Как масштабирование посевов на трех площадках помогло привлечь 16 000+ посетителей на сайт

К нам обратился клиент «НОНТОН» с задачей привлечь качественный целевой трафик на сайт с помощью посевов. В рамках проекта команда Magnetto.pro протестировала разные площадки и форматы, проанализировала качество трафика и масштабировала наиболее эффективные связки.

В результате удалось привлечь 16 000+ посетителей при стоимости пользователя 73,42 ₽. В MAX этот показатель составил 59,54 ₽.

От широкого охвата к релевантной аудитории

На старте мы тестировали размещения в крупных городских сообществах и каналах о селебрити и развлечениях. Однако такой подход не дал нужной экономики: объем аудитории был высоким, но пользователи недостаточно активно переходили на сайт.

Например, размещение в канале «СЕЛЕБРИТИ» при бюджете более 3 000 ₽ принесло всего два перехода. Стоимость привлечения пользователя составила 1 722,50 ₽, а показатель отказов в некоторых подобных размещениях доходил до 18,5%.

Стало понятно, что для продвижения мебели важнее не максимальный охват, а соответствие аудитории тематике продукта. Поэтому мы изменили стратегию и сместили фокус на авторские блоги о доме, уюте, даче, кулинарии и семейном лайфстайле.

Нативные креативы вместо стандартной рекламы

Одновременно с изменением сплита площадок мы пересмотрели подход к креативам. Вместо стандартных рекламных публикаций использовали реальные фотографии интерьеров блогеров. С помощью нейросетей аккуратно интегрировали мебель бренда в фотографии квартир и домов авторов. Так продукт становился частью привычного контента канала, а не отдельным рекламным сообщением.

Механика показала хорошие результаты. Например, размещение в канале «Деревенская семейка» привело более 600 посетителей по 23,14 ₽ за пользователя, а интеграция у блогера maria_komkofa принесла 1 575 переходов.

Полученные результаты подтвердили гипотезу: для категории мебели нативная демонстрация продукта в реальном интерьере может работать эффективнее прямой рекламной подачи.

Масштабируем успешную связку

После тестирования в Telegram мы перенесли рабочую механику на другие площадки — MAX и VK. При этом оценивали не только количество переходов, но и качество привлеченного трафика.

MAX показал лучшую экономику: стоимость пользователя составила 59,54 ₽.

В VK стоимость привлечения оказалась выше — 132,10 ₽, однако качество аудитории оставалось высоким: среднее время на сайте составило 5,07 минуты.

Таким образом, тестирование трех площадок помогло определить, где найденная механика масштабируется наиболее эффективно, а где требует дополнительной оптимизации.

Какие выводы сделали по итогам кампании

Опыт этого проекта показал, что при работе с посевами размер аудитории площадки не всегда является главным критерием выбора.

На результат повлияли три фактора:

1. Релевантная аудитория. Тематические авторские блоги привели более качественный трафик, чем крупные городские и развлекательные сообщества.
2. Нативный формат. Реальные фотографии интерьеров помогли органично показать продукт и связать его с контекстом канала.
   
3. Постоянная оптимизация. После каждого этапа мы анализировали стоимость и качество трафика, отключали неэффективные размещения и перераспределяли бюджет в пользу рабочих связок.
   

Результаты

В итоге кампания принесла:

1. 16 000+ посетителей на сайт;
2. 73,42 ₽ — стоимость пользователя;
3. 59,54 ₽ — стоимость пользователя в MAX;
4. 14,19% — процент отказов;
5. 2,86 минуты — среднее время на сайте;
6. 4,23 страницы — глубина просмотра.

Рекомендации Magnetto.pro

Для продвижения товаров с длинным или эмоциональным выбором, таких как мебель, при работе с посевами стоит:

1. начинать с тестирования разных типов площадок, а не делать ставку только на максимальный охват;
2. выбирать авторов, чья тематика естественно связана с продуктом;
3. адаптировать креатив под привычный контент площадки;
4. оценивать не только стоимость перехода, но и дальнейшее поведение пользователей;
5. масштабировать только те связки, которые подтверждают эффективность цифрами.