Wildberries и ТНТ представили «Рекламный стендап»: новый формат спонсорства на ТВ

Эксперимент: как нативная интеграция укрепляет связь с аудиторией

В преддверии Нового года и разгар марафона праздничных покупок Wildberries и телеканал ТНТ совместно с ГПМ Реклама запустили новый спонсорский формат на ТВ — «Рекламный стендап». Этот проект стал первым экспериментом, объединившим юмор и рекламу в органичном и вовлекающем формате.

В «Рекламном стендапе» известные комики, Евгений Чебатков и Мария Маркова, делились жизненными историями, упоминая продукты Wildberries. Концепция стендапа состояла в том, что комик шутит в окружении самых преданных поклонников — друзей и родных. Именно эта идея, такая близкая ценностям Wildberries как народного бренда, позволила создать доверительный формат для съемок. Зрители не просто наблюдали за выступлением, а чувствовали себя частью близкого круга.

Проект стал для нас первым опытом такой нативной интеграции бренда в стендап-выступления популярных артистов. Мы сразу увидели в «Рекламном стендапе» возможность рассказать о Wildberries в нестандартном формате, близком каждой российской семье. Ведь именно семейные, жизненные ценности лежат в основе и юмора в роликах, и конечно, нашего бренда. Благодаря этому и получилась такая органичная синергия — Wildberries, шутки и продвижения, направленная на укрепление связи с нашей аудиторией в предновогодний период.

Наталья Пейсахович

Директор по маркетингу РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ)

Разнообразие спонсороемких шоу на ТНТ и участие звезд и талантов телеканала открывают для рекламодателей новые креативные опции, и мы всегда рады таким экспериментам. Благодарим Wildberries за доверие и смелость в запуске «Рекламного стендапа». Формат позволил не просто прорекламировать бренд, а создать эмоциональную связку со зрителем через живые монологи комиков, адресованные самой близкой и лояльной аудитории.

Лукерья Родионова

Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами ТНТ, ТНТ-4, ГПМ Реклама

Состав творческой группы

РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ)

1. Директор по маркетингу: Наталья Пейсахович
2. Бренд-директор: Валентина Косарева
3. Руководитель направления спонсорских проектов: Анастасия Колунова

ТНТ и ГПМ Реклама

1. Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами: Лукерья Родионова
2. Руководитель отдела реализации спонсорских проектов: Анна Науменко
3. Менеджер группы по развитию продаж: Брагина Ольга
4. Ведущий менеджер отдела реализации спонсорских проектов: Екатерина Иванкова
5. Креативный продюсер отдела реализации спонсорских проектов: Егор Ярыгин

  Источник: Sostav