Lunita Clinic: стратегия бренда медицинской клиники на стыке астрономии и минералогии

В Казани открылась многопрофильная клиника женского здоровья, предлагающая комплексное сопровождение: от диагностики до реабилитации. Помимо акушеров-гинекологов, новая клиника предлагает услуги терапевтов, кардиологов, взрослых и детских неврологов, психиатров, урологов и эндокринологов. Ключевой задачей брендинга стало формирование эмоциональной связи в чувствительной нише женского здоровья

От инсайта к стратегии

Исследование выявило парадокс: большинство пациенток в топ преимуществ относили не технологичность, географическую доступность или цены, а доверительные отношения со «своим» врачом. Этот запрос лег в основу позиционирования «Ваш спутник здоровья». Метафора спутника отразила идею долгосрочного сопровождения, а Луна, как спутник Земли, стала визуальным символом, чьи циклы также созвучны женской физиологии.

Лингвистическая алхимия нейминга

Название Lunita синтезировало две семантические линии. Во-первых, отсылку к Луне как образу постоянства и цикличности. Во-вторых, ассоциацию с алунитом – минералом, используемым в медицине и косметологии благодаря своим доказанными антисептическими и регенерирующими свойствам. Так возникла двойная перспектива: космическая метафора поддержки и намёк на научную основу лечения.

Архитектура визуальной системы

Фирменный знак соединил стилизованный лунный диск с медицинским крестом. Мягкие линии и отсутствие острых углов визуализировали безопасность, а контраст тонкого шрифта подчеркнул экспертность.

Цветовая палитра сознательно избегала клише «медицинского синего». База — теплые пастельные тона (персиковый, лавандовый), транслирующие образ заботы. Их дополнил глубокий синий — символ стабильности. Радиальный градиент («засвет») создал эффект рассеянного, «торшерного» света, ассоциирующийся с домашним уютом.

Суперэллипс стал системообразующим элементом фирменного стиля клиники. Эта форма со скруглёнными углами решала две задачи: снижала подсознательную тревожность (через устранение «агрессивных» острых углов) и служила универсальным модулем для навигации, полиграфии и цифровых коммуникаций.

Фотостиль, основанный на принципах lifestyle-съёмки, вывел врачей и пациенток из стоковой медицинской напряженности и наигранности в теплые эмоции в естественных жизненных ситуациях. Это сместило акцент с медицинских процедур на человеческие отношения.

Итог

Проект Lunita демонстрирует силу синтеза в брендинге медицины. Соединение астрономической метафоры (Луна-спутник) с геологическим термином (алунит) создало запоминающееся имя. Визуальная система, построенная на принципах психологии восприятия, трансформировала клиническое пространство в среду доверия. Благодаря способности слышать своих пациентов, силам эмпатии и смелости не быть шаблонным новая клиника совершила уверенный «выход  на орбиту» и успешно развивается.