Repeat: как одна платформа помогает женщинам превратить уход за собой в осознанную привычку
В эпоху, когда self-care становится неотъемлемой частью повседневной жизни, все больше женщин задаются вопросом: как системно и осознанно заботиться о себе? Где найти экспертные советы, адаптированные под личные потребности, и визуальный контент, которому можно доверять?
Ответ — Repeat.ru, бренд-медиа, разработаное студией Omicron Dev.Studio_ (группа КБ-12) и командой Арнест ЮниРусь совместно с агентствами Socialist, Палиндром, PHD и 12D. Это не просто медиа, а пространство, в котором привычка заботиться о себе становится частью жизни — персональной, экспертной и осознанной.
Мы хотели создать не просто медиа, а цифрового проводника в бьюти-мир. Наша миссия — помочь читательницам выстроить внимательное отношение к себе и своей внешности, и сформировать собственный подход к выбору косметики. Repeat — медиа о каждой из нас и для каждой из нас. Ведь то, что подходит одной, будет бесполезно или даже вредно для другой. На сайте и в социальных сетях Repeat можно узнать о том, как устроены кожа и волосы, разобраться в основах ухода за лицом, телом и волосами, бьюти-терминах и трендах. Все для того, чтобы подобрать уход, опираясь на индивидуальные потребности.Repeat не станет навязывать, какие именно средства нужно купить. Наша задача — познакомить вас с миром доказательного ухода, чтобы вы сами могли сделать осознанный выбор.
Что такое Repeat?
Repeat — это медиа о том, как превратить уход за собой в осознанную привычку. Проект предлагает не абстрактные рекомендации, а системную навигацию по собственному пути заботы о себе. Платформа создана специально для женщин и строится вокруг четырех смысловых разделов:
● Rethink — расскажет о базовых понятиях и компонентах, научит разбираться в теме ухода и стать в ней экспертом;
● Restart — ответит на конкретные бьюти-вопросы, поможет изменить свой уход и найти лучшие средства для себя;
● Refresh — замотивирует экспериментировать, фантазировать и пробовать новое;
● Reflect — напомнит о том, как важно следить за своим здоровьем и ментальным состоянием, сбалансированно питаться, осваивать экологичные привычки и заботиться о себе.
Каждая статья — это шаг к лучшему пониманию себя, своего тела и собственных ритуалов ухода. Пишем просто и интересно о сложном (в основе – доказательная база) – без лишних обещаний, назидания, долгих и скучных лекций.Грамотно миксуем фундаментальные подходы и тренды ухода за собой (пишем про базовый уход и скинфастинг).
Персонализация — в центре внимания
Repeat — это про вас. Платформа предлагает полноценный личный кабинет, в котором пользователь может:
- настроить персональную ленту с помощью интересов;
- сохранять и просматривать контент, подобранный под собственные запросы.
Функционал персональной ленты предлагает материалы под актуальные запросы каждого пользователя. Дополнительный инструмент навигации, который помогает легко понять даже сложные термины и уверенно ориентироваться в мире ухода, – это глоссарий.
Кроме того, в каждой статье отображаются релевантные продукты, которые помогают решить описанный в материале запрос. Таким образом, теоретическая информация тут же получает практическое продолжение.
Почему Repeat работает как единая система?
Repeat не только объединяет контент, но и создает ощущение поддержки. Это платформа, которая помогает выстроить свой путь в уходе за собой и с легкостью лавировать в бьюти-вселенной.
Платформа помогает пользователям:
- сформировать осознанные привычки ухода за лицом, телом, волосами, физическим и ментальным здоровьем;
- ознакомиться с самыми волнующими бьюти-темами и подобрать решения, которые подходят именно им;
- выстроить внимательное отношение к себе и своей внешности.
С самого начала стояла задача создать гибкую, но структурированную платформу: с понятной архитектурой, визуальной целостностью и возможностью быстро масштабировать контент без потери качества. Мы понимали, что контент будет расти — и важно было обеспечить редакции инструменты для стабильной работы на длинной дистанции. Поведение пользователей в сфере красоты часто нелинейное — они читают, сохраняют, возвращаются, сравнивают. (Авторы исследования ("Understanding cosmetic consumers: exploring consumption patterns and predictors through a cross-sectional survey" European Journal of Plastic Surgery, 2024) изучили модели потребления косметической продукции. Они отметили, что потребители часто возвращаются к информации, сравнивают различные продукты и принимают решения на основе множества факторов, что свидетельствует о нелинейности их поведения.) Поэтому мы заложили в платформу сценарии возвращения и взаимодействия с контентом “в несколько касаний” — чтобы женщина могла не просто прочитать статью, а встроить её в свою систему ухода.
Repeat помогает сохранить мотивацию и интерес к уходу, даже если раньше он воспринимался как рутинное обязательство.
Технология, которая работает на контент
Repeat построен с учетом высокой нагрузки и потребностей контентной команды. В основе платформы — фреймворк Laravel и административная панель Nova, что обеспечивает:
- шаблонную архитектуру для быстрого запуска новых материалов;
- высокую визуальную и стилистическую согласованность контента;
- гибкость при масштабировании проекта;
- быструю публикацию, не требующую ручной верстки.
Для редакции это означает возможность сосредоточиться на самом важном — качестве материалов и глубине проработки. А для пользователя — стабильный и эстетичный опыт взаимодействия с платформой.
Кому будет полезен Repeat?
Repeat создан для женщин от 18 до 55 лет, которые:
- интересуются уходом за собой;
- хотят быть в курсе бьюти-трендов, знать о новых средствах и технологиях;
- ценят личный подход и экспертность;
- ищут платформу, которой можно доверять и куда хочется возвращаться, где в основе доказательная база, здравый смысл, а не ажиотаж.
Это аудитория, для которой self-care — не просто модное слово, а важная часть жизни, требующая внимания и индивидуального подхода.
Что в итоге?
Repeat — это не просто сайт. Это продуманная, технологичная и визуально выверенная экосистема. Это проводник в мир доказательного ухода, чтобы не вы подстраивались под косметику, а косметика под вас. Платформа объединяет глубокую экспертизу команды исследований и разработок Арнест ЮниРусь, персонализацию и технологичную подачу, чтобы каждая читательница могла чувствовать себя уверенно, осознанно и свободно в выборе средств, ритуалов и подходов к своему телу и состоянию. Именно поэтому Repeat становится не просто медиа, а новым стандартом в категории self-care. Repeat о том, как превратить уход за собой в осознанную привычку.