Как подружиться с ИИ и попасть в рекомендации бренду одежды

Сегодня алгоритмы следят за каждым нашим шагом. Они знают, какие вещи вы просматривали в соцсетях, искали в магазинах .... Для бренда одежды это не угроза, а новый способ привлечь клиентов. Главное - правильно настроить взаимодействие.

Как сделать так, чтобы алгоритмы показали вашу коллекцию тем, кто готов её купить? Поговорили на эту тему с PR специалистом Артели Екатериной Жуковой. Вот несколько шагов к вашей цели:

1. Визуальный мерчандайзинг: говорите с картинки

ИИ видит изображения иначе, чем мы. Для него «стильное пальто» - это набор пикселей с тегами: «фасон: оверсайз», «цвет: бежевый», «фон: студия». Чтобы алгоритмы лучше распознавали ваши вещи, следуйте этим советам:

1. Чистый фон. Снимайте lookbook на нейтральном фоне (белый или серый). Это поможет ИИ сосредоточиться на одежде. Для карточек товара используйте изолированные фото.
2. Одна вещь = главная идея. Не загружайте на одну картинку несколько вещей. ИИ должен чётко понимать, что именно вы хотите продать.
3. Разные ракурсы. Показывайте одежду с разных сторон: спереди, сзади, в деталях. Это увеличит шансы, что вашу вещь найдут в визуальном поиске.

2. Описание и ALT-тексты: объясняйте понятно

Алгоритмы пока не понимают иронию и контекст. Они считывают только текст. Чтобы ваши фотографии находили по правильным запросам, описывайте их максимально точно. Это касается как ALT-тегов на сайте, так и подписей в соцсетях. ALT-теги, если кратко, это то, что коротко описывает - а что вообще изображено на картинке. По сути, это альтернативное текстовое содержание изображения, отсюда название alt - сокращение от alternative.Что нужно указать:

1. Тип одежды (платье, брюки, худи).
2. Силуэт (приталенный, прямой, оверсайз).
3. Длину (макси, миди, мини).
4. Материал (лён, хлопок, трикотаж).
5. Особенности (с вырезом, на пуговицах, с поясом).
6. Цвет (укажите оттенок: «небесно-голубой», «цвет морской волны»).

Пример плохого описания: «Новое платье». Пример хорошего описания: «Льняное платье миди прямого силуэта цвета хаки с поясом».Как правильно заполнять атрибут altЧтобы картинки на сайте лучше показывались в поисковых системах, нужно соблюдать несколько простых правил:

1. Используйте слова, которые встречаются в заголовке статьи или на странице. Это поможет улучшить видимость картинки в результатах поиска. Но только если они подходят по смыслу.
2. Не делайте описание слишком длинным. Чем короче и яснее текст, тем лучше. Лучше, если он будет состоять из 5-6 слов. Длина описания не должна превышать 200-250 символов.
3. Описание должно точно совпадать с картинкой. Например, если на картинке изображена куртка, не пишите "домашний костюм". Это может ввести в заблуждение пользователей и поисковые системы.
4. Не повторяйте одни и те же слова много раз. Это может негативно сказаться на SEO.
5. Не заполняйте alt для фона сайта или меню. Для декоративных элементов можно оставить поле пустым или не писать ничего. Если нужно использовать несколько картинок для украшения, лучше объединить их в один файл.
6. Не придумывайте разные описания для похожих картинок. Если у вас интернет-магазин и несколько фото одной модели куртки, напишите одно название для всех, а если требуется, добавьте цифры (1, 2, 3) для уточнения.

Пример: Если у вас интернет-магазин одежды и вы размещаете фото синей джинсовой куртки, то описание alt должно быть примерно таким: "Синяя джинсовая куртка". Если у вас есть несколько фото одной модели, можно указать: "Синяя джинсовая куртка (1 из 3)".

3. Семантика: говорите на языке пользователя

ИИ работает на пересечении визуала и текста. Люди ищут одежду не только по названию, но и по настроению или ситуации: «платья для офиса», «образы для свидания», «что надеть на выпускной».Чтобы алгоритмы лучше понимали вашу коллекцию, создавайте контент, который отвечает на эти запросы. Не просто показывайте одежду, а рассказывайте, как её носить.Идеи для контента:

1. Подборки: «5 образов с одной юбкой», «Что носить с трендовыми лоферами».
2. Гайды: «Как выбрать пальто по типу фигуры», «Что лучше для лета: лен или хлопок».
3. Тренды: «Возвращение 90-х: как носить вельветовые клеши».

Когда пользователи ищут «как стирать худи» и находят вашу статью с фото, алгоритмы запоминают: этот бренд - эксперт в теме. И при следующем поиске «купить худи» они покажут вас.

4. Видео: король внимания

Видео — самый эффективный способ привлечь внимание алгоритмов. Платформы, такие как Яндекс.Дзен, VK, YouTube и Reels, активно продвигают видеоконтент. Почему? Потому что пользователи проводят больше времени с видео, а это важно для алгоритмов.Что снимать:

1. Обзоры ткани: покажите крупным планом текстуру, расскажите о преимуществах.
2. Как одежда сидит в динамике: попросите модель пройтись или покрутиться. Это покажет, что вещь не только красива, но и удобна.
3. Процесс упаковки: даже видео о том, как вы упаковываете заказ, может стать вирусным. Алгоритмы ценят аутентичность.

5. Поведенческие факторы: удерживайте пользователя

Самая распространённая ошибка брендов - заманивать пользователей красивыми заголовками или пинами, а потом вести их на пустую страницу или плохой сайт. Если ИИ привёл человека к вам, постарайтесь удержать его.

1. Позаботьтесь о быстрой загрузке сайта. Пользователи не любят ждать.
2. Проследите, чтобы была заполнена полная карточка товара. Укажите состав, таблицу размеров, отзывы.
3. Понятная навигация- это ваш помощник! Если ведёте в соцсеть, сделайте так, чтобы было понятно, кто вы и что продаёте.

Если пользователь зашёл и сразу ушёл, алгоритмы решат, что контент не соответствует ожиданиям, и перестанут вас рекомендовать.

Как итог резюмируем

Чтобы ИИ помогал вам привлекать клиентов, нужно разложить бренд на составляющие: форма, цвет, текстура, функция и контекст. "Кормите" алгоритмы структурированной и честной информацией, и они приведут вам целевую аудиторию без затрат на таргетинг. А как вы работаете с визуальным поиском? Поделитесь опытом в комментариях!

Команда Артели всегда рада тем экспертам, которые готовы делиться своим опытом с молодыми, начинающими предпринимателями, дизайнерами, производственниками. Если вы нашли не все ответы на ваши вопросы-присоединяйтесь к сообществу Артельсообществу Артель, где обязательно найдете единомышленников, наставников и коллег, готовых поддержать и помочь. Участие в сообществе бесплатное, как и все мероприятия, которые организованы в нашем пространстве.