От эксперимента к услуге: GEO-продвижение в действии

Дискуссии в духе «SEO vs GEO» не умолкают. Уже сейчас ясно, что эту тенденцию игнорировать нельзя — технологии постоянно развиваются, все больше пользователей отдают предпочтение ИИ. 

Привет! Меня зовут Эрна, я коммерческий директор SEO-агентства Rocket Business. В этой статье я расскажу, как мы покорили GEO: c чего начали и какие эксперименты проводили, чтобы определить для себя максимально рабочую стратегию.

Зачем нам новая услуга?

Rocket Business уже больше 15 лет занимается SEO, разработкой и поддержкой сайтов. Мы видим, как меняется поиск. Раньше было достаточно собрать семантику, написать тексты и нарастить количество ссылок — это работало. Сегодня более 50% аудитории пользуются быстрыми ответами в поисковых системах или AI-чатах. Рядом с SEO появился новый слой — GEO. Его задача — сделать ваш сайт, контент и продукты видимыми для нейросетей. 

Нейросети избавили людей от необходимости искать информацию на сайтах. Пользователь моментально получает информацию с помощью Алисы AI, Google AI Оverview, ChatGPT, Perplexity и других систем. Но загвоздка в том, что эти данные подтягиваются из ресурсов — корпоративных сайтов, медиа площадок, каталогов.

Поэтому сейчас важно обеспечить себе присутствие как в нейроответах, так и в поисковой выдаче. Клиенты это прекрасно понимают и надеются, что SEO-подрядчик может удовлетворить их новую потребность. И он действительно сможет, если грамотно распределит свои мощности. Мы поступили именно так: сохранили высокую планку в SEO-оптимизации, постепенно внедряя новые GEO-задачи.

Заявок на GEO с каждым днем прилетает все больше и больше. В этой ситуации специалистам нужно действовать на опережение — наращивать экспертизу и прокачивать опыт в GEO-продвижении, чтобы качественно закрывать запросы клиентов. Например, за последние 3 месяца мы внедрили GEO в два крупных проекта и провели одно экспресс-продвижение для IT-конференции.  

Подробнее о результатах GEO-продвижения рассказываем в кейсах на нашем сайте. 

Что такое GEO простыми словами

GEO — это способ «научить» нейросети и AI-ассистентов правильно представлять бренд клиента. При таком подходе к оптимизации фокус смещается на качество, достоверность и подачу контента. В классическом SEO мы думаем страницами и запросами, а в GEO — сущностями и фактами. Сущность — любой реальный или концептуальный объект, о котором потенциальный клиент ищет информацию. Это может быть:

1. бренд компании или конкретного продукта;
2. линейка продуктов;
3. конкретная модель вашего оборудования или товара;
4. определённый тариф или пакет услуг;
5. методика;
6. отраслевой стандарт;
7. типовой сценарий применения вашего продукта или технологии.

Фокус на сущностях и фактах позволяет нам строить полноценное присутствие в онлайн-пространстве.

Эксперимент, который мы превратили в полноценную услугу

Мы не внедряли новые задачи в клиентские проекты, пока не отработали основные GEO-гипотезы. В качестве тест-площадки выбрали собственный сайт, на котором недавно произошел масштабный редизайн. 

В своей работе с AI-алгоритмами мы тестировали три подхода, которые в короткий срок принесли нам ощутимые результаты. 

1. Первый — доработка сайта.  Простая навигация, быстрая загрузка, компактный и предметный контент, усиленные страницы услуг и кейсов. В сумме это  повышает доверие нейросетей к источнику — они охотнее цитируют его в своей выдаче по релевантным запросам.
2. Второй — внешние площадки и подборки. Мы разработали систему независимых аккаунтов, в которых публиковали объективные обзоры рынка и отраслевые рейтинги с упоминанием компании. При этом следовали принципам, которые повышают шансы попасть в нейровыдачу: объективные оценки, нейтральный тон, аккуратная структура.
3. Третий — постоянное PR-сопровождение бренда. Мы регулярно участвуем в отраслевых премиях и рейтингах, ведем собственный блог, публикуем экспертные материалы на сторонних площадках, делимся кейсами, работаем с репутацией. Все эти действия в комплексе повышают видимость компании в интернете и, следовательно, в AI.

Однако без базовой подготовки GEO не сработает, поэтому мы подошли к работе комплексно — начали с классического SEO и технической оптимизации. 

Сначала оптимизировали сайт: проработали структуру, ускорили загрузку, внедрили микроразметку, добавили разделы FAQ,  обновили раздел с кейсами и блог.

Параллельно проверили соответствие контента факторам E‑E‑A‑T (опыт, экспертность, авторитетность, надёжность) и актуализировали административные данные (контакты, описание компании, реквизиты), интегрировав их в микроразметку.

Также проанализировали присутствие бренда в AI‑выдаче: выявили ключевые внешние площадки (каталоги, отзовики, бизнес‑медиа), на которых стоит быть представленным, и с помощью AI‑аналитики отследили, как нейросети цитируют бренд. При необходимости обновляли данные и структурировали контент.

Также мы усилили свое присутствие в сторонних источниках: синхронизировали данные в каталогах и справочниках, увеличили брендовую ссылочную массу и упоминаемость с корректными анкорами. Еженедельно проверяли, какие источники цитирует нейровыдача, и дорабатывали форматы и точки публикации.

