Российские приложения чаще обновляли скриншоты к Чёрной пятнице, американские — запускали события в сторах: исследование Appbooster

Аналитики Appbooster изучили, как популярные приложения из категории Shopping в России и США готовили свои страницы в App Store и Google Play к Чёрной пятнице 2025 года. 

Исследование показало, какие приемы ASO ритейлеры использовали для подготовки к распродаже и чем отличались подходы на двух рынках. В материале также собрали рекомендации ASO-эксперта по подготовке страниц приложений к сезонным распродажам.

В выборку вошли топ-20 бесплатных приложений категории Shopping в каждом из двух магазинов в России и США по состоянию на 28 ноября 2025 года. В статье делимся некоторыми инсайтами, подробности — в полном исследовании.

Меньше половины приложений готовили страницы к Чёрной пятнице

Несмотря на масштаб распродажи, далеко не все популярные приложения адаптировали свои страницы в сторах к Чёрной пятнице. В российской выборке тематические изменения обнаружили у 42,5% приложений (17 из 40 позиций рейтингов), в американской — у 37,5% (15 из 40).  

Впрочем, это не обязательно означает, что компании проигнорировали распродажу. В исследовании учитывались только изменения основных страниц приложений. Бренды могли использовать кастомные страницы для рекламных кампаний или продвигать специальные предложения непосредственно внутри приложений.

По словам Анастасии Ильиных, ASO-специалиста Appbooster, у такого результата могут быть и другие объяснения. Например, некоторым компаниям не хватает ресурсов на сезонную оптимизацию. Другие могли отказаться от неё, если предыдущие эксперименты не принесли заметного роста органических установок.

В России чаще обновляли визуалы, в США — запускали события

Подходы к сезонному ASO в России и США заметно различались. Российские приложения чаще адаптировали визуальное оформление страниц, а американские использовали тематические события в сторах.

В России самым популярным инструментом стали скриншоты. Их обновили на 68% проверенных страниц. На втором месте оказались иконки — тематическое оформление появилось на 55% страниц.

В США лидировали события в App Store и Google Play. Их обнаружили на 68% проверенных страниц, тогда как в России — только на 27%. При этом некоторые американские приложения ограничивались запуском событий, не меняя скриншоты, иконки и другие элементы оформления.

Особенно заметной оказалась разница в использовании иконок: в американской выборке их обновляли только на 9% страниц против 55% в российской. Причём оба случая в США относятся к одному приложению — SHEIN, которое адаптировало иконку сразу в двух магазинах.

А вот текстовые метаданные к Чёрной пятнице компании в обеих странах меняли редко. Большинство предпочитало рассказывать о распродаже через визуальные элементы или специальные события.

Как приложения адаптировали страницы к распродаже

Компании использовали разные подходы к сезонной оптимизации. Одни обновляли визуальное оформление страниц, другие запускали тематические события, не меняя основные элементы страницы приложения.

Wildberries: обновление первых скриншотов

Wildberries заменил первые два скриншота в российском Google Play. На первом появилась информация о скидках к Чёрной пятнице, на втором — предложение быстрой доставки. Остальные изображения остались без изменений.

Sephora: тематическое событие в App Store

Американский косметический ритейлер Sephora выбрал другой подход. Компания запустила In-App Event, посвящённый распродаже, но не стала менять скриншоты и иконку приложения.

Благодаря In-App Events разработчики могут рассказывать пользователям о временных акциях и специальных предложениях без обновления визуалов страницы. В нашем исследовании было несколько кейсов, когда разработчики ограничились лишь запуском ивента в рамках подготовки к Черной Пятнице

Когда приложения получали больше установок и как подготовиться к следующей Чёрной пятнице

Сезонные изменения страниц — лишь часть подготовки к распродаже. Компании также запускают рекламные кампании, предлагают специальные скидки и привлекают покупателей задолго до самой Чёрной пятницы.

Чтобы посмотреть на сезон распродаж шире, мы в Appbooster изучили динамику установок SHEIN, Sephora, Ozon и Яндекс Маркета. Оказалось, что наиболее заметные всплески установок далеко не всегда совпадали с днём распродажи.

В полном исследовании Appbooster собрали графики установок и хронологию кампаний этих брендов, подробные примеры сезонного ASO и рекомендации эксперта по подготовке к следующей Чёрной пятнице.