Инфраструктура для медиа без отдела продаж

Монетизация редакционного контента — одна из самых обсуждаемых, но до сих пор нерешённых проблем для независимых медиа и цифровых изданий. При всей доступности технологий, путь от идеи до рекламного дохода остаётся сложным: требует отдела продаж, договоров, холодного поиска, агентских комиссий, маркировки и контроля за соответствием законодательства.

AdPublish предлагает альтернативу: не биржу, не площадку и не аффилиат-сеть, а готовую инфраструктуру для системной монетизации. Платформу, которую можно встроить в ежедневную работу редакции — без вмешательства в её политику, без дополнительного найма и без зависимости от конкретных брендов.

Текущие модели монетизации убыточны или неэффективны

1. Продажи через собственный отдел

1. Требуют найма менеджеров, обучения, постоянного входящего и исходящего потока лидов.
2. В 2025 году стоимость лида на рынке B2B-рекламы медиапроектов может доходить до 3–8 тыс. руб., не считая затрат на удержание.
3. Один рекламный контракт требует в среднем 6–10 рабочих часов менеджера, от холодного контакта до публикации.

2. Работа с агентствами

1. Комиссии от 20 до 50%, включая агентский бонус, креатив и техническое сопровождение.
2. Ожидание бюджетов до 1–2 месяцев, необходимость в универсальных медиакитах, нестабильность объёмов.
3. Агентство часто не заинтересовано в небольших редакциях или специализированных тематиках.

3. Биржи и рекламные платформы

1. Не учитывают контекст контента.
2. Требуют вручную размещать рекламные блоки, подбирать офферы, следить за метриками.
3. Не решают задачи автоматизации документооборота, маркировки и ЕРИР.

Инфраструктура для медиа создана

  AdPublish — это инфраструктура. А точнее, комплексная система, которая замещает всю цепочку: от поиска рекламодателя до юридически корректной публикации рекламы в контенте.

Радар коммерческого директора

Радар коммерческого директора

Радар главного редактора

Радар главного редактора

Согласно данным самой платформы, редакции, подключённые к AdPublish:

1. получают заявки от рекламодателей 24/7 без прямого участия менеджера;
2. публикуют рекламу внутри обычных статей (с пометкой «реклама»);
3. не отвлекают журналистов на коммуникации с партнёрами;
4. выполняют все юридические требования автоматически (включая отправку данных в ЕРИР);
5. используют каждый опубликованный материал как актив, который можно монетизировать не один раз.

Многократная монетизация статей

Ключевое отличие — системность

AdPublish не заменяет отдел продаж. Оно делает его ненужным. Это система, которая встраивается в редакционный процесс так же, как раньше. Редакция продолжает работать в том же темпе и формате. Контент остаётся редакционным. Вся инфраструктура AdPublish работает «под капотом»: от юридической обработки до брендов, которые готовы размещаться.

В условиях, когда всё больше медиа закрывают отделы продаж, не справляются с маркировкой, не успевают адаптироваться под динамику спроса, AdPublish становится не инструментом, а инфраструктурным решением. Для редакций, которые хотят зарабатывать не «иногда», а системно, без потери качества и без участия в переговорах, — это один из немногих реальных путей к устойчивой модели.

Метрики основаны на аналитике пилотных размещений, исследованиях независимых агентств, сравнении с иными отраслевыми форматами рекламы.