Эксперт раскрыл схему обмана покупателей обувным брендом

Известный специалист по массовым коммуникациям в своем Telegram-канале провел анализ маркетинговой стратегии питерского бренда Anki, который позиционирует себя как производитель эксклюзивной обуви ручной работы. Эксперт подробно разобрал, как компания создает иллюзию уникальности для оправдания завышенной цены.

По словам специалиста, бренд создает тщательно продуманный антураж мастерской с импозантным мастером, который лично шьет каждую пару обуви. В своем канале с 12 тысячами подписчиков компания рассказывает о лимитированных партиях всего по 50 штук, организует аукцины и раздает секретные пароли для покупки, создавая ажиотаж вокруг продукции.

Однако, как выяснил эксперт, при проверке через поиск по картинкам обнаруживается, что идентичные модели кед предлагаются ростовской компанией Waco по цене 10710 рублей, а на Ozon их стоимость и вовсе составляет около 8000 рублей. При этом бренд Anki продает эти же кеды за 22500 рублей.

Специалист подчеркивает, что подобные бренды-паразиты не создают реальную ценность, а лишь используют красивые легенды для оправдания накрутки цены в 300%. Они продают не продукт, а ощущение принадлежности к эксклюзивному клубу, используя психологические приемы воздействия на потребителей.

Эксперт призывает покупателей тщательно проверять информацию о брендах, особенно когда речь идет о товарах с эмоционально окрашенным позиционированием. Полную версию расследования с доказательствами и скринами можно найти в оригинальном посте специалиста.