SEO Telegram-канала — подробный гайд

SEO Telegram-канала — подробный гайд

Все больше бизнесов обращаются к ведению каналов в Telegram, особенно в преддверии запрета рекламы в Instagram* с 1 сентября этого года. Для брендов каналы заменяют популярную соцсеть, позволяя оставаться на связи с аудиторией. Давайте разберемся, как победить алгоритмы ранжирования мессенджера, чтобы привлечь как можно больше органического трафика.

**Принадлежит Meta, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

Зачем нужна SEO-оптимизация для Telegram-канала

Давайте разберемся, для чего каналам в Telegram требуется поисковая оптимизация. Дело в том, что глобальный поиск в мессенджере схож по принципам работы с механизмам поисковых систем.

Основываясь на алгоритмах «Телеграм» выдает пользователям результаты поиска, ранжируя их исходя из нескольких факторов.

Как и в случае с органическим трафиком, ведущим на сайт, компоненты каналов можно оптимизировать для достижения лучших позиций на выдаче.

Понимание SEO для Telegram-канала

Что такое SEO для «Телеграм»-канала? Поисковая оптимизация внутри мессенджера — это комплекс мероприятий, направленный на улучшение позиций канала в результатах поиска. Среди различных факторов, влияющих на ранжирование, можно с уверенностью сказать, что оптимизация направлена на проработку семантики, рост вовлеченности аудитории, увеличение числа подписчиков и регулярное ведение канала.

Как работает поиск в Telegram

Поиск внутри мессенджера устроен схожим образом, как и в поисковых системах, например, Яндекс и Google. Официально Telegram не раскрывает, какие именно критерии успешности попадания в топ результатов поиска. Однако известны несколько факторов, которые больше всего оказывают влияние на поисковые результаты:

· Релевантность имени и названия канала — самый важный аспект: чем больше ваше название совпадает с ключевыми поисковыми запросами пользователей, тем выше ваш канал окажется на выдаче.

· Количество подписчиков: для мессенджера важна популярность и авторитетность канала для юзеров. Чем больше у вас подписчиков, тем более подходящим его определяет алгоритм поиска. Неофициально считается, что значение имеет и число премиум-подписчиков, таким образом алгоритмы борются с растущим числом ботов среди подписок.

· Коэффициент учета просмотров: если у вас 300 тысяч подписчиков, но при этом меньше 400 просмотров постов, коэффициент будет низким. А в ситуации, когда у вас 500 подписчиков и 300 просмотров, ваш коэффициент существенно выше, алгоритмы могут посчитать ваш канал интересным и полезным для пользователей, предлагая его в результатах выдачи на позициях выше.

· Кроме того, отмечают, что активность в канале, например, регулярность постов, реакции пользователей и взаимодействие с подписчиками в комментариях, оказывают влияние на популярность канала. Условно, даже если у вашего канала 10 тысяч подписчиков, но под постами ноль реакций, алгоритмы могут подвергнуть сомнению пользу вашего контента для пользователей, подвинув вас на более низкие позиции выдачи.

Исследование ключевых слов и их использование

Давайте подробнее разберемся, как проработать семантику и использовать ключевые слова в рамках поисковой оптимизации канала в мессенджере.

Традиционно в фокусе SEO находится проработка ключевых запросов и их вхождение в тексты. Для раскрутки канала необходимо определить, по каким ключам пользователи ищут каналы по вашей тематике в поиске. От проработанности ключевых фраз зависит, найдут ли подписчики ваш канал в мессенджере среди конкурентов.

С помощью различных сервисов можно собрать ключевые запросы и изучить их частотность, например:

· Яндекс Вордстат показывает статистику по запросам поисковой системы:

Результаты для запроса "маркетинг"

· По Keys.so можно проанализировать запросы конкурентов, необходимо ввести сайт или ссылку на канал конкурентов:

Результат для анализа сайта

· Keyword Tool помогает собрать семантическое ядро по фразам из Google, Bing, eBay, AppStore, Amazon и YouTube:

Выдача по запросу "маркетинг"

Оптимизация названия и описания канала

Итак, мы собрали ключевые запросы, что теперь? Первый шаг SEO для «Телеграм» — проработка имени, названия и описания канала.

Эти текстовые атрибуты вашего канала — первостепенное поле для оптимизации. Именно в них необходимо учитывать ключевые запросы по тематике вашего канала:

· Используйте короткое, емкое и запоминающееся название канала. Учитывайте ключи по вашей тематике. Чем более точно ваше название совпадает с запросом пользователей, тем выше канал займет место в поисковой выдаче.

Релевантная выдача в поиске

· Имя канала лучше сделать уникальным и легко читаемым. Добавьте ключевой запрос в имя канала транслитом.

Пример хорошего имени канала

· Описание канала должно привлекать аудиторию, четко излагая тематику и цель ведения канала, подсветите пользу для подписчиков. Не забудьте включить в него ключевые запросы, чтобы облегчить поиск канала.

