркетинговые законы лета 2025
✔️ Ограничения на рекламу на запрещённых площадках (с 1 сентября)
С 1 сентября вводится запрет на размещение рекламы на ресурсах, признанных нежелательными или экстремистскими. Нарушителям грозят штрафы от 100–500 тыс. ₽ для компаний и от 2–20 тыс. ₽ для граждан и ИП.
Это означает важность перехода рекламных кампаний на «безопасные» отечественные площадки и платформы: маркетологи должны заранее подготовить медиаплан с учётом этой трансформации.
✔️Ужесточение требований к персональным данным (с 1 июля)
Закон № 23 налагает строгие требования по локализации данных - хранение исключительно на российских серверах. За нарушение - суровые штрафы.
Для маркетологов это означает: выбор рекламных и аналитических инструментов должен учитывать хранение и обработку данных на территории РФ.
✔️Панель анти-спама (с августа)
С 1 августа россияне могут отказаться от нежелательных SMS-рассылок через приложения операторов или лично. Это создаёт новые точки взаимодействия для коммуникации с ЦА без риска неприязненной реакции.
✔️ Новый уровень ответственности за утечку данных (с конца мая)
С 30 мая значительно увеличены штрафы за утечки данных, включая обязательный отказ от скидок и ужесточённое уведомление пользователей.
Будущее мессенджеров в России: курс на государственный контроль
✔️ WhatsApp рискует быть заблокирован
WhatsApp может столкнуться с блокировкой в ближайшем будущем: российские власти считают Meta иностранной угрозой.
✔️Перевод коммуникационных каналов на отечественные мессенджеры
Законопроекты ограничивают использование иностранных платформ госслужащими; их заменят на домашние аналоги с обязательной идентификацией.
✔️ Закрытие цифрового пространства: слежка и контроль
Лето 2025 ознаменовалось новыми законами против поиска «экстремистского контента» - цифровые границы сужаются. Это толкает пользователей на платформы, которые государство может контролировать.
Max: нацмессенджер как маркетинговая ответственность
✔️Что такое Max
Max - мессенджер от VK, позиционирующийся как «российский WeChat»: объединяет мессенж, платежи, мини-приложения, государственные услуги и ID. Планируется обязательная предустановка на новых устройствах с 1 сентября.
✔️Аудитория и функционал
На июль 2025 более 2 млн пользователей; доступны видеозвонки, файлообмен до 4 ГБ, GigaChat-нейросеть, СБП-переводы, боты и мини-приложения.
✔️Что не нравится экспертам
Критика заключается в: сборе персональных данных (IP, контакты, timestamps) с возможной передачей госорганам, уязвимостях (социальная инженерия, фишинговые схемы)
✔️ Для маркетологов это значит
Max становится новой площадкой для коммуникаций, рекламы и сервисов: важно изучить возможности платформы например, бот-чаты и мини-приложения. Но нужно учитывать репутационные риски: использование Max воспринимается как поддержка госконтроля. Продумать баланс: работать ли на Max параллельно с проверенными отечественными платформами (Telegram, VK), избегая излишней зависимости от госсреды.
Cентябрь не за горами и он перемещает маркетинг в новую десятилетнюю реальность. Нужно быть первым, кто адаптируется. Подумайте: насколько вы готовы к цифровому повороту? Какой мессенджер станет ключевым в ваших стратегиях?