Как сы сделали редизайн бренда сиропов из Узбекистана без ребрендинга и сохранили его характер

Organica Mix — узбекский бренд компании Choice Beverage, производитель фруктовых основ и сиропов для HoReCa-сегмента. Продукция используется барами, кофейнями и ресторанами по всему СНГ. За несколько лет бренд вырос из локального игрока в одного из лидеров категории: ассортимент достиг 200+ SKU, география расширилась, а дистрибуция охватила крупные сети и экспортные рынки.

Но вместе с ростом появилось противоречие: прежний дизайн упаковки не справлялся с масштабом. Каждый новый вкус требовал отдельных решений, визуальная логика ломалась, а бренд переставал быть узнаваемым на полке.

Проблема 

Organica Mix столкнулся с типичной задачей быстрорастущего FMCG-бренда:

1. визуальная система не масштабировалась на десятки новых SKU;
2. этикетки начинали конкурировать между собой, а не поддерживать общий образ;
3. дистрибьюторы и конечные потребители теряли ориентиры — продукт перестал "читать себя" с первого взгляда.

Бренду требовалось решение, которое не ограничится косметическим обновлением, а создаст основу для долгосрочного роста — без смены логотипа, позиционирования и узнаваемости.

1 / 4

Задача 

Создать устойчивую дизайн-систему, которая:

1. позволит безболезненно вводить новые вкусы;
2. сохранит узнаваемость бренда в любом канале — от бара до маркетплейса;
3. подчеркнёт природность и вкус продукта, при этом оставшись технологичной в производстве.

1 / 3

Решение 

Вместо традиционного редизайна команда Pickles Team пошла от системного подхода: не “новый дизайн этикетки”, а “новая логика упаковки”.

1. Цвет как код вкуса. Основой стала система цветового кодирования. Каждый вкус получил свой ведущий цвет, соответствующий главному ингредиенту. Это позволило выстроить чёткую навигацию внутри линейки и визуальную структуру на полке.

2. Фуд-зона как центр внимания. Ключевым элементом стала “фуд-зона” — крупное, детализированное изображение фрукта или ягодной композиции. Оно работает как визуальный якорь и эмоциональный триггер, мгновенно передавая вкус и свежесть продукта.

3. Обновлённая бренд-зона. Логотип и бренд-зона были переработаны: стали более лаконичными и легко интегрируемыми в модульную сетку. Теперь они выполняют роль визуальных опор, обеспечивая консистентность даже при большом количестве вариаций.

4. Динамическая система. Разработанная система позволяет легко создавать новые SKU: достаточно выбрать цвет, разместить ингредиенты и применить сетку. Так дизайн стал масштабируемым инструментом, а не ручным решением. 

5. Иллюстрации как арт-объекты. Для каждой позиции были созданы уникальные иллюстрации — сочные, динамичные, с объёмом и текстурой.

1 / 4

Результат

Редизайн позволил бренду не просто обновиться визуально, а перейти на уровень управляемого дизайна:

1. Линейка стала визуально стройной, независимо от количества SKU.
2. Улучшилась навигация по ассортименту — как на полке, так и в онлайн-витринах.
3. Увеличилась узнаваемость бренда за счёт единых визуальных принципов.
4. Дизайн стал гибким инструментом маркетинга и расширения ассортимента.

Органика Mix сохранил свой “вкус” и визуальную энергию, но теперь она выражена через логику и структуру. Это пример редизайна без ребрендинга — когда визуальная эволюция не разрушает, а усиливает узнаваемость.  Еще больше кейсов смотрите на нашем сайте!