«Нашего поля ягода»: как COMPASS помог ВкусВилл сделать краснодарскую клубнику героем сезона
Весной 2023 года ВкусВилл запустил очередную суперфуд-кампанию в рамках своей долгосрочной стратегии – продвижении уникальных продуктов, которых нет в других сетях. На этот раз роль «звезды сезона» получила краснодарская клубника: яркая, сладкая, сочная свежая.
Для ВкусВилл суперфуды — это не просто товар, а эффективный инструмент привлечения новых аудиторий и укрепления связи с постоянными покупателями. Ранее аналогичные кампании работали с египетским манго, ставшим показателем эффективности формата: узнаваемый и отождествляемый с брендом продукт, эмоциональная подача, ограниченная доступность. Клубничная кампания стала естественным продолжением этой стратегии.
Идея рекламной кампании родилась из выражения «Нашего поля ягода» — фразы, в которой сплетаются теплое признание, гордость и чувство общности. Она идеально подошла для продукта с локальным происхождением, подчеркнув: клубника не только «наша» по вкусу и качеству, но и «родная» по месту выращивания. Соответствуя стилю ВкусВилла, слоган несёт бонусное сообщение — он также обращён и к аудитории, ценности которой ВкусВилл разделяет, формируя образ сети как «своей» для покупателей. Не скроем, на этапе тестов были некоторые сомнения по поводу восприятия слогана более молодыми аудиториями как чего-то «ностальгического для бумеров», но в конечном итоге и миллениалы и зумеры слоган «согласовали».
В визуальном решении фокус оказался безусловно на продукте. Ключевой образ — гигантская клубника, занимающая большую часть композиции. Её цвет, фактура и блеск переданы так, что зритель ощущает вкус и аромат. Такой акцент транслирует основное обещание бренда: ягода на прилавке будет «как на картинке».
Кампания была реализована преимущественно в онлайне. Мы создали три иллюстративных сюжета, задающих атмосферу лёгкости и предвкушения лета. Макеты и анимированные материалы использовались на мониторах в магазинах, в контекстной рекламе и социальных сетях. Формат позволил быстро охватить нужную аудиторию и встроить коммуникацию в привычные для неё медиаканалы.
ВкусВилл в очередной раз подтвердил, что работа с суперфудами как хедлайнерами сезона — это не просто инструмент продаж, а полноценный элемент бренд-стратегии. Рекламная кампания «Нашего поля ягода» не только усилила привлекательность продукта, но и укрепила эмоциональную связь между сетью и её покупателями, превратив локальную ягоду в символ лета.