Дзен. Как настроить канал на поток заявок
Часто, говоря о Дзене, сразу думают о монетизации, партнёрской программе и заработке на просмотрах. Но что, если у вас другая цель - не зарабатывать на площадке, а зарабатывать с помощью площадки? В Артели именно я, Екатерина Жукова, занимаюсь только этой соцсетью и полностью формирую её ленту, пишу материалы и потому могу с уверенностью сказать-это работает!
Забудьте на минуту о доходах с просмотров. Представьте, что Дзен - это мощный магнит, который настраивается на вашу целевую аудиторию и ведет ее прямо к вашему продукту, услуге или сайту. Наша цель не виральность, а релевантность.
Вы создаете контент не «для всех в Дзене», а для конкретного круга людей, которые ищут решение своей проблемы через поисковые системы и ленту. Через ключевые запросы и смысловое ядро вы отвечаете на их вопросы и выстраиваете тот самый ручеек к вам.
Алгоритм Дзена, увидев вовлеченность вашей ЦА, начинает показывать ваши статьи тем, кому это действительно интересно. А грамотно настроенные статьи месяцами приводят трафик из поиска по Яндекс. Лента и поиск работают на вас - БИНГО! Рассказывая о чём либо экспертно, с пользой и наполнив материал смыслами, вы не просто привлекаете клики. Читатель приходит на ваш сайт уже подготовленным и лояльным. Мы должны прийти к формуле формирования контента контент = доверие. А если к этому присоединить эмоцию.... Может получиться песня.
И даже если вы перестанете публиковать новые статьи, правильно заложенный смысл продолжит работать на вас. Каналы, созданные под конкретные бизнес-задачи, годами приносят целевой трафик, потому что решают проблемы, а не развлекают аудиторию. Важно сразу заложить этот долгосрочный результат в формирование ленты.
Ключевой этап: анализ Целевой Аудитории и подбор ключевиков
Всё начинается с исследования. Без этого этапа вы будете стрелять в темноте.
Забудьте о сухих портретах «женщина 30-35 лет». Подумайте в парадигме «боли и радости».
- Какие проблемы они решают? Наример: не «бухгалтерское обслуживание», а «как сдать отчётность ИП без штатного бухгалтера»
- Где они ищут информацию? Какие форумы, соцсети, какие запросы вбивают в Яндекс?
- Какой стиль контента может быть им близок? Пошаговые инструкции, истории из опыта, сравнения? А может это любители мемов и коротких видео.
- Какую выгоду ищет тот, кто нужен вам? Сэкономить время, избежать рисков, повысить статус, освоить новый навык?
Подбор ключевых слов под эту задачу
Далее наша цель — поймать аудиторию на разных этапах её пути.
- Информационные запросы (верх воронки)
«как выбрать франшизу», «примеры удалённого дизайна интерьера», «симптомы стресса у руководителя». Эти темы привлекают широкую аудиторию и знакомят с вашей экспертной зоной.
- Коммерческо-ориентированные запросы (середина/низ воронки)
«рейтинг SEO-компаний», «стоимость разработки лендинга», «куда инвестировать 500 тыс. рублей». Здесь читатель уже близок к решению и ищет варианты.
- Лонг-тейлы (длинные и конкретные фразы)
Их меньше ищут, но по ним проще попасть в топ и привести самого заинтересованного пользователя. «Как продвинуть кафе в Инстаграм с нуля самостоятельно».
Где искать эти слова?
Помимо Яндекс.Wordstat, смотрите вопросы на сервисах по типу Ответы.Майл.ру, профильных, каналах экспертов.. Соберите подсказки поисковой строки Яндекса и самого Дзена.. Отслеживайте обсуждения в тематических сообществах и на форумах.
Когда вы соединяете глубокий анализ ЦА с точным подбором ключевых слов, ваш контент в Дзен перестаёт быть просто статьёй. Он становится целевым магнитом, который:
- Попадает в ленту нужных людей через алгоритмы.
- Захватывает трафик из поиска Яндекса.
- Фильтрует аудиторию, оставляя самых заинтересованных.
- Плавно подводит читателя к вашему основному продукту или сайту.
Дзен - это стратегический канал привлечения аудитории. Это инвестиция в создание системы, которая постоянно генерирует целевые запросы и повышает доверие к вашему бренду.
Если у вас останутся вопросы-пишите в телеграм @wlada78ЛС и мы обязательно обсудим, как привести ваших клиентов.