В АРИР создали рабочую группу по Цифровому ТВ в рамках комитета по Advanced TV
Инициатива направлена на формирование единого экспертного пространства для глубокого изучения и системного определения феномена цифрового телевидения в интересах всей индустрии. Ключевой задачей на начальном этапе станет верификация данных владельцев и эксклюзивных продавцов рекламного инвентаря.
Программа деятельности группы на 2026 год включает масштабную работу по компиляции, проверке и публикации сведений об активных участниках рынка цифрового телевидения. Планируется формализация профессионального вокабуляра для устранения разночтений, а также обновление и консолидация карты рынка в единый индустриальный документ. Особое внимание будет уделено методологической оценке и верификации отдельных сегментов и игроков с опорой на экспертизу АРИР. Параллельно группа займется формированием базы знаний, включающей подтвержденные кейсы, демонстрирующие эффективность ЦТВ, и организацией новых отраслевых исследований и образовательных мероприятий.
Стартовый состав рабочей группы уже сформирован и включает ведущих игроков рынка: «Витрина ТВ», ГПМ Реклама, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, селлер Digital Alliance, технологический видеоселлер МТС Ads Premium Video и MediaHills. Однако подать заявку на вступление могут и другие представители индустрии, особенно призывают участвовать владельцев инвентаря ЦТВ с проактивной позицией, а также рекламодателей: опыт и взгляд с клиентской стороны имеют высокую ценность для достижения баланса интересов. Руководителем рабочей группы назначен Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама.
Актуальность создания группы обусловлена наличием на рынке множества противоречивых трактовок и данных, касающихся ЦТВ, что создает трудности в коммуникации и медиапланировании для всех участников. Исследовательские и образовательные проекты, проведенные в 2025 году, выявили запрос индустрии на унификацию профессиональной лексики и верификацию данных об объемах инвентаря, а также показали необходимость создания единой карты рынка и кейсбука с лучшими практиками. Совместно с партнерами мы нацелены на предоставление отрасли понятных, проверенных инструментов и стандартов, которые станут фундаментом для повышения прозрачности всего рынка цифрового телевидения.
С прошлого года мы активно и публично с партнерами рассказываем рынку про фундаментально обоснованный тренд цифрового ТВ и делаем огромное количество прикладных исследований, позволяющих существенно повысить эффективность размещения в этом новом канале коммуникации. При этом мы отмечаем, что на рынке до сих пор возникают вопросы базового уровня. Я, как человек, отработавший много лет и на стороне рекламных агентств, и на стороне рекламодателей в разных ролях, понимаю, что рынку в условиях огромного количества поставщиков одного и того же продукта, но с разной упаковкой, важна точка заземления, где они смогут подчерпнуть информацию из первых уст, свериться в определениях и в понимании реальных объёмов и возможностей для коммуникации. Поэтому создание такой рабочей группы необходимо для ускорения тренда по цифровому ТВ через формирование владельцами инвентаря доверия к продукту со стороны агентств и рекламодателей.