Емкое описание

Использование ключевых слов в контенте

Несмотря на то, что содержание постов не анализируется поисковыми алгоритмами мессенджера, уделять внимание ключевым запросам в самих постах также важно.

Telegram не существует в вакууме, сегодня ссылки на каналы регулярно можно встретить на выдаче поисковых систем. По данным исследования, Яндекс гораздо лучше индексирует «Телеграм»-каналы, на поисковую систему приходится 90% показов ссылок на мессенджер, а в Google отображаются всего 10%.

Наш совет — пользуйтесь индексацией каналов поисковыми системами. Все посты канала не загружаются для анализа на соответствие ключам, речь идет о последних 10–15 постах канала, поэтому, создавая новый контент, не забывайте изучать ключевые слова по теме поста. Чем больше ключевых слов совпадет с запросами пользователей Яндекса или Google, тем выше вероятность попасть в результаты поисковой выдачи.

Telgram-канал на втором месте в поисковой выдаче Яндекса

Методы продвижения Telegram-канала

Как мы уже говорили, один из ключевых факторов попадания в топ выдачи мессенджера — количество подписчиков. Поэтому раскрутка канала необходима для привлечения новых пользователей. Давайте посмотрим, какие способы продвижения каналов доступны в Telegram сегодня.

Бесплатные методы продвижения

Наполняйте канал полезным контентом по теме, которая привлекла ваших подписчиков. Кроме проработки ключевых слов и фраз, необходимо уделять внимание и качеству текстов. При создании релевантного контента можно использовать различные механики по привлечению подписчиков:

· Коллаборации с другими каналами или гостевые посты: находите единомышленников и пользователей, которые ведут каналы на схожие темы, придумайте спецпроект или серию постов по актуальной теме. Таким образом, про вас узнает аудитория другого канала, а репосты пользователей привлекут новых подписчиков. Если вы готовите экспертный контент, не ограничивайте его только своим каналом, делитесь знаниями на площадках коллег по цеху:

Пример коллаборации

· Подборка в популярных каналах: будьте активны и налаживайте общение с крупными каналами в своей и смежных отраслях. Попасть в тематическую подборку каналов авторитетного автора — отличный способ привлечь и увеличить число подписчиков.

· Сателлит-каналы: ведите каналы-спутники вашего основного Telegram-канала. Представьте, ваш основной канал — это соцсеть магазина с товарами для правильного питания. Заведите несколько каналов не на основную тему магазина, а, например, на тему ПП-рецептов или советов по ведению здорового образа жизни. У этих каналов непременно будет пересечение целевой аудитории с вашим основным каналом. Добавляйте полезный контент на каналы-сателлиты со ссылкой на ваш основной канал. Например, на вспомогательном канале вы выкладываете ПП-рецепты, ссылаясь на подборку релевантных продуктов из вашего основного канала.

Методы внешнего продвижения

Раскручивайте ваш канал не только внутри Telegram, но и за его пределами. Размещайте ссылки на «Телеграм»-канал в различных местах:

· Убедитесь, что в контактах вашего сайта есть ссылка на канал, а также баннер или иконку можно разместить в футере сайта:

Ссылка на канал в футере сайта

Ссылка на канал в контактах

· Ссылайтесь на канал в других своих соцсетях, например, в Дзене или VK. Вы можете не только уведомлять подписчиков, что у вас есть канал, но и дистрибутировать посты канала на других площадках.

· Делайте рассылки со ссылками на канал. Можно включить в ваш план рассылок дайджест самых популярных постов за определенный период на регулярной основе:

Платные методы продвижения

С платным трафиком на канал привлечь подписчиков гораздо проще. Существуют разные способы для запуска рекламы:

· Продвижение внутри мессенджера: запуск таргетированной рекламы на собственной платформе Telegram Ads. Несомненным плюсом является возможность точных таргетингов рекламных объявлений, однако нужно помнить, что прохождение модерации в Telegram Ads — задача, которая требует внимательности и усидчивости.

· Реклама у блогеров: это отличный способ привлечь целевую аудиторию. Проведите анализ блогеров, портрет аудитории которых похож на вашу. На рекламе у популярных авторов положительно сказывается доверительное отношение аудитории к каналу блогера и информации на нем.

· Внешний трафик на каналы: в Мастере кампаний Директа доступно продвижение постов канала в «Телеграм». При запуске такого продвижения пользователю показывается промостраница продвигаемого поста, и если пользователю актуален ваш контент, он переходит с нее в сам канал. Такие переходы считаются вовлеченными. При помощи бота Директа легко отслеживать подписку таких пользователей на канал.

Оптимизация контента канала

Как мы разобрались ранее, контент — ключ к взаимодействию с аудиторией. Несмотря на отсутствие прямого влияния на ранжирование в поиске Telegram, качественный контент помогает улучшать важные показатели.

Как улучшить контент канала

Не забывайте, что пользователи подписываются на ваш канал не для того, чтобы читать продающие посты. Конечно, узнать о начале распродажи или акции на оказание услуги будет полезно, но в целом вам необходимо предоставлять качественный контент:

· Помните о ключевых словах по вашей тематике, добавляйте их в посты для индексации поисковыми системами.

