«Чудесное далёко»: как KB—12 Branding создали зонтичный бренд с особым вкусом времени для «Перекрёстка»
В эпоху, когда потребители всё чаще выбирают не только вкус, но и эмоцию, «Перекрёсток» запустил новый бренд натуральных продуктов с ностальгической душой — «Чудесное далёко». Это зонтичный бренд для кондитерских изделий и лимонадов, созданный эксклюзивно для сети ритейла, командой KB—12 Branding.
Проект опирается на культурный код советского прошлого, но не воспроизводит его буквально — напротив, он предлагает современное переосмысление эстетики СССР. А главная эмоция бренда — это светлая мечта о будущем, из прошлого.
Как создать бренд, который говорит на языке нескольких поколений сразу, вызывает тёплую эмоцию и эффективно работает на полке? Рассказываем, как KB-12 Branding разработали стратегию, айдентику и упаковку для бренда «Чудесное далёко».
Бриф: душевный бренд с натуральным вкусом
Запрос от «Перекрёстка» был чётким: создать новый FMCG-бренд в категории продуктов по рецептурам ГОСТ — без ГМО, заменителей и усилителей вкуса. Продукты должны были не просто соответствовать стандартам, но и создавать эмоциональную связь с покупателем.
Команда агентства увидела в этом проекте возможность заговорить на языке поколений, для которых советская символика — это не просто прошлое, а часть семейной памяти. И в то же время — сделать этот бренд близким тем, кто никогда не жил в СССР, но способен романтизировать эстетику той эпохи.
Идея бренда: «открытка из прошлого»
В основе концепции — идея «вдохновиться прошлым, чтобы создать настоящее». Так родилось название «Чудесное далёко» — отсылка к песне, которая для многих стала символом веры в светлое будущее. Этот культурный код встроился в архитектуру бренда и стал ключевой эмоцией: нежная ностальгия, мечта и доброта.
«Мы хотели создать бренд, который передаёт ощущение доброты и уюта. Он не должен был быть ретро ради ретро — важно было сделать его живым, современным, эмоциональным. Так родился образ открытки — как послания из прошлого, которое на самом деле говорит с нами о настоящем».
Айдентика: светлая ностальгия без китча
Центральный визуальный образ бренда — открытка, как символ теплоты и личного послания. В графике и типографике команда агентства аккуратно отразила узнаваемые элементы советской эстетики — шрифты, стилистику плакатов, паттерны и цвета. Но всё это — через фильтр актуальности. Задачи скопировать эстетику СССР не было – это переосмысленная визуальная культура — с тем же духом, но в современном дизайне. Оставили только тёплые, светлые ощущения, убрали тяжесть и агитационность.
Бренд транслирует мечтательность, простоту, доверие — но не за счёт банальных клише, а через цельный визуальный язык, в котором все элементы поддерживают друг друга: от логотипа до иллюстраций и типографики.
Упаковка: вкус, который видно с полки
Упаковка продуктов — главный носитель бренда. Команда KB-12 разработала единый визуальный стиль для всей линейки: зефир, вафли, лимонады и другие изделия.
Каждая упаковка — как открытка из прошлого: с характерными элементами типографики, мягкими ретро-цветами и простыми, но узнаваемыми композициями. Но в то же время — это современный продукт, с чистым дизайном, читаемым названием и хорошо работающей иерархией элементов. Идея заключалась в том, чтобы спроектировать упаковку так, чтобы она говорила с покупателем сразу на нескольких уровнях: эмоциональном, визуальном и функциональном. Она должна и передать атмосферу, и быть узнаваемой, и «захватить» взгляд на полке.
Результат: бренд со вкусом времени
«Чудесное далёко» уже представлен в рознице, и первые отклики покупателей подтверждают: бренд находит отклик у разных аудиторий. Кто-то вспоминает детство, кто-то — бабушкины угощения, кто-то просто влюбляется в тёплый визуал. Бренды будущего — это не только про пользу и дизайн, но и про человеческие смыслы. “Чудесное далёко” — как раз об этом. Он дарит эмоцию, которая не требует объяснений: её просто чувствуешь.
Итоги: как создаются бренды с душой
Бренд «Чудесное далёко» — пример того, как можно деликатно и тонко работать с культурным кодом, создавая не имитацию, а современное прочтение прошлого. KB-12 Branding удалось разработать всё: от платформы и названия до упаковки, построив визуальную систему, которая работает на эмоции, идентичность и ритейловую эффективность.
Этот кейс — о том, как прошлое может стать ресурсом для создания актуального, эмоционального и коммерчески успешного бренда. Кроме того, команда КБ-12 Branding подготовила подробный гайд по визуальной системе бренда — он позволяет команде «Перекрёстка» самостоятельно масштабировать линейку, адаптировать айдентику под новые категории и тиражировать упаковки при расширении SKU. Таким образом, «Чудесное далёко» получает не только сильный старт, но и устойчивое визуальное развитие внутри ритейл-сети.