Интерактивный контент и квизы: почему это работает?

В мире, где внимание аудитории рассыпается за секунды, брендам нужно искать новые способы удержать интерес. Интерактивные форматы — квизы, тесты, мини-игры — превращают пассивных зрителей в активных участников. Они не только вовлекают, но и помогают выстраивать эмоциональную связь с брендом, собирая ценные инсайты о клиентах в процессе.

Почему интерактив работает?

Привычные баннеры и статичные тексты всё хуже справляются с задачей удержания внимания — пользователи просто пролистывают их, не вникая. Интерактив, напротив, вовлекает: он требует действия, вызывает эмоции и моментально погружает в процесс. Такой опыт запоминается лучше, формируя у аудитории более прочную связь с брендом.

Дополнительно интерактив помогает:

1. Выделиться среди конкурентов — необычные форматы цепляют взгляд и вызывают интерес.
2. Увеличить время взаимодействия — пользователи дольше остаются на сайте или в приложении.
3. Стимулировать органический охват — люди охотнее делятся результатами тестов в соцсетях.
4. Персонализировать опыт — интерактив позволяет адаптировать контент под ответы или действия пользователя.

Рост вовлеченности

1. По данным Content Marketing Institute, более 80% маркетологов считают, что интерактивный контент удерживает внимание аудитории эффективнее, чем статичный.
2. Квизы вызывают азарт и вовлечение, побуждая пользователей пройти их до конца.
3. Результаты прохождения часто становятся поводом для обсуждения, что приводит к вирусному эффекту — люди делятся ими в соцсетях, расширяя охват кампании.

Как тесты ненавязчиво помогают получать информацию о ЦА? 

Тесты и квизы позволяют брендам ненавязчиво собирать информацию о целевой аудитории, превращая этот процесс в игру. Пользователь фокусируется на прохождении заданий и получении результата, а не на том, что передает компании свои данные. После завершения интерактива люди охотнее оставляют контакты, особенно если это условие для получения подробного разбора или бонуса. Такой подход повышает конверсию и одновременно дает бренду ценную аналитику для будущих маркетинговых кампаний.

Примеры успешных кейсов

BuzzFeed — один из самых известных примеров того, как квизы могут стать источником трафика и вовлечённости. Их развлекательные тесты, вроде «Какой ты персонаж из сериала?» или «Выбери блюда, и мы угадаем твой возраст», часто становятся вирусными, набирают миллионы прохождений и активно расходятся в соцсетях.

В России похожий подход использовал «ВкусВилл». Для промо-кампании бренд создал онлайн-тест, который подбирал персонализированную продуктовую корзину на неделю в зависимости от вкусов и образа жизни пользователя. Результаты можно было сразу добавить в заказ, что напрямую стимулировало продажи и при этом давало компании полезные данные о клиентах.

Опыт Pickles team 

Мы в Pickles сделали для вас интерактивный квиз, который поможет определить архетип вашего бренда. Лёгкий и увлекательный формат позволит посмотреть на себя со стороны, найти свежие идеи и вдохновиться на новые шаги. Просто пройдите квиз и узнайте свой результат!

Интерактивный контент — это уже не тренд, а стандарт!

Квизы, тесты и игры помогают брендам выделяться, вовлекать аудиторию и собирать ценные инсайты. Если вы хотите, чтобы ваши кампании работали на полную, включайте интерактив в свою стратегию и смело тестируйте этот инструмент на своих проектах.