ПромоСтраницы на Поиске: из читателя в покупателя

Сейчас, когда потребители становятся все более избирательными, а конкуренция растет с каждым днем, брендам важно не просто быть заметными, но и уметь вовлекать аудиторию на каждом этапе пути к покупке. Как же выделиться среди множества предложений и завоевать внимание клиента, который уже готов к покупке? Ответ прост — использовать ПромоСтраницы на Поиске. Этот инструмент позволяет не только привлечь целевой трафик, но и эффективно прогреть аудиторию, устраняя последние сомнения перед покупкой.

Мы, команда рекламного интернет-агентства Hiclick, готовы вам рассказать, как ПромоСтраницы помогают брендам достигать выдающихся результатов, поделимся рекомендациями по их настройке и покажем, почему этот формат становится незаменимым для бизнеса.

Почему ПромоСтраницы на Поиске работают?

Прежде чем совершить покупку, большинство пользователей проходит через этап анализа. Они сравнивают цены, изучают характеристики, читают отзывы и посещают несколько ресурсов, чтобы принять взвешенное решение. Согласно исследованию Яндекса и агентства «Акварель»:

1. 9 из 10 покупателей собирают информацию перед покупкой;
2. в среднем они изучают 3 ресурса, прежде чем сделать выбор.

Именно на этом этапе ПромоСтраницы на Поиске становятся мощным инструментом. Они позволяют брендам:

1. Привлечь новую аудиторию.
2. Заинтересовать пользователей в вашем продукте.
3. Подтолкнуть к покупке, устранив последние возражения.

Как это работает?

ПромоСтраницы — это текстовые объявления, которые появляются в поисковой выдаче в ответ на запрос пользователя. На первый взгляд, они выглядят как стандартные объявления в Яндекс.Директе. Однако при клике пользователь попадает на статью, где его внимание удерживается в среднем на 2 минуты.

Далее с помощью Scroll2Site (S2S) пользователь переходит на ваш сайт, уже заинтересованный вашим предложением. Более 50% прочитавших статью переходят на сайт, что значительно повышает вероятность конверсии.

Преимущества ПромоСтраниц на Поиске

1. Эффективное прогревание аудитории

ПромоСтраницы помогают закрыть последние возражения и сформировать интерес к продукту. Это особенно важно для сложных или дорогостоящих товаров и услуг, где принятие решения требует времени.

2. Работа с discovery-запросами

Discovery-запросы — это те, по которым пользователи находят компанию не по названию, а через категорию или услугу. Например, вместо «Купить iPhone 14 Pro» пользователь вводит «Лучший смартфон 2023 года». ПромоСтраницы позволяют охватить эту аудиторию, расширяя границы присутствия бренда.

3. Снижение стоимости целевого действия

Согласно исследованиям Яндекса, использование ПромоСтраниц в связке с перфоманс-каналами позволяет снизить стоимость целевого действия до 80%.

4. Максимизация контактов с аудиторией

ПромоСтраницы помогают брендам быть заметными на всех этапах пути клиента — от первого знакомства до покупки.

Как настроить ПромоСтраницы для максимальной эффективности?

Чтобы добиться высоких результатов, важно грамотно подойти к настройке кампаний. Вот несколько ключевых рекомендаций:

1. Соберите ключевые запросы

Используйте сервис Wordstat для подбора запросов, которые наиболее релевантны вашему продукту. На их основе создавайте заголовки для объявлений.

2. Настройте автотаргетинг

Включите упоминание бренда и настройте категории запросов в блоке «Автотаргетинг». Это поможет показывать объявления по наиболее целевым запросам.

3. Используйте точные настройки таргетинга

Настраивайте кампании по полу, возрасту, устройствам и географии. Это позволит максимально точно охватить вашу целевую аудиторию.

Пример работы ПромоСтраницы

4. Тестируйте разные статьи

Чем больше статей вы создадите, тем больше гипотез сможете проверить. Это поможет найти наиболее эффективные форматы и тексты для разных сегментов аудитории.

Пример работы ПромоСтраницы

ПромоСтраницы в действии: примеры и результаты

Согласно данным Яндекса, доля показов ПромоСтраниц в поисковой выдаче составляет около 5%, но может быть выше при высоких инвестициях и большом количестве брендовых запросов.

Отчеты по отложенным конверсиям показывают, что чем сложнее или дороже продукт, тем больше пользователей совершают покупку через некоторое время после первого контакта. ПромоСтраницы помогают удерживать внимание таких клиентов, возвращая их к вашему предложению.

Как настроить свой бизнес на прибыль?

ПромоСтраницы на Поиске — это не просто рекламный инструмент, а мощный способ взаимодействия с аудиторией. Они позволяют брендам не только привлекать целевой трафик, но и формировать доверие, снижая стоимость привлечения клиента.

Однако добиться максимальной эффективности можно только при профессиональной настройке и постоянном анализе результатов. Команда рекламного агентства Hiclick готова взять на себя все этапы работы с ПромоСтраницами: от подбора ключевых запросов до создания креативных текстов и оптимизации кампаний.

Мы знаем, как превратить ПромоСтраницы в инструмент, который будет работать на ваш бизнес. Давайте вместе увеличим вашу прибыль и сделаем ваш бренд заметным!