Закупка трафика в альтернативных магазинах приложений: обзор внутренних рекламных сетей

В привычных магазинах приложений рекламодателям из РФ уже несколько лет нельзя напрямую запускать рекламу, а из-за санкций из них регулярно исчезают продукты российских разработчиков. Поэтому многие ищут новые площадки для размещения и продвижения. 

Часть аудитории тоже ушла в альтернативные магазины и активно ими пользуется. В 2023 году пользователи по всему миру установили 257 млрд приложений, и 40% загрузок пришлись именно на альтсторы. В этом материале разберемся, как в них устроена закупка трафика и какие инструменты доступны разработчикам.

Рекламировать свой продукт в альтсторах можно через множество каналов. Но в первую очередь стоит обратить внимание на внутренние источники трафика — рекламные сети от самих разработчиков операционных систем. 

Они интегрированы в экосистему сторов и позволяют быстро запустить кампанию с доступом к их немалой аудитории (по открытым данным, например, у GetApps уже больше 200 млн пользователей, а у AppGallery — почти 600 млн). 

Mi Ads

Рекламная сеть Xiaomi охватывает GetApps и другие сервисы бренда. Она относится к категории OEM-трафика, то есть размещает объявления напрямую в прошивке и приложениях устройств производителя. 

Проще говоря, рекламные плейсменты находятся в системных приложениях  (например, в галерее фото или заметках), на экране блокировки и в других элементах интерфейса. Подробное описание стандартных и дополнительных форматов доступно на официальных ресурсах Mi Ads.

Какие форматы объявлений поддерживаются: 

1. Иконка. Приложение попадает в подборки от магазина, например «Must Have», «Hot Apps/Hot Search», «Популярное» или «Рекомендуемое». Пользователь видит его иконку в общем списке с пометкой «Реклама». 

2. Баннер. Рекламное изображение или серия изображений появляется в разных разделах GetApps: на главной странице, в рекомендациях, в карточке приложения. Баннер может быть статичным, в формате слайдера или карусели. 

3. Полноэкранная реклама. Бывает двух видов:

1. Splash screen / Splash Video. Окно или видеоролик на весь экран, которое показывается при запуске GetApps или приложения.
2. Interstitial Image / Video. Полноэкранное изображение или видео, которое появляется при переключении между разделами GetApps, при переходах внутри приложений или в моменты бездействия пользователя.

4. Реклама внутри приложения. Видеоролик, за просмотр которого пользователь получает вознаграждение (например, игровую валюту или доступ к дополнительным функциям). Такая реклама показывается в приложениях и играх с интеграцией Mi Ads SDK.

5. Нативная реклама. Выглядит как карточка приложения в ленте рекомендаций GetApps и внешне почти не отличается от обычных предложений. Блок содержит изображение, текст и кнопку установки. Пользователь видит его в общей ленте рекомендованных приложений, однако такая карточка помечена как реклама.

6. Push-уведомления. Система поддерживает три формата:

1. Standard template. 
2. Big picture template. 
3. DIY template.

Разница между форматами заключается в степени визуального оформления: от простого текста (Standard) до полностью настраиваемого уведомления (DIY) с акцентом на визуал и дополнительные элементы.

7. OOBE (Out-of-Box Experience). При первом включении смартфона Xiaomi пользователю показывают каталог приложений. Этот процесс также называют PAI (Preload App Installation). По данным Xiaomi, среднее число ежедневных активаций смартфонов в России — 10 000-15 000, столько же приходится на OOBE-показы.

8. Рекомендации при обновлении прошивки. В экосистеме Xiaomi есть формат рекомендованных приложений, которые появляются во время апдейта или сразу после него. Принцип похож на OOBE, но триггер — системное обновление MIUI, а не первичная настройка устройства.

9. Реклама на экране блокировки. При нажатии кнопки питания или при поднятии смартфона Xiaomi на экране блокировки отображается рекламный креатив вместо обоев или уведомлений. Требования к материалам различаются по регионам.

Для Индии и Индонезии есть ещё один дополнительный рекламный формат — SMS в формате карточки, текста или мультимедиа.