· Сопровождайте тексты качественным визуальным контентом, будьте информативными.

· Подумайте, какие боли ваших подписчиков вы можете закрыть с помощью экспертного контента, будьте полезны своей аудитории.

· Используйте интерактивные форматы общения: задавайте вопросы, запускайте опросы, побуждайте аудиторию оставлять реакции и комментарии.

· Подписывайте фото и видео с использованием ключевых слов.

· Заведите удобную систему хештегов для разметки постов, это создаст навигацию по постам и рубрикам, пользователи смогут быстро находить интересные для них посты внутри канала.

Навигация канала по рубрикам через хештеги

Разработка контент-плана

Один из важных методов ведения канала — регулярность публикаций. Она поможет поддерживать интерес текущих подписчиков и привлекать новых. Помощь в постинге на постоянной основе окажет контент-план, который будет отвечать следующим критериям:

· План постов на месяц с указанием примерных тем и форматов;

· Подробный план с точными публикациями на ближайшую неделю;

· Список ответственных за производство контента — тексты, видео, иллюстрации;

· Чередование тем и форматов контента для удовлетворения нужд разных сегментов аудитории.

Использование пользовательского контента (UGC)

Для повышения активности на канале используйте вовлекающие форматы взаимодействия с аудиторией:

· Разработайте задания и акции для генерации пользовательского контента, например, узнайте маркетинговые лайфхаки и неочевидные решения из личного опыта подписчиков, устраивайте челленджи.

· Используйте удобные для подписчиков форматы получения контента — формы, чаты или боты.

· Поощряйте участие пользователей — награждайте участников активности полезными подарками, например, делитесь полезным гайдом или чек-листом. Делайте репосты и выделяйте лучшие ответы пользователей.

· Благодарите свою аудиторию, чтобы они чувствовали важность участия в ваших активностях.

Взаимодействие с аудиторией для повышения SEO

Помните, что каналы с высокой вовлеченностью алгоритмы Telegram расценивают как перспективные и полезные. Давайте разберемся, как улучшить взаимодействие с аудиторией для эффективной поисковой оптимизации:

· Выстраивайте диалог с пользователями: в постах задавайте вопросы подписчикам, побуждайте их делиться своим мнением и опытом. Обязательно отвечайте на комментарии вовлеченно, не используйте стандартные ответы, а покажите пользователю, что отвечаете именно на его высказывание.

· Не игнорируйте пользователей: регулярно проверяйте посты на наличие вопросов от пользователей, отвечайте на них развернуто и со смыслом, а не для галочки.

· Прорабатывайте негатив в комментариях: всегда будьте вежливы и разберитесь, почему у пользователя сложилось отрицательное впечатление о вашем контенте, продемонстрируйте заботу и желание разрешить конфликт дружеским путем. Используйте наши советы по работе с негативом в комментариях и отзывах.

· Выходите в онлайн: анонсируйте и проводите прямые трансляции. Выход в прямой эфир позволит вам взаимодействовать с аудиторией в моменте, собирая комментарии и вопросы для спикера.

Анализ и мониторинг результатов

Конечно, когда речь идет об инструменте вашего продвижения, нельзя упускать из виду важность анализа результатов. В зависимости от цели ведения Telegram-канала, можно отслеживать различные метрики и интерпретировать результаты:

· До начала поисковой оптимизации зафиксируйте свое положение в поиске Telegram, а также место на выдаче поисковых систем. После применения изложенных выше SEO-советов регулярно замеряйте, как изменились эти показатели.

· Используйте статистику вашего канала: сделайте срез по источникам новых подписок канала, анализируйте, как меняется прирост в зависимости от вашей оптимизации и использования тех или иных способов привлечения пользователей на ваш канал.

· Создавайте различные пригласительные ссылки для разных площадок, чтобы иметь возможность разделять источники трафика. Например, для упоминания в рассылке — одну, для сайта — другую, для размещения в постах сателлит-каналов — третью. Так вы сможете понимать, какой из источников наиболее результативный, по аналогии с работой UTM-меток.

· Используйте сервисы по анализу Telegram-каналов, например, TGStat. Он позволяет отслеживать прирост подписчиков, динамику отписок, соцдем-характеристики пользователей, охваты ваших публикаций и другие важные показатели канала.

· Если вы запускаете платный трафик, то отслеживание результативности кампаний по вашим целям — ключевой шаг продвижения.

Выводы

SEO для «Телеграм»-каналов — это способ попасть не только в топ поисковой выдачи мессенджера, но и на выдачу поисковых систем Яндекс и Google.

При грамотной оптимизации вы сможете точно соответствовать ключевым запросам целевой аудитории. Но стоит учесть, что для поддержания канала в топе требуется высокая вовлеченность пользователей, а значит, постоянная работа над качеством контента.

Кроме того, если ваш сайт имеет качественную поисковую оптимизацию, он может стать отличным источником трафика на ваш канал. Если вы заинтересованы в SEO, мы с радостью ответим на ваши вопросы и обсудим возможности сотрудничества.