9 200 подписчиков и 520 заявок из посевов в Макс: кейс интернет-магазина товаров для дома

Посевы в Макс постепенно перестают быть экспериментальным инструментом и становятся полноценным каналом привлечения аудитории и лидов. На примере интернет-магазина товаров для дома рассказываем, как Magnetto.pro удалось привлечь более 9 тысяч подписчиков и получить сотни заявок через размещения в сообществах платформы.

Задача

Перед командой стояли две задачи:

1. привлечь подписчиков в канал бренда в Макс;
2. получить заявки и заказы с минимальной стоимостью привлечения.

Для достижения результата было важно не только обеспечить охват, но и выстроить воронку, которая позволит конвертировать аудиторию в лиды.

Решение

В качестве основного инструмента выбрали посевы в сообществах Макс.

Размещения в новостных и городских сообществах

Основной фокус сделали на новостных каналах и сообществах о жизни городов. Такая аудитория регулярно взаимодействует с контентом платформы и демонстрирует высокий уровень вовлеченности.

Нативные рекламные интеграции

Вместо прямых рекламных сообщений использовали нативные форматы. Такой подход позволил органично встроить бренд в контент площадок и повысить доверие аудитории.

Воронка через канал

Трафик направлялся в канал бренда, где пользователи знакомились с продуктом и контентом компании. После этого аудитория постепенно переводилась в заявки и заказы.

Масштабирование через серийные размещения

После получения первых результатов кампания была расширена за счет повторных размещений в наиболее эффективных сообществах. Это позволило увеличить объем лидов и сохранить приемлемую стоимость привлечения.

Результаты

По итогам кампании удалось получить:

1. 9 200 подписчиков в канал;
2. 520 заявок;
3. CPL — 673 ₽.

Что сработало лучше всего

Городские и новостные сообщества

Именно эти площадки показали наиболее стабильную конверсию как в подписку, так и в заявку. Аудитория оказалась максимально близкой к целевой.

Нативный формат подачи

Нативные интеграции привлекали более заинтересованных пользователей, что положительно сказалось на качестве трафика и дальнейших конверсиях.

Серийные размещения

Повторные выходы в эффективных сообществах помогли улучшить прогнозируемость результатов и удержать стоимость заявки на комфортном уровне.

Выводы

Кейс показывает, что посевы в Макс уже сегодня можно использовать как полноценный канал привлечения подписчиков и лидов. Особенно эффективно инструмент работает в связке с контентной воронкой и последовательным масштабированием успешных размещений.

По мере роста аудитории платформы и появления новых рекламных возможностей роль посевов в медиамиксе брендов будет только увеличиваться.