Petal Ads (ex-Huawei ads)

Рекламная сеть Huawei для AppGallery. Так же, как и Mi Ads, работает по принципу OEM-трафика. Больше о форматах рекламы можно почитать на официальном сайте. Инструменты Huawei делятся на два направления:

1. Реклама в самом AppGallery

1. Поисковая реклама по ключевым словам. Объявления отображаются в результатах поиска внутри магазина.
2. Медийная реклама в подборках и рекомендациях. Баннеры и карточки приложений появляются на главной странице, в тематических списках и в блоках с персональными рекомендациями.
3. Контрактная реклама. Включает заставки при запуске приложений, баннеры в разных разделах, рекламу в статусах и другие форматы.

Первые два формата работают по аукционной модели. Контрактная реклама оплачивается по модели CPD (стоимость за день размещения) или CPT (стоимость за определённый период).

2. Контекстно-медийная сеть

Реклама может показываться как в фирменных приложениях Huawei, так и в других приложениях из AppGallery, если в них интегрирован Petal Ads SDK. Доступны следующие форматы объявлений:

1. Горизонтальный баннер. Размещается в верхней или нижней части экрана, либо встраивается между разделами. Может быть статичным или ротационным, разных размеров.
2. Нативная реклама. Чаще всего появляется в новостной ленте магазина и адаптируется под интерфейс приложения. Может быть в формате баннера или видеоролика.
3. Реклама внутри приложения. Вознаграждаемые видеоролики, за просмотр которых пользователь получает бонус. Формат особенно эффективен в играх, приложениях для чтения и сервисах с аудио- или видеоконтентом. Реализуется через Huawei Ads SDK.
4. Полноэкранная реклама. Объявления типа Interstitial появляются при определённых действиях пользователя: входе или выходе из приложения, паузе, переключении вкладок. Возможны как статичные изображения, так и видео. Реклама может занимать весь экран или его часть.
5. Реклама в заставке. Формат Splash — видео или изображение на весь экран, которое отображается при запуске приложения или магазина в течение 2-5 секунд, пока загружается интерфейс.
6. Рекламный ролик (Roll Ad). Используется в стриминговых сервисах, онлайн-кинотеатрах и других приложениях с видеоконтентом. Видеообъявления, которые показываются до, после или во время воспроизведения основного видео.

Samsung Ads

Основная площадка для приложений из Galaxy Store. Для рекламы в самом магазине актуальны следующие форматы: 

1. Реклама на экране приветствия. Появляется при входе в Galaxy Store и предлагает установить популярные приложения.
2. Push-уведомления. Персонализированные сообщения с предложением скачать приложения, подобранные на основе интересов пользователя.
3. Реклама в подборках и коллекциях. Размещение в тематических списках и подборках на главной странице или в других разделах магазина.
4. Поисковая реклама. Показ объявлений по ключевым словам в формате аукциона.

Для приложений, в которые интегрирован Samsung Ads SDK, есть дополнительные возможности:

1. Полноэкранное видео. Появляется, например, при переключении между вкладками.
2. Видео за вознаграждение. Пользователь получает бонус за просмотр ролика.

Но поскольку экосистема Samsung охватывает разные устройства и сервисы, рекламные возможности Samsung Ads выходят за рамки стора. Вот какие еще возможности есть у сети: 

1. Game Launcher. Предустановленное игровое приложение с рекомендательными блоками в формате промо-карточек. Рекомендации формируются на основе интересов пользователя и отображаются как часть ленты.
2. Gaming Hub. Отдельный облачный сервис Samsung для продвижения игр. Ключевой сегмент Galaxy Store с 2020 года — именно игровые приложения, и Gaming Hub создан специально для их продвижения. 
3. Samsung Free (ex. Bixby Home). Приложение с лентой рекомендаций, которое объединяет телевидение, подкасты, новости и игры. Рекламные карточки приложений встроены в общий контент.
4. Реклама на Smart TV. Платформа охватывает умные телевизоры Samsung и предлагает форматы от нативных баннеров до CTV-видеороликов и интерактивных мини-игр.

***

В эту статью бережно упаковали практический опыт команды Appbooster — агентства по продвижению мобильных приложений. 

Если ваше приложение уже представлено в сторах от Xiaomi, Huawei и Samsung (или вы только планируете публикацию там), оставляйте заявку на консультацию. Поможем запустить рекламный трафик, подберем подходящие сети, настроим кампании и выстроим стратегию баинга под цели вашего проекта.

А в нашем телеграм-канале каждую неделю разбираем важные новости мобайла, делимся кейсами, отвечаем на ваши вопросы.