Доход от слов — смыслы медиа и реклама бизнеса
12 Мая
Инфраструктура для медиа без отдела продаж
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Монетизация редакционного контента — одна из самых обсуждаемых, но до сих пор нерешённых проблем для независимых медиа и цифровых изданий. При всей доступности технологий, путь от идеи до рекламного дохода остаётся сложным: требует отдела продаж, договоров, холодного поиска, агентских комиссий, маркировки и контроля за соответствием законодательства. AdPublish предлагает альтернативу: не биржу, не... подробнее
716
Доход от слов — смыслы медиа и реклама бизнеса
24 Апр
Что будет, если редакция перестанет продавать спецпроекты, но встроит рекламу по смыслу
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Российский рынок рекламы в медиа оказался в ловушке: баннеры не работают, спецпроекты не масштабируются, редакции устают продавать, а доходов — меньше, чем усилий. Но есть альтернативный путь: не продавать, а встраивать. Речь — о рекламе, которая появляется по смыслу, внутри обычных редакционных материалов, — без брифов, тендеров, спецвёрстки и давления на тон издания. Мы смоделировали, как может... подробнее
1261 1
Доход от слов — смыслы медиа и реклама бизнеса
12 Апр
Как повысить качество лидов в 2025 году: новый контекстный подход к коммуникации с клиентом
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Рост рекламных затрат и падение эффективности традиционных каналов - коммерческие директора и руководители отделов продаж ищут способ получать более качественные заявки без увеличения бюджета. На первый план выходит не просто генерация лидов, а их качество, релевантность и готовность клиента к взаимодействию. На фоне перенасыщения баннерами, агрессивных автоворонок и невысокой конверсии из... подробнее
1014
Доход от слов — смыслы медиа и реклама бизнеса
12 Апр
Как медиа начали зарабатывать больше — без баннеров, спецпроектов и рисков для редакции
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Новый формат монетизации редакционного контента: спокойный, прозрачный и под контролем самой редакции. Модель финансовых доходов медиа почти не менялась последние 10 лет: баннеры, спецпроекты, нативные форматы, реже - подписка, иногда — донаты. Но все эти форматы требуют либо большой аудитории, либо менеджеров продаж и юристов, либо жертвовать редакционной целостностью. Это вызывает у редакций не... подробнее
454
Доход от слов — смыслы медиа и реклама бизнеса
7 Апр
Когда медиа вспомнили, что они бизнес. И им тоже нужны деньги
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Пока рекламный рынок продолжает охотиться за блогерами, считать лайки и запускать новые биржи блогеров, остаётся один незакрытый и довольно заметный сегмент — редакционные медиа. Те самые, кто создаёт инфраструктуру смысла, новостную повестку, отраслевую аналитику. Те, кто не уходит в отпуск. В медиасегменте происходят менее громкие, но куда более важные перемены. За последние годы даже они были... подробнее
1246 1