От ностальгии до самовыражения: как бренды могут сыграть на трендах 2026 года (по версии Pinterest)

Pinterest обнародовал ключевые тренды 2026 года – и они открывают новые возможности для брендов. Ностальгия, эскапизм и стремление к самовыражению становятся драйверами потребительского поведения. Узнайте, как использовать эти инсайты в PR и маркетинге: делимся практическими рекомендациями от коммуникационного агентства 2L.

Изображение сгенерировано в GPT Images от OpenAI

Каждый год платформа Pinterest обрабатывает колоссальный массив данных – 80 миллиардов поисковых запросов, – чтобы составить прогноз трендов на предстоящий период. Эффективность такого анализа подтверждается цифрами: за последние 6 лет 88% предсказанных тенденций действительно получили развитие в реальной жизни.

Но, скажем прямо, прогнозы Pinterest переписали уже многие, а лучше всего с ними можно познакомиться из первоисточника. Мы же сосредоточились не столько на трендах, сколько на способах их эффективного внедрения в PR и маркетинг компаний. Рассмотрим, каким образом бренды смогут соответствовать актуальным культурным ожиданиям аудитории, какие форматы и инструменты им в этом помогут.

Ностальгия в современных коммуникациях

Сегодняшняя культура испытывает устойчивый интерес к прошлому, однако люди стремятся не просто воссоздать утраченную эпоху, а творчески переработать её образы, привнося свежие идеи и современные технологии. Согласно прогнозам Pinterest, эстетические ретро-тренды 2026 года – это:

1. Gimme Gummy: мягкие текстуры, украшения и аксессуары, напоминающие желе или мармелад, палитра мягких оттенков.
2. Декор в стиле Fun Haus: смелые геометрические узоры, выразительная пластика форм.
3. Возврат моды на винтажные вещи: кружево, воротники и т.д.
4. Ренессанс рукописного письма: возрождается традиция бумажных писем от руки.
5. Oldschool-игрушки: популярность товаров эпохи 1970-х выросла на 125%, а игрушек нулевых годов – на целых 140%.

Изображение сгенерировано в GigaChat с помощью Kandinsky

Как внедрить тренды в PR‑ и маркетинговые активности:

1. Откройте новые возможности через ретро‑нарративы: представьте историю бренда как путешествие сквозь десятилетия. Для продуктов с долгой историей особенно ценно показать их эволюцию, сохранив при этом верность основополагающим принципам. Современные технологии позволяют выйти за рамки традиционного повествования – создайте цифровые экспонаты, где винтажные предметы оживают в виде 3D‑моделей с элементами дополненной реальности.
2. Исследуйте потенциал совместных проектов: сотрудничество с винтажными брендами даёт шанс выпустить эксклюзивные коллекции, в которых классические дизайнерские решения обретают новое звучание.
3. Создавайте атмосферу прошлого через живые мероприятия: дайте гостям возможность прочувствовать ушедшую эпоху – от написания писем вручную до игр из минувших лет или создания образов в винтажном стиле. Чтобы привлечь внимание прессы, отправьте приглашения, выполненные в ретро‑стиле: рукописный текст на текстурной крафтовой бумаге добавит событию особый шарм.
4. Постройте диалог с аудиторией через архивную хронику: размещайте исторические фото, проводите беседы с опытными специалистами отрасли, показывайте, как менялся продукт или тренд с течением времени.
5. Используйте магию звуков в ASMR‑контенте: аудиовизуальные элементы (например, шуршание пергамента или скрип перьевой ручки) способны пробудить тёплые воспоминания и усилить эмоциональную вовлечённость.
6. Для компаний в сфере недвижимости и дизайна рассмотрите вариант оформления общественных зон в духе Fun Haus. После завершения работ организуйте встречу с журналистами, где сможете продемонстрировать, как форма и цвет влияют на психологическое состояние человека.

Модные акценты для выражения индивидуальности

Визуальные тренды также предлагают возможность выразить себя через одежду и аксессуары:

1. Afrohemian: африканский стиль с этническими принтами, плетеными изделиями и натуральными тканями.
2. Glitchy Glam: нестандартные сочетания цвета и фактур, ассиметричная красота.
3. Glamoratti: эстетика максимализма с возвращением к 80-90 годам – широкие плечи, высокие воротники, массивные украшения.
4. Poetcore: интеллигентный образ с винтажными пиджаками, крупными очковыми оправами и кожаными аксессуарами.
5. Вампирский романтизм: загадочные образы с чёрным маникюром и дымчатым макияжем.

Изображение сгенерировано в GigaChat с помощью Kandinsky

Как внедрить тренды в PR‑ и маркетинговые активности:

1. Предложите клиентам инструменты для самовыражения: внедрите опции кастомизации – например, выбор цветового решения для упаковки косметических продуктов или возможность дополнить гардероб авторской брошью.
2. Транслируйте ценности разнообразия: привлекайте к съёмкам моделей с нестандартной внешностью, сделайте интеграции у блогеров, которые пропагандируют идею принятия себя без оглядки на общепринятые стандарты.
3. Используйте цифровые технологии для вовлечения: разработайте AR‑фильтры и интерактивные эффекты для соцсетей, например, в стилистике Glitchy Glam или Vamp Romantic, позволяя пользователям экспериментировать с трендами в виртуальном пространстве.
4. Укрепите связи с локальным сообществом: организуйте коллаборации с ремесленниками, создающими этнические украшения и винтажные аксессуары, тем самым поддерживая мастеров ручного труда.
5. Делитесь знаниями: подготовьте контент о том, как комбинировать контрастные стили (к примеру, соединить дерзкий Glitchy Glam с элегантностью классики) – это позволит позиционировать бренд как эксперта и углубить взаимодействие с аудиторией.

