Инструменты и сервисы Яндекса для роста онлайн-продаж

Ни для кого не секрет, что в наше время успех бизнеса напрямую зависит от правильного использования маркетинговых инструментов. К примеру, Яндекс предлагает целый арсенал решений, которые помогают интернет-магазинам и магазинам на маркетплейсах привлекать клиентов, увеличивать продажи и оптимизировать рекламные кампании. Поэтому, многие задаются вопросом: как  можно использовать возможности Яндекса для роста бизнеса? И в чём его суть?

Яндекс Директ: мощный инструмент для привлечения клиентов

Яндекс Директ — это универсальная платформа для продвижения, которая подходит как для независимых интернет-магазинов, так и для магазинов на маркетплейсах. Она позволяет:

1. запускать рекламу буквально за несколько кликов;
2. платить только за результат, например, за покупки;
3. анализировать эффективность кампаний и оптимизировать их в режиме реального времени.

Где будут видны ваши объявления?

Поиск Яндекса: реклама показывается в ответ на конкретные запросы пользователей, готовых к покупке.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ): объявления демонстрируются на сайтах-партнёрах, исходя из интересов пользователя или контента страницы.

Ключевые инструменты Яндекс Директа

Мастер кампаний: идеален для предпринимателей, которые хотят быстро запустить рекламу без опыта.

Единая перфоманс-кампания: подходит для профессионалов, предоставляя гибкие настройки и расширенные возможности таргетинга.

Когда магазину на маркетплейсе нужен внешний трафик?

1. Для привлечения внимания к акциям.
2. Для быстрого получения отзывов.
3. Для выделения на фоне конкурентов.
4. Для увеличения продаж в конкретном регионе.

Эффективные сценарии рекламы

1. продвижение каталогов: реклама акций, подборок или всего ассортимента;
2. фокус на маржинальные товары: добавление товаров вручную или через фид;
3. реклама офлайн-точек: продвижение через Яндекс Бизнес.

Факт: страницы каталога увеличивают продажи в среднем на 15% при той же стоимости. С 16 июня 2025 года они станут обязательной настройкой в Товарной кампании.

Новые функции для страниц каталога:

1. Автоматическое создание объявлений на основе товарного фида.
2. Возможность использовать фильтры для настройки страниц каталога.
3. Фильтр «Каталожные страницы, соответствующие товарам» при создании объявлений на основе сайта.

Преимущества использования Яндекс Директ для увеличения онлайн-продаж:

1. увеличение объёма продаж для интернет-магазинов и торговых точек на маркетплейсах;
2. мгновенный старт рекламных кампаний — настройка занимает всего несколько минут;
3. дополнительные продажи с оплатой только за достигнутый результат;
4. удобный анализ эффективности продвижения прямо на странице кампании в Яндекс Директе.

Яндекс Метрика: аналитика, которая работает на ваш бизнес

Яндекс-метрика -  одна из самых популярных систем digital-аналитики в России, которая обрабатывает 1,6 миллиона событий в секунду. Она помогает отслеживать поведение клиентов на всех этапах воронки продаж.

Возможности для анализа

1. Базовая аналитика: отслеживание взаимодействия с товарами — от просмотра карточки до покупки.
2. Продвинутая аналитика: передача офлайн-конверсий, данных из CRM и звонков.

Как передавать данные?

1. через коннекторы, API или Центр конверсий;
2. форматы загрузки включают CRM, офлайн-конверсии и звонки.

События и цели

События: помогают анализировать действия пользователей до достижения цели.

Цели: оценивают выполнение бизнес-задач и показатели конверсии.

Воронки продаж

С помощью воронок можно:

1. оценивать эффективность пути пользователя;
2. определять точки оттока;
3. анализировать ключевые метрики.

Яндекс Метрика — это не просто инструмент для анализа посещаемости. Она помогает оптимизировать рекламные кампании и повышать их эффективность.

Яндекс Товары: как стать заметнее в поиске

Яндекс Товары — это инструмент для онлайн-магазинов, который помогает бизнесу становиться более заметным в поисковой выдаче, привлекать дополнительный целевой трафик и увеличивать объем продаж.

Все настройки, связанные с товарами для поиска, собраны в одном месте — в личном кабинете Яндекс Товары. Продажи начинаются с поиска.

Поисковая система Яндекса обрабатывает свыше 1,5 миллиарда запросов о товарах ежемесячно. Это 100 миллионов уникальных посетителей, которые каждый месяц используют поиск, и 70 миллионов пользователей, ищущих товары.

Как обеспечить дополнительные места для показа

1. Обогащённые сниппеты: карточки с фото и информацией о доставке увеличивают заказы на 8%.
2. Товарные блоки: ваш ассортимент может появиться в разделах «Популярные товары» или «Цены в магазинах».
3. Раздел «Товары»: выдача в виде товарных плиток с фильтрами.
4. Поиск по изображениям: пользователи могут находить товары по фото через умную камеру или Яндекс Браузер.

Как передать данные о товарах?

Фиды: позволяют быстро обновлять информацию о товарах.

Микроразметка: помогает роботу Яндекса находить данные на страницах.

Совет: регулярно отслеживайте динамику показов и кликов, чтобы оценивать качество трафика.

Яндекс Ритм: новый взгляд на social commerce

Яндекс Ритм - это бесплатный сервис, где бренды и пользователи находят друг друга через вдохновляющий контент. Более 2000 бизнесов уже используют его для продвижения.

Как работает лента?

1. алгоритмы подбирают фото и видео на основе интересов пользователя;
2. лента адаптируется благодаря лайкам и сохранённым постам.

Обновления сервиса

1. Возможность редактировать посты с мобильных устройств.
2. Новый раздел «Интересное» для поиска привлекательных публикаций.

Преимущества: Яндекс Ритм помогает увеличить узнаваемость бренда, привлечь трафик и повысить вовлечённость аудитории.

Комплексный подход — ключ к успеху

Рост онлайн-продаж невозможен без грамотного сочетания инструментов. Используйте Яндекс Директ для привлечения трафика, Яндекс Метрику для анализа поведения пользователей, Яндекс Товары для повышения видимости в поиске и Яндекс Ритм для создания вовлекающего контента.

Однако важно помнить, что универсального рецепта успеха не существует. Каждый бизнес уникален, и только тестирование гипотез, регулярный мониторинг и адаптация стратегии помогут достичь максимальной эффективности.

Мы в Hiclick знаем, как превратить инструменты Яндекса в мощный двигатель вашего бизнеса. Наши специалисты помогут вам:

1. Настроить рекламные кампании с учётом ваших целей.
2. Провести глубокую аналитику и выявить точки роста.
3. Оптимизировать расходы и повысить рентабельность.

Свяжитесь с нами, и мы разработаем стратегию, которая принесёт вам высокие результаты.