Как бренду одежды вести диалог с аудиторией в Pinterest?

Pinterest — это не просто доска с картинками, это визуальная поисковая система и платформа для планирования покупок, что делает её идеальным инструментом для глубокого диалога с аудиторией модного бренда.

Как модному бренду превратить Pinterest из каталога в площадку для диалога - сегодня поговорим на эту тему: с Екатериной ЖуковойЕкатериной Жуковой, PR специалистом Артели

Слушайте и Исследуйте. Диалог начинается с умения слушать

Используйте поиск по ключевым словам. Ищите не только название бренда, но и общие запросы вашей аудитории: "капсульный гардероб", "образы для офиса", "устойчивая мода". Смотрите, что пинят и сохраняют ваши потенциальные клиенты.

Анализ "Сохранений" - это главный индикатор интереса. Какие ваши пины сохраняют чаще? Это и есть тема для диалога — давайте аудитории больше того, что она уже полюбила.

Просматривайте доски пользователей. Узнавайте, с какими ещё брендами, стилями и образами ассоциируют ваш бренд. Это помогает понять контекст.

Говорите на Языке Вдохновения и Полезности

Ваш контент должен отвечать не на вопрос "Купи это", а на вопросы "Как жить?", "Как выглядеть?", "Как решить свою задачу?".

Lifestyle-интеграция - показывайте вещи не на белом фоне, а в контексте жизни. Доски: "Выходные за городом" (с вашими свитерами и ботинками), "Идеальный home office look" (с вашими удобными вещами).

Предложите гайды и "Как носить": например "3 способа носить наш жакет-косуху", "Собираем чемодан на море: 5 образов из одной сумки" или Инфографика: "Как сочетать цвета этой весной"....

Покажите закулисье и ценности. Ваш диалог строится на доверии. Пины из мастерской, эскизы, процесс создания, история ткани. Доска "Наше производство" или "История одного платья".

Со-творчество с аудиторией. Самая мощная часть диалога! Создайте доску "Наши герои в (Название бренда)" или "Как вы это носите" и добавляйте фото от клиентов (с хэштегом и с их разрешения!). Это даёт другим идеи и подтверждает ваш стиль.

Технические Инструменты для Диалога

Обязательно настройте следующие параметры:

Product Pins показывают актуальную цену, наличие и ведут прямо на сайт.

Article Pins — на ваш блог. Это делает диалог практичным и ведёт к действию.

Прямые ссылки в описаниях. Каждый пин должен вести на релевантную страницу: не на главную, а на товар, коллекцию или статью в блоге.

Используйте виджеты на сайте. Разместите на сайте блок "Вдохновение в Pinterest" с вашими актуальными пинами. Это закольцовывает диалог.

Активные Шаги для Вовлечения

Предложите конкурсы и активность: "Сохраните ваш любимый образ из новой коллекции и отметьте нас в комментариях — разыграем сумку".

Проводите опросы в идеях: Используйте интерактивные стикеры: "Что добавить в следующую коллекцию: широкие брюки или миди-юбки?", "Какой цвет вам ближе?".

Пригласите к созданию совместных досок. Пригласите самых активных подписчиков или лидеров мнений в вашей нише вести общую доску по теме ("Идеи для стильных путешествий"). Это высшая форма доверия и диалога.

Измеряйте Диалог (Аналитика наше всё)

Следите не (только) за количеством подписчиков, а за:

·        Saves (Сохранения) - Показывают, что контент вдохновляет и полезен.

·        Clicks (Клики) - Показывают коммерческий интерес и переход на сайт.

·        Outbound Clicks (на мобильном) - Показывают действие.

·        Аудитория - Какие ещё темы интересуют ваших подписчиков? Это новые темы для диалога.

В диалоге через Pinterest ваш бренд выступает не как продавец, а как стилист, вдохновитель и эксперт. Вы помогаете аудитории визуализировать желаемый образ жизни, частью которого являются ваши вещи. Вы отвечаете на её запросы вдохновением, а она, в ответ, сохраняет, кликает и покупает.

Недавно Pinterest представил два значимых обновления

Первое — палитра трендовых цветов на 2026 годпалитра трендовых цветов на 2026 год. Пользователи стремятся к цветам, которые эмоционально насыщают и помогают чувствовать себя уверенно в хаосе, а также сохранять оптимизм. В топ-список вошли такие оттенки, как холодный синий (Cool Blue), нефритовый (Jade), сливово-черный (Plum Noir), васаби (Wasabi) и цвет хурмы (Persimmon).

Второе — маркетинговый гайд на 2026 год маркетинговый гайд на 2026 год . Основной вывод: пользователи начинают готовиться к покупкам (например, к отпуску или ремонту) за несколько месяцев до события, поэтому маркетинговые кампании следует запускать заблаговременно.

Эксперты выделили три ключевые группы для взаимодействия с аудиторией:

🖤 Календарные даты (праздники и сезонные тренды);

🖤 Жизненные этапы (свадьба, переезд, рождение ребенка, когда готовность к покупке наиболее высока);

🖤 Крупные события (культурные и спортивные мероприятия, привлекающие внимание большого количества людей).

Для усиления взаимодействия с клиентами авторы рекомендуют использовать Pinterest Trends для отслеживания актуальных запросов и создавать креативы, которые не просто призывают к покупке, а помогают решить конкретную задачу.

С сообществом Артель Артелью вы всегда будете в курсе новых модных тенденций и актуальных трендов.