Что делать, если всех заменит ИИ

27 Мая Время чтения 4 мин 524

Внутри нашего продакшна мы, конечно, постоянно обсуждаем, как ИИ влияет на процессы. Не в формате страшилок вроде «завтра всё снимет нейросеть, и мы все останемся без работы», а в реальном, рабочем ключе.

ИИ уже пишет сценарии.
ИИ уже монтирует видео.
ИИ уже генерирует сцены, фоны и иногда даже целые фрагменты видеороликов.

Это происходит прямо сейчас — и да, звучит немного пугающе. Но... нас это не пугает. Почему? Потому что ключ к ответу лежит не в технологиях. А в людях.

✦ Контент ≠ Контекст

Недавно мы словили важную мысль: чем больше в мире контента, тем больше людей интересует не он сам, а контекст. То есть не только «что я смотрю», а «кто это сделал и как». Это фундаментально меняет восприятие.

Человек хочет видеть другого человека — с руками, с лицом, с эмоциями. Даже если тот работает с ИИ. Нам важно, что кто-то вбивает промпт, нервничает, подбирает фразы, вносит правки, радуется удачным результатам и грустит, если не получилось.

Это и есть настоящее. Это и есть контекст. И в 2025 году контекст становится таким же (а то и более) важным, как сам контент.

✦ Бэкстейдж — новый главный ролик

Мы уже видим, как бренды активно пробуют играть в эту сторону. Вот отличный пример — BritBox. В их рекламе показано закулисье. Съёмочная группа, подготовка сцены, создание грима. Всё это — часть самого ролика. Всё это — не просто «производственные кадры», а сюжет. И знаете что? Это чертовски залипательно. Потому что это — живое. Это — честно. Это — интересно.

✦ Почему это важно для зрителя

Когда мы видим идеально вылизанный ролик, он может впечатлить. Но он не вызывает чувства причастности. Мы не думаем: «Я мог бы сделать так же». Мы думаем: «Ну, красиво…» — и идём дальше.
А вот когда в кадре:

  • люди строят декорации
  • кто-то подсовывает реквизит в кадр и спотыкается
  • актёр 5 раз забывает текст
  • оператор вытирает лоб и настраивает камеру

…мы чувствуем, что мы — тоже часть этой истории. Это и есть тот самый эффект вовлечения. И он продаёт даже лучше, чем гладкий и стерильный результат.

Как использовать?

✦ Не бойтесь показывать процесс. Люди обожают смотреть, как что-то делается. Это вызывает доверие.
✦ Делайте бэкстейдж не дополнением, а частью стратегии. Публикуйте нарезки с площадки, делайте отдельные ролики о том, как вы снимали основное видео.✦ Позвольте себе не быть идеальными. Шутки на съёмке, усталость, случайности — это всё только добавит живости и человечности.
✦ И да — не забывайте про ИИ. Даже процесс общения с нейросетью — это уже бэкстейдж. Промпт → результат → правки → радость или разочарование. Это всё — контент.

Комментарии
Написать комментарий...