Талантон Артель: цифры, факты, неожиданные эффекты. Честный разбор проекта

В российской fashion-индустрии появилась новая точка притяжения для талантов в мире моды - «Талантон», запущенный сообществом Артель.  Артель в этой истории выступает как системообразующий игрок. Это клубный дом и профессиональное сообщество, объединяющее дизайнеров и производителей одежды. Его роль - быть куратором и проводником, который знает боли и запросы обеих сторон: и дизайнеров-креаторов, ищущих путь к рынку, и брендов, нуждающихся в свежих идеях.

“Когда 9 января мы запускали анонс Талантона, у нас была гипотеза. Возможно, даже немного амбициозная. Но то, что мы получили в итоге, превзошло все ожидания. Мы хотели найти дизайнеров для брендов, а нашли не только новых членов сообщества, но и  Менторов и Мастеров. Мы планировали конкурс, а создали среду, в которой люди раскрывались на наших глазах.” - отмечают организаторы

Эта статья стала попыткой собрать воедино сухие цифры и живые эмоции, факты и неожиданные открытия, чтобы оставить след и, возможно, помочь тем, кто захочет повторить этот путь.” 

Что такое Талантон?

«Талантон», запущенный экосистемой  Артель - это не только конкурс, но и имитация работы команды бренда и производства, настоящая площадка работы разных специалистов, где на стыке образования и практики создаются будущие коллабораци

Скрин с сайта Талантона Артели

Цифры, которые говорят сами за себя

Давайте сразу к главному — математике проекта.

Старт

1. Мы заявили Талантон в СМИ и каналах сразу после новогодних праздников - 9 января.
2. 10 дней - ровно столько мы принимали заявки. Переживали на старте и надеялись на отклик.

Воронка участников

1. За это время нам поступило 72 заявки . Без громких рекламных кампаний, слоганов и баннеров. Мы просто искали своих среди своих! Нам помогли в этом инфо партнеры, будущие мастера, действующие члены сообщества Артель, партнёры и просто друзья. Мы рассказали о своей задумке и люди откликнулись. 
2. 52 человека прошли в первый этап (отсев составил всего ~28%, что говорит о высоком изначальном уровне).

Образовательная часть

1. 10 дней - за такой рекордный срок мы собрали и провели образовательный трек с нашими Мастерами и Менторами.

Настоящие практики индустрии - лекторами выступили люди, которые реально делают моду и легпром в России. Среди них были как известные лидеры мнений, так и те, кто никогда не выступал публично, но обладает уникальным профессиональным опытом. Алеся Шевчук, Екатерина Денисенко, Мария Караваева, Анна Рукавишникова, Анна Алексанян, Александр Табаков. Чуть позже по запросу участников  к нам присоединились Екатерина Чайковская (познакомила участников с работой дизайнера с нейросетями) , Екатерина Борисова из центра АССОЛЬ (рассказала, что дизайнеру нужно знать о САПР)  и Анна Гилёва (подчеркнула важность работы в юридическом поле). 

Состав участников

Главная неожиданность первого этапа: к нам пришли не только студенты и начинающие. Мы увидели заявки от действующих профессионалов, что сразу подняло планку и изменило динамику проекта.

Бренды-партнеры

В финале дизайнеры работали с тремя брендами:

1. John Douglas JOHN-DOUGLAS— бренд мужской одежды на стыке авиационной культуры и современной моды.
2. AM One — российский бренд женской одежды с полным производственным циклом в Калужской области.
3. Новый бренд мужской одежды Максима Белоусова.

Итоговые номинации

Всего было запланировано изначально 3 победителя, но в итоге учреждено более 15 индивидуальных номинаций от брендов и партнеров, чтобы отметить уникальные таланты финалистов https://dzen.ru/a/aZ6mbxD2Kmnl_WG6

Партнёры

На наш призыв поддержать участников откликнулись сразу 5 компаний.. Так родились номинации от партнёров, а не только 3 основных победителя Талантона:

1. САПР Ассоль поможет тем, кто победил в их номинации «От идеи к конструкции»
2. Екатерина Чайковская, Основатель Fashion Vector Design захотела поддержать тех, кто осваивает новые технологии в работе, номинация «Нейросети в дизайне одежды»
3. ·Анна Алексанян и её конструкторское бюро LEKALAHOUSE поддержат участников с номинацией «От замысла — к форме»
4. Онлайн-школа «Fine Craft» и основтель Анна Рукавишникова подарит Сертификат на курс для всех, кто дойдёт до финала и презентует свои коллекции
5. Артель же, как организатор, дарит подарок за рефлексию и осмысленную работу с опытом.