Уже через месяц мы получили первые измеримые результаты: видимость в нейроответах выросла в 2 раза. Наибольший рост зафиксирован в Алисе AI и в Perplexity: с 18% до 35% и с 3% до 10% соответственно. При этом мы добились на 100% положительной тональности упоминаний.

Главный инсайт при работе с этим экспериментом: AI-оптимизация — это не разовая услуга, а постоянная комплексная работа. Алгоритмы меняются, а конкуренция за место в нейроответах растёт. Мы закрепили практику регулярных измерений (видимость по системам, доля упоминаний, тональность) и продолжаем наращивать присутствие в Google, ChatGPT и DeepSeek — здесь горизонт длиннее, но потенциал высокий. 

Подробнее о том, как мы удвоили видимость rbru.ru в нейроответах и сделали GEO нашей услугой, читайте в полном кейсе на нашем сайте.

Какой контент любят нейросети?

Контент для GEO короче и предметнее обычных лонгридов. На первом месте — понятная структура и опора на факты. На основе нашего опыта мы составили список блоков, которые необходимо переработать в первую очередь.

1. Раздел с вопросами и ответами. Он закрывает реальные ситуации клиента: совместимость, нормы и ограничения, расчёты производительности, ввод в эксплуатацию.
2. Описание продуктов. Краткие карточки с цифрами, схемами, совместимостью и примерами использования, а не «маркетинговые полотна».
3. Отраслевые кейсы. Каждая история — это последовательность «проблема → решение → результат», без воды.
4. Профили экспертов. Кто отвечает за этот опыт: роль, стаж, зона ответственности, ключевые публикации и выступления.

Таким образом, наличие источников, дат и авторов у каждого важного тезиса делает информацию более достоверной и убедительной как для алгоритмов, так и для целевой аудитории. 

Площадки, форматы и правила подачи фактов

Информация не должна жить только на сайте — факты нужно выносить туда, где их с большей вероятностью подхватят нейросети: в отраслевые каталоги, профильные форумы, Q&A-площадки, медиа и страницы с документами. 

Рекомендуем перепаковывать одну и ту же информацию в различные форматы для удобства восприятия: короткий абзац, таблицу с параметрами, схему или изображение, видео или слайд с конспектом. Важно держать единые формулировки, даты и цифры во всех местах публикации — так нейросети проще сопоставлять источники и реже путаться. Чем больше согласованных «следов» оставляет бренд, тем надёжнее модели находят и подтверждают нужную информацию. 

Рекомендации по площадкам для публикации информации:

1. Отраслевые каталоги — крупнейшие базы данных, где важно присутствовать, чтобы информация о вашем бренде и продуктах была доступна для нейросетей и поисковых систем.
2. Профильные форумы — тематические обсуждения и форумы, где профессионалы отрасли делятся множеством инсайтов. Участие в таких форумах помогает интегрировать информацию в реальный контекст.
3. Медиа — статьи в профильных изданиях и блогах, которые дают возможность представить экспертное мнение и ссылки на реальные факты.
4. Страницы с документами — публикация технических спецификаций, методик и отчётов на сторонних ресурсах, что помогает улучшить видимость и подтверждает вашу экспертизу

Как строится наша работа в рамках GEO-продвижения

В основе нашей работы с GEO‑продвижением лежит комплексный подход, который начинается с тщательного аудита текущего состояния проекта. Мы убеждены: любая эффективная работа должна строиться на прочной базе. Поэтому первым шагом всегда становится детальный анализ и выявление критических точек, влияющих на видимость сайта в нейроответах.

Для этого наши специалисты проводят AI‑аудит, который позволяет:

1. оценить текущую видимость сайта в нейроответах;
2. выявить слабые места, снижающие присутствие бренда в нейроответах;
3. определить точки роста;
4. сформировать индивидуальную стратегию дальнейших действий.

Рассказали, какие потребности клиентов мы закрываем с помощью GEO-продвижения

Для нас каждый проект уникален. Мы ясно понимаем: решения, которые будут эффективны для крупного бизнеса, могут не сработать в случае небольшого проекта. Поэтому при разработке стратегии учитываем комплекс факторов:

1. узнаваемость бренда;
2. географическое присутствие;
3. качество существующего контента;
4. масштабы PR‑активности;
5. специфику отрасли.

Такой подход гарантирует, что предлагаемые решения будут максимально соответствовать задачам и ресурсам конкретного клиента.

Подведем итоги 

GEO‑продвижение не заменяет SEO, а выступает его важной надстройкой для эпохи мгновенных ответов. Это инструмент, позволяющий бренду «звучать» там, где пользователь получает информацию сразу — в нейроответах. Однако без прочного фундамента в виде базовой SEO‑оптимизации любая GEO‑стратегия обречена на провал.

Таким образом, эффективная видимость в цифровой среде требует сбалансированного подхода: сначала — заложить надёжный SEO‑фундамент, затем — усилить его с помощью GEO‑инструментов. Только так бренд сможет стабильно присутствовать в нейроответах, формировать доверие аудитории и получать лиды ещё до перехода пользователя на сайт.