Из-за нейросетей становится все сложнее понять, где настоящая съемка, а где генерация. И это очень-очень плохо. Рассказываем, почему

С релизом Veo 3 от Google фейк и реальность стали практически не различимы

Мы на пороге новой эры восприятия визуального контента: видео, сгенерированное искусственным интеллектом, больше не отличишь от настоящего. И это не преувеличение — это вызов для СМИ, бизнеса, креативной индустрии и всех, кто работает с визуалом, смыслом и эмоциями.

Недавний кейс — вирусный ролик про бабушку из провинциального городка, которая завела бегемота и назвала его Булька. Он был сгенерирован в стилистике регионального отделения телеканала "Россия 1": репортажная подача, голос за кадром, документальные приёмы. Сюжет абсурден, но выполнен настолько убедительно, что вызывает одновременно и смех и тревогу. И вот главный вопрос — а что будет, когда абсурда станет меньше? Если кто-то решит вас не рассмешить, а обмануть?

Синдром нейровидения: почему мы перестаём доверять глазам

Мы вступили в эпоху, когда любое нестандартное визуальное решение вызывает у зрителя сомнение: "А не нейросеть ли это?".

Пример — англоязычный тред с кадрами из фильма "Кин-дза-дза!". Пользователи уверены: это точно сгенерировано ИИ. Аргументы? "Слишком стилизовано", "как будто Уэс Андерсон встретил Безумного Макса", "похоже на покадровую генерацию с наложением пыли". Но, как надеемся вы знаете, это не генерация, а реальное кино. Просто эстетически чуждое современному зрителю, привыкшему к шаблонам Sora, Midjourney, Kling (и далее до бесконечности).

Мы наблюдаем культурное искажение: люди теряют чувствительность к визуальному разнообразию, а уникальность и художественный стиль начинают казаться подозрительными

Опасности пост-правды для брендов и бизнеса

Стирание границ между реальным и искусственным несёт с собой множество рисков:

1. Утрата доверия. Когда потребитель не уверен, реальна ли эмоция, он перестаёт вовлекаться.
2. Кризис визуального языка. Классические формы — документальность, репортаж, или сложнйы арт — вытесняются нейросетевыми шаблонами.
3. Снижение ценности подлинного контента. Видео с реальной историей требует больше ресурсов, а по «фидбэку» оказывается в одной плоскости с дешевым в производстве дипфейком.

В итоге: выигрывают те, кто может позволить себе делать больше, чтобы отедльные единицы завирусившегося контента приносили охваты и конверсии. 

Что делать бизнесу и креаторам

Чтобы не утонуть в океане сгенерированного контента, нужно сделать ставку на то, что ИИ не может подделать, на реальность со всеми её несовершенствами:

1. Бэкстейдж как главный герой

1. Показывайте процесс, а не только результат.
2. Зрителю интересно, как это снято, кто стоит за кадром, какие были сложности, важно вовлечься в РЕАЛЬНЫЙ процесс производства.

2. Документальность возвращается

1. Люди устают от выдумки. Жизнь становится интереснее, чем сценарий.
2. Используйте реальные истории, реальные лица, реальный свет.
3. Интервью, хроника, наблюдение — всё это скоро вновь будет в тренде.

Куда всё идёт: новая искренность как ключевой тренд 2025–2026

В условиях визуальной лжи и цифрового недоверия зритель снова будет тянуться к настоящему:

1. к голосу с дрожанием и запинками;
2. к естественному свету;
3. к персонажу с несовершенной дикцией;

Правда снова станет роскошью. И это не метафора. Внимание к реальному контенту вырастет в разы. Потому что он даёт ощущение опоры в шаткой реальности.

Пора пересмотреть приоритеты. Больше не нужно соревноваться с ИИ в глянце и безупречности. Надо играть на своём поле — поле человеческой связи. Создавайте видео с несовершенствами. Снимайте бэкстейдж. Вкладывайте живые эмоции. И не стесняйтесь простоты.

В будущем выиграет не тот, кто делает идеально. А тот, кто делает по-настоящему.