CEO «VK Знакомства» Игорь Кузнецов: почему делать дейтинг с нуля — плохая идея
Идея сделать «убийцу тиндера» может казаться заманчивой: спрос сформирован, наличие крупных игроков говорит о том, что деньги в нише есть. По данным Sensor Tower, в 2024 году дейтинги входили в топ-5 самых прибыльных в мире категорий мобильных приложений. Но для новичков на этом рынке не всё так гладко.
Дейтинги — это кровавый океан, где бороться за внимание пользователя приходится с известными международными компаниями. Новому приложению сложно их потеснить. Редакция AppTractor проанализировала все приложения дейтингов, выпущенные в России в 2024 году, и оказалось, ни одно из них не достигло значимых успехов. 91% доходов категории в России концентрируется у пяти ведущих приложений, лидер забирает почти половину денег.
А что говорят сами представители индустрии? На подкасте Appbooster CEO российского дейтинга «VK Знакомства» Игорь Кузнецов вспомнил показательный случай
В прошлом году меня позвали на конференцию для стартапов и инвесторов и попросили рассказать про индустрию дейтингов. Я подумал: чем я реально могу поделиться? И сделал выступление о том, почему не надо делать дейтинг, особенно если ты стартап и ищешь под это инвестиции.
Игорь Кузнецов отмечает, что реальность запуска дейтинга гораздо сложнее, чем кажется на первый взгляд. Для разработки даже минимальных функций потребуется много времени, ресурсов и компетенций.
В дейтинге не получится сделать быстрый MVP. Чтобы просто закрыть базовые потребности пользователя, нужен почти полноценный продукт. Алгоритмы подбора, мессенджер, приём платежей, модерация, борьба со спамом — всё это должно быть готово к релизу. По словам эксперта, на такую работу нужно закладывать хотя бы год.
Успешные проекты обычно построены на опыте и достоверных данных. Такие проекты делают компании, которые уже запустили один популярный дейтинг и поняли, как всё должно работать. После этого они начинают серийно делать новые продукты.
В основе этого материала — фрагмент из YouTube-подкаста Appbooster с Игорем Кузнецовым, CEO сервиса «VK Знакомства» и автором телеграм-канала «Игорь Кузнецов о тёмных паттернах».
В полной версии вы узнаете больше о внутренней кухне дейтинг-сервисов, алгоритмах, ключевых навыках продакт-менеджера и, конечно, тёмных паттернах. Смотрите на YouTube и в VK Видео.
А в нашем телеграм-канале каждую неделю разбираем важные новости мобайла, делимся кейсами, отвечаем на ваши вопросы.