Кейс SKY PRO: эффективный посев рекламы ВКонтакте для привлечения абитуриентов в IT-колледж

Задача

Образовательный проект SKY PRO, ориентированный на подготовку IT-специалистов, планировал проведение Дня открытых дверей. Цель — максимальный охват целевой аудитории (школьников и их родителей) и стимулирование обращения в официальную группу ВКонтакте.

Особенности задачи и выбор формата рекламы

Несмотря на привлекательный оффер — гранты на обучение, опыт наставничества от ведущих IT-компаний и возможность оплачиваемой практики со второго курса — использование прямой рекламы в формате посевов показало бы низкую эффективность.

Почему? Основная сила посевов — это именно нативность и доверие, которые достигаются, когда публикация подается как авторский контент сообщества, а не как классический рекламный месседж.

Таким образом, было принято решение сформировать нативный пост в популярных городских пабликах Тюмени и Нижнего Новгорода в категориях «Новости» и «Образование».

Реализация

Креатив и формат подачи

Визуальная часть — органичное, «домашнее» фото, имитирующее снимок администратора сообщества, что усиливает доверие и снижает раздражающий фактор рекламы.

Текст построен в формате сторителлинга — живой рассказ, который погружает читателя в ситуацию выбора и новых возможностей:

1. Диалог школьника и отца — как завязка истории
2. Описание нетипичного подхода к обучению в SKY PRO
3. Подчеркивание преимуществ (гранты, наставничество, оплачиваемая практика)
4. Ясный и прозрачный призыв к действию (контакты и адрес)

Подбор площадок и аудитории

Для посевов было отобрано около 40 пабликов — по 20 в каждом городе — с учётом следующих критериев:

1. Географическая релевантность
2. Высокая вовлечённость аудитории
3. Демографический состав — школьники и молодые родители
4. Адекватный уровень CPM

Несмотря на интерес к небольшим соседним городам, некоторые площадки не прошли модерацию из-за географических ограничений.

Результаты

1. 15 000 бюджет
2. 78 543 суммарный охват на город
3. 190,48 ₽ CPM (как и говорили, выше, чем в таргете)
4. 35 переходов в переписку с сообществом
5. 427 рублей за переписку

Результаты подтверждают, что нативные посевы могут быть более затратными по CPM, чем таргетированная реклама, однако обеспечивают более высокую вовлечённость и доверие аудитории, что особенно ценно в образовательных проектах.

Итог и рекомендации

Посевы рекламы — эффективный инструмент для создания позитивного информационного поля вокруг бренда и повышения узнаваемости через доверительный формат коммуникации.

Для достижения максимального эффекта стоит использовать посевы в комплексе с таргетированной рекламой и другими каналами продвижения.

О компании

Мы специализируемся на продвижении образовательных и IT-проектов в социальных сетях, используя современные маркетинговые инструменты. Если хотите организовать эффективную кампанию с нативными посевами в ВКонтакте, обращайтесь к нам за консультацией и сопровождением.

Следите за нами в социальных сетях, чтобы быть в курсе актуальных трендов и получать ценные советы:

- Наш официальный сайт

- Вконтакте

- Telegram

- Sostav

Доверьте свой digital-маркетинг профессионалам. С Cheapmedia ваш бизнес ждет успех!