Перезапуск бренда: как мы обновили образ нью-йоркского сервиса аренды
Drivo — нью-йоркский сервис краткосрочной аренды автомобилей, который делает ставку не только на парк, но и на характер. В арсенале — машины на любой запрос: от бюджетных решений для ежедневных маршрутов до представительских седанов для особых поводов. Прозрачные условия, лаконичный клиентский путь, бронирование в пару кликов — бренд строит коммуникацию вокруг простоты и доверия. В фокусе — уверенность за рулем, даже если ты впервые в Нью-Йорке и на часах — пересадка.
От логотипа к личности бренда
Первоначальный запрос был прост: обновить логотип, который отражал бы рост Drivo — сервиса, вышедшего за рамки локального бизнеса и уверенно занявшего место среди ключевых игроков рынка аренды авто в Нью-Йорке.
Но стоило нырнуть глубже — и стало ясно: дело не только в знаке. Визуальная айдентика оказалась лишь вершиной айсберга. За ней скрывалась необходимость полной ревизии коммуникации, цифрового образа и пользовательского опыта. Drivo менялся — и бренд должен был догнать (а лучше — опередить) этот рост. Мы поняли: на кону не редизайн, а полное переосмысление восприятия сервиса в глазах клиента.
Когда бренд не узнают — он теряет ценность
Несмотря на активный рост, Drivo оставался визуально раздробленным: фирменный стиль в разных точках контакта будто говорил на разных языках. Коммуникации не были унифицированы, клиентский опыт отличался от района к району, а идентификацию бренда зачастую приходилось угадывать.
Такой разрозненный визуальный код тормозил развитие. Без целостной системы страдала узнаваемость, падал уровень доверия, а вместе с ним — и повторные бронирования. Чтобы выйти из стадии «удобного, но безликого» сервиса и стать брендом с сильным лицом, Drivo требовалась не косметика, а архитектурный подход — фундаментальная визуальная платформа, способная объединить все элементы в единый образ.
Айдентика, которая живёт в городе
Мы не просто обновили фирменный стиль — мы вывели его за пределы digital-среды и внедрили в реальную городскую ткань Нью-Йорка. Новый визуальный язык Drivo масштабируется легко и уверенно: от интерфейсов до ливреи автомобилей, от вывесок до навигации на офлайн-точках.
В основе — лаконичный, чистый дизайн с точными цветовыми акцентами. Он не спорит с ритмом города, а вписывается в него — уверенно, но без лишнего шума. Благодаря новой айдентике бренд стал визуально собранным, узнаваемым и присутствующим — не в баннерах, а в повседневной жизни.
Теперь каждый автомобиль Drivo — не просто транспорт, а носитель визуального кода бренда.
Движение как графический язык, детали как ДНК бренда
В новой визуальной системе Drivo всё подчинено ритму движения — основному смыслу сервиса. Графика строится на динамичных, повторяющихся элементах, отражающих темп города и непрерывность перемещений клиента. Эта пластичность ложится не только в эстетику, но и в идеологию: Drivo — про свободу передвижения, про простоту без остановок.
Ключевые сообщения, такие как «Best prices in town», оформлены так, чтобы мгновенно считываться и работать на позиционирование бренда — доступного, но не компромиссного.
При этом сила бренда проявляется не только в шрифтах и паттернах, но и в мелочах. Мы переосмыслили даже форму брелка от ключей: тактильный, удобный, визуально выделяющийся. Этот элемент неожиданно стал коллекционным предметом у клиентов — живым доказательством того, что подлинный брендинг начинается не с лозунгов, а с продуманных деталей, с которых начинается пользовательский опыт.
Кстати, стильным бренд выглядит не только на мокапах. В реальной жизни концепция остается такой же яркой и привлекает внимание.
Мерч
В поисках полной визуальной консистентности мы вышли за пределы экранов и носителей — и разработали фирменную форму для команды Drivo. Минималистичная бейсболка, лаконичная куртка и футболка с иллюстрацией в фирменном стиле стали не просто одеждой, а визуальными медиаторами между брендом и городом.
Чистый крой, сдержанная графика и характерный синий цвет усиливают ассоциации с технологичным, современным и дружелюбным сервисом. Эти элементы помогают формировать единый визуальный код — как внутри команды, так и в глазах клиентов. Так Drivo превращается не просто в сервис, а в узнаваемую экосистему, где каждый элемент работает на доверие и узнаваемость.
Дизайн, который работает и запоминается: корпоративные носители
В работе над офлайн-носителями мы стремились к балансу между утилитарностью и выразительностью. Каждый элемент — от визитки до буклета, от скидочной карты до брендированных стикеров — задумывался как самостоятельный дизайн-продукт, а не просто точка применения логотипа.
Чёткая типографическая система, выверенные месседжи, визуальная логика и структурность позволили сделать коммуникацию Drivo не только эстетически цельной, но и функциональной. Мы показали: даже прикладные материалы способны транслировать характер бренда и усиливать узнаваемость, если они созданы с вниманием и уважением к деталям.
Социальные сети
Один из ключевых этапов — адаптация визуального стиля Drivo к digital-среде. Мы разработали систему, в которой брендовая айдентика не просто реплицируется, а органично встраивается в поведение и визуальные коды социальных платформ.
Визуальный язык стал динамичнее, ритмичнее и объёмнее: в оформление постов интегрировались 3D-элементы с полупрозрачными стеклянными текстурами — современными, технологичными, но при этом визуально лёгкими. Композиции остались лаконичными, фирменный цвет работает как маркер узнаваемости, а акценты направляют внимание на главное.
Мы не просто перенесли айдентику в digital — мы научили её жить по его правилам.
Reels
В рамках digital-экосистемы мы заново выстроили контент-стратегию для Reels — коротких форматов, которые становятся первой точкой контакта с брендом. Основной фокус — на живых, узнаваемых сценариях: быстрая аренда без стресса, подача машины к нужному месту, комфорт в дороге.
Контент строится на динамичном монтаже, разговорном тоне, текстовых вставках и визуальных цитатах из чатов — так коммуникация становится нативной, приближённой к реальному пользовательскому опыту. Эффект усилили за счёт коллабораций с блогерами: вместо постановочных роликов — честный, «дружеский» разговор о Drivo, который звучит как личная рекомендация, а не рекламный спич.
Drivo: от утилитарного сервиса — к бренду с характером
Сегодня Drivo — это не просто каршеринговый сервис, а технологичная платформа с цельной визуальной системой, выстроенной коммуникацией и узнаваемым тоном. Он говорит с аудиторией просто и по делу, но не теряет индивидуальности — от фирменного ключа до последних Reels.
Мы собрали бренд в единую экосистему, где каждый элемент — от логотипа до ленты в соцсетях — работает на образ Drivo: современного, удобного и честного игрока на рынке городской мобильности.
Как превращать практичные услуги в бренды, которым доверяют и которые помнят — рассказываем в других кейсах на нашем сайте и Behance.