Реклама в Яндекс Картах: как привлечь клиентов, которые готовы покупать

В эпоху цифровых технологий реклама в картографических сервисах становится одним из самых действенных способов привлечения клиентов. Особенно это актуально для локального бизнеса, который стремится увеличить посещаемость своих точек или повысить объем онлайн-продаж. Яндекс.Карты, с их внушительной аудиторией в 90 миллионов пользователей ежемесячно, предоставляют уникальные возможности для продвижения.

Почему стоит обратить внимание на Яндекс.Карты?

Яндекс.Карты объединяют сразу четыре сервиса:

1. десктопная версия (для пользователей компьютеров);
2. мобильное приложение Яндекс.Карты;
3. навигатор (мобильное приложение для автомобилистов);
4. яндекс.Метро (для пользователей общественного транспорта).

Эти платформы охватывают около 60% населения России, что делает их мощным инструментом для взаимодействия с аудиторией.

Ключевые характеристики пользователей Яндекс.Карт:

1. 88% имеют доход на уровне среднего и выше;
2. 86% открыты к новым брендам и готовы пробовать их продукцию;
3. 60% управляют автомобилем, из которых 91% владеют личным транспортом;
4. пользователи активно покупают как онлайн, так и офлайн, что делает рекламу в Яндекс.Картах универсальным инструментом для мультиканального продвижения.

Сезонные тренды и популярные категории

С мая начинается рост поисковых запросов, который может достигать 21%. Весенне-летний период особенно активен для следующих категорий:

По числу поисковых запросов:

1. Кафе
2. Супермаркеты
3. Аптеки
4. Гостиницы
5. Продуктовые магазины
6. Автосервисы
7. Рестораны
8. Заведения быстрого питания
9. Автомойки
10. Банкоматы

По числу построенных маршрутов:

1. Торговые центры

2. Рестораны

3. Гостиницы

4. Супермаркеты

5. Кафе

6. Заведения быстрого питания

7. Медицинские центры и клиники

8. Продуктовые магазины

9. Гипермаркеты

10. Банки

Весенне-летний период также характеризуется увеличением числа построенных маршрутов на 24%, что составляет около 250 миллионов маршрутов в месяц. Это открывает дополнительные возможности для привлечения клиентов.

Как эффективно запустить рекламу в Яндекс.Картах?

Чтобы реклама принесла максимальный результат, важно учитывать несколько ключевых факторов:

1. ГеотаргетингНастраивайте рекламные сообщения для пользователей, находящихся в радиусе 1,5 км от вашей точки продаж. Это позволяет привлекать клиентов, которые уже находятся поблизости.
2. Длительность размещенияДля достижения стабильного эффекта рекомендуется запускать кампании сроком от 3 месяцев.
3. Креативы и текстыИспользуйте уникальные торговые предложения (УТП), акционные предложения, скидки и другие мотивирующие элементы, чтобы привлечь внимание аудитории.

Форматы рекламы в Яндекс.Картах

Геомедийная реклама

Этот формат направлен на создание спроса и работает на верхних этапах воронки продаж.

Преимущества:

1. Широкий охват аудитории.
2. Возможность таргетинга по геолокации.
3. Оплата за показы или действия.
4. Эффективность для повышения узнаваемости бренда.

Варианты размещения:

PIN на картеЛоготип компании отображается на карте, а при клике открывается карточка с кнопками «Позвонить», «На сайт» или «Построить маршрут».

Особенности:

1. Показывается в радиусе 1,5 км от точки продаж.
2. 63% пользователей воспринимают PIN как рекомендацию, а не рекламу.

Билборд в геосервисахЦифровой аналог наружной рекламы, который появляется в Навигаторе при движении по маршруту.

Особенности:

1. Premium-формат с 3D-изображениями повышает вовлеченность.
2. Подходит для брендов, которые хотят выделиться.

Баннер в геосервисахРекламное объявление, видимое без клика, которое появляется при остановке или построении маршрута.

Особенности:

1. Идеально для информирования о скидках, акциях или открытии новых точек.

Бронизация маршрутаКомплексный формат, который включает PIN, билборд и баннер, показываемые одному пользователю в течение поездки.

Особенности:

1. Повышает запоминаемость бренда.
2. Эффективен для сетевых компаний.

Геоперформанс реклама

Этот формат ориентирован на пользователей, которые уже ищут конкретный товар или услугу.

Преимущества:

1. удовлетворяет существующий спрос;
2. позволяет настроить контекстный показ по локации и рубрике;
3. работает на нижних этапах воронки продаж.

Варианты размещения:

Приоритетное размещениеЗелёная метка, которая выделяет бизнес на карте и поднимает его в ТОП-10 поисковой выдачи.

Особенности:

1. 86% кликов приходится на первые позиции.
2. Подходит для локального бизнеса.
3. Стоимость зависит от рубрики и географии.

Брендированное приоритетное размещение (POI)Логотип компании отображается на карте без необходимости ввода поискового запроса.

Особенности:

1. Увеличивает узнаваемость бренда.
2. Работает даже в Навигаторе и на сайтах-партнёрах.

Почему реклама в Яндекс.Картах эффективна?

Аудитория Яндекс.Карт — это платежеспособные, активные люди, которые часто перемещаются по городу и готовы к спонтанным покупкам. Реклама в этом сервисе — это не просто метки на карте, а целый набор инструментов, которые помогают решать разные бизнес-задачи.

Комбинируя медийные и перформанс-форматы, вы можете не только повысить узнаваемость бренда, но и напрямую увеличить продажи. Главное — грамотно выбрать форматы, настроить таргетинг и регулярно анализировать результаты. Не забывайте использовать сезонные тренды, заполнять карточку организации и экспериментировать с креативами.

Если вы затрудняетесь, то команда Hiclick готова помочь вам в этом. Звоните или оставьте заявку на сайте, и мы свяжемся с вами в ближайшее время!

Реклама в Яндекс.Картах — это хорошая возможность привлечь новых клиентов!