Бегство от обыденности: уход в природу и фантазию

Людям хочется отдохнуть от повседневной суеты и насладиться красотой природы или погрузиться в фантастические миры. Что пророчит Pinterest в этом ключе:

1. Космический шик: мистика космоса, звездные переливы, голография, «инопланетный» макияж.
2. Wilderkind: мотивы дикого животного мира в одежде и нейл-арте.
3. Оперная эстетика: роскошь красного бархата в драпировках, театральный антураж, платья и костюмы.
4. Cool Blue: холодные оттенки, снег и лед.

Изображение сгенерировано в GigaChat с помощью Kandinsky

Как внедрить тренды в PR‑ и маркетинговые активности:

1. Делайте ставку на погружение: организуйте шоу или экспозиции в духе Extra Celestial и Opera Aesthetic – это обеспечит мощный эмоциональный отклик и запомнится аудитории.
2. Интегрируйте эко‑идеи: продемонстрируйте связь продукта с природой – к примеру, выпустите линейку косметики с компонентами, вдохновлёнными лесными дарами, подчёркивая экологическую ответственность бренда.
3. Используйте необычные локации: для рекламных съёмок выбирайте места, создающие ощущение сказочного или инопланетного пространства – такой подход усилит визуальную привлекательность контента.
4. Работайте с холодной гаммой: предложите эксклюзивные серии товаров в «ледяных» тонах, которые привлекут внимание поколения Z. В тёплое время года реализуйте временные инсталляции с «холодной» тематикой, фокусируясь на ощущении прохлады и гармонии. В коммуникациях позиционируйте бренд как пространство для ментальной разгрузки в условиях мегаполиса.
5. Добавляйте элементы игры: создайте интерактивный квест или виртуальную игру с фэнтезийными мотивами, где участники будут «открывать» космические или лесные пространства. 
6. Вместо традиционной пресс-конференции проведите иммерсивный спектакль с ненавязчивой демонстрацией продукта – это станет самостоятельным инфоповодом.

Новые горизонты активного отдыха

Современный турист предпочитает активные развлечения и приключения вместо традиционных пляжных каникул. Рост интереса очевиден:

1. Автогонки — плюс 85 %;
2. Приключенческий туризм — плюс 75 %;

1. Высокогорье Шотландии — динамика запроса в 5,6 раза;
2. Фарерские острова — почти в 2 раза.

Изображение сгенерировано в GigaChat с помощью Kandinsky

Как внедрить тренды в PR‑ и маркетинговые активности:

1. Стройте сотрудничество с туроператорами: формируйте совместные предложения для аудитории, жаждущей адреналина – к примеру, дарите скидку на экстремальные сплавы по горным рекам при покупке вашего товара.
2. Расширяйте контент‑портфель за счёт путешествий: создавайте полезные гайды по удивительным местам, выкладывайте динамичные видеоролики о приключениях.
3. Инициируйте вирусные челленджи под брендом: запустите кампанию с уникальным хэштегом, побуждая аудиторию делиться личными историями о смелых поступках, связывая их с вашим брендом.
4. Разрабатывайте утилитарный мерч для туристов: проектируйте практичные вещи – от специализированной одежды до походного снаряжения (например, сумок в камуфляжной гамме), ненавязчиво размещая на них фирменный логотип.
5. Проводите live‑эфиры из красивых природных локаций: выходите в эфир с вершин гор или из глубин каньонов, чтобы передать атмосферу приключений. Масштаб не всегда важен: региональные бренды могут сосредоточиться на открытии скрытых жемчужин своего региона. Разработайте эксклюзивные маршруты по «секретным» местам, инвестируйте в туристическую инфраструктуру (например, в обустройство пеших троп) и сопровождайте проект серией PR‑публикаций с увлекательными нарративами о местных достопримечательностях.

Советы брендам: как вписаться в тренды 2026 года

Топ-5 ключевых принципов, которые всегда нужно держать в голове и прописывать в стратегии:

1. Будьте собой. Не стремитесь механически воспроизводить модные тенденции – переосмысляйте их сквозь призму ценностей вашего бренда и позиционирования.
2. Работайте с эмоциями. Современные тренды (ностальгия, эскапизм, самовыражение) работают прежде всего через чувства. Сосредоточьтесь на создании ярких переживаний, а не только на функциональных характеристиках продукта.
3. Комбинируйте форматы. Живые мероприятия, онлайн‑контент и материальные продукты. Это позволит охватить аудиторию на разных уровнях.
4. Стимулируйте вовлечённость. Предлагайте опции персонализации, запускайте интерактивные челленджи, создавайте пространства для совместного творчества.

Ирина Буренина

Ведущий проектный менеджер агентства 2L

«5. Учитывайте особенности поколения Z, но без фанатизма. Да, по прогнозам Pinterest, зумеры будут задавать 67% трендов, но это не значит, что нужно ориентироваться исключительно на них, тем более, если они не составляют ядро вашей ЦА. Главное – глубоко понимать свою целевую аудиторию и выстраивать коммуникацию, исходя из её реальных потребностей и предпочтений».