Кейс ГПМ Реклама и Аква Марис: морские истории с «Осьминожкой Марисом»

Как аудио-сторителлинг в спецвыпусках Детского радио увеличил знание бренда и сформировал позитивную ассоциацию у детей.

Российский рынок средств на основе морской воды для промывания носа стабильно растет: в 2025 году он достиг 12,5 млрд руб. и 26,6 млн упаковок. Категория становится все более емкой и привлекательной, но вместе с тем высококонкурентной. Для лидера рынка, бренда Аква Марис, ключевым вызовом стало не просто удержать позиции, а выстроить эмоционально близкий и понятный формат коммуникации с родителями и детьми.

Для этого ГПМ Реклама, Детское радио и Аква Марис выбрали креативный аудиоформат. С помощью созданного персонажа и увлекательного сторителлинга бренд отказался от прямой фарм-рекламы и превратил заботу о здоровье в теплый семейный опыт.

Задачи

1. сформировать устойчивую позитивную ассоциацию у детей и родителей;
2. повысить уровень знания продукции Аква Марис;
3. вовлечь аудиторию в познавательный и игровой контент;
4. повысить интерес и стимулировать использование продукции.

Реализация

Проект создан на пересечении двух миров: доверия к детскому медиа и экспертности фармацевтического бренда, создавшего отдельную продуктовую категорию «средств для промывания на основе морской воды». Детское радио и Аква Марис объединили усилия, чтобы предложить родителям и детям новый формат семейного досуга.

В течение всего 2025 года в эфир выходил цикл брендированных программ «Морские истории с Осьминожкой Марисом», представляющий собой образовательный радиоспектакль. В каждом выпуске, путешествуя по Адриатическому морю, «Осьминожка Марис» рассказывал о его удивительных обитателях и уникальных свойствах морской воды: ее чистоте, целебном составе и пользе для промывания носа и горла. Каждая передача была дополнена спонсорской заставкой в конце выпуска.

Дополнительно в шоу «Утро с Веснушкой и Кипятошей» появилась рубрика «Морские загадки от Осьминожки Мариса», которая вовлекала детей в игру и способствовала тесному эмоциональному контакту с брендом. Важным инструментом стало сочетание образовательного и развлекательного форматов, что позволило аудитории воспринимать бренд естественно.

Результаты

Спецпроект продемонстрировал высокую эффективность: удалось укрепить позиции бренда в категории и сделать коммуникацию с семьями с детьми органичной и целенаправленной.

1. Охват целевой аудитории на радио составил более 5 млн человек (8%).
2. Количество контактов с рекламным сообщением — 47,4 млн.
3. Средняя частота контакта с рекламным сообщением — 10.
4. Индекс соответствия целевой группы (Affinity Index) — 100.

Survey: Radio Index — Россия 100+. С Октября 2024 по Март 2025.

Источник: Sostav