Механики, которые сработали неожиданно сильно

Когда мы проектировали программу, мы ввели несколько правил. Некоторые из них дали эффект, который мы до сих пор называем словом «обалдели».

1. Рефлексия после каждого блока с жестким дедлайном (24 часа)

Мы просили участников писать рефлексию. Не для галочки, а для себя. И обязали сдавать в течение суток, чтобы знания не остывали. Эффект превзошёл все ожидания! Вовлеченность зашкаливала. Люди писали глубоко, честно, анализируя прожитый опыт. Мы увидели, как на глазах участники присваивают знания и растут. Рефлексия стала инструментом развития.

2. Обратная связь как норма

Мы выстроили механику постоянной обратной связи от мастеров и менторов.Образовалась та самая «правильная среда». Участники перестали бояться критики и начали видеть в ней ресурс. Мастера, в свою очередь, тоже забирали новый опыт - от взаимодействия с живой, мотивированной аудиторией.

3, Сопричастность и донастройка программы на ходу Талантона

Самое крутое открытие для всех нас - программа не была статичной. Мы вместе с мастерами и участниками сопридумывали новые штуки по ходу движения. Если мы видели, что какая-то механика дает отклик, мы ее усиливали. Если чувствовали дефицит - добавляли. Стерлась грань между «учителями» и «учениками». Возникла Артель в изначальном смысле слова - сообщество равных, делающих общее дело.

Неожиданные эффекты (то, чего мы не планировали, но чем гордимся)

Эффект 1. Профессионалы пришли за средой

Мы думали, что конкурс - это история про старт карьеры. Оказалось, что состоявшимся дизайнерам тоже нужен вызов. Им не хватало именно среды – того самого живого обмена опытом, возможности выйти из изоляции и проверить себя рядом с сильными коллегами.

Эффект 2. Менторы сложились как пазл

Идея пригласить лидеров и менторов родилась спонтанно, в те самые 10 дней сбора заявок. Мы рискнули. И они подобрались идеально - каждый к каждому, и все вместе к задачам участников. Это нельзя было спланировать, это случилось.

Эффект 3. Бренды увидели не просто эскизы, а готовых соавторов

На защите проектов перед брендами случилось то, ради чего мы все затевалось. Дизайнеры говорили не «посмотрите, как я красиво нарисовал», а «вот как эта модель решает вашу производственную задачу». Это уровень зрелости, который формируется именно в такой среде.

Эффект 4. Среда, где кооперация даёт результат.

Для индустрии в целом пример Талантона показал, что кооперация в конкурентной среде возможна и она приносит свои плоды. Когда мы открывали Артель и приглашали знакомиться коллег по цеху далеко не все поверили в нашу идею и поняли наш посыл. Было много критики, недоверия, фраз «Никто не будет делать ничего без денег, да и вам самим зачем вкладываться в бесплатное». А сегодня мы видим, как Мастера делятся знаниями, коллеги объединяются в творческие союзы, а кооперация усилий вместо конкуренции помогает найти ту самую поддержку от своих, которая позволяет держаться на плаву даже в самые сложные времена, видя, что ты не одинок и вместе вы точно сможете пройти путь. 

Эффект 5. Мы сами изменились

Признаем честно: Талантон изменил и нас, организаторов. Мы увидели, как много в индустрии живых, горящих, профессиональных людей. И как мало нужно, чтобы они соединились в продуктивную силу. Иногда достаточно просто создать правильное пространство и вовремя уступить место их энергии.

Финал как начало

Сейчас, когда защиты позади и имена победителей объявлены, мы точно знаем одно: Талантон не закончился. Это только начало целой серии Талантонов в очном и онлайн-форматах. Это будут разные истории, разные люди в качестве участников и Мастеров, разные задачи и решения… Но мы уверены, что результат всегда будет! Уже сейчас, в финале первого витка Талантона мы видим, что: 

1. Два бренда выбрали дизайнеров, с которыми продолжат сотрудничество.
2. Разработанные модели и коллекции уходят в реальное производство. А это значит, что скоро мы увидим их не на экранах, а в магазинах и на людях. 

А еще у нас остались опыт и 

1. предварительные заявки на будущий Талантон, которые показали, сколько талантов вокруг;
2. 52 финалиста, прошедших интенсивную школу;
3. сотни страниц рефлексий, где зафиксирован рост;
4. сообщество, которое не хочет расходиться, а только крепнет и становится шире, когда видит результат кооперации усилий..

Спасибо, что были с нами. Талантон Артель состоялся. И это только начало!