Алгоритмы любви: кто пользуется дейтинг-сервисами в России

Привет, на связи Platforma! Мы решили выяснить, как россияне ищут пару через приложения для знакомств в 2024 году: результаты исследования разрушают многие стереотипы о пользователях. 

На Западе поколение Z теряет доверие к дейтинг-сервисам, подозревая их в намеренном подборе неподходящих партнеров для удержания подписчиков. Похоже, этот тренд дошел и до России. Давайте детальнее рассмотрим, что происходит на рынке онлайн-знакомств.

Российские приложения набирают популярность

После ухода международных сервисов отечественные платформы стали активно наращивать свою аудиторию. Статистика показывает, что в 2023 году россияне скачали дейтинг-приложения 19,5 млн раз — это на 5,4% больше, чем годом ранее. В 2024 году тенденция сохранилась, и рынок вырос еще на 10-15%.

Так, «VK Знакомства» в 2024 году привлекли 4,4 млн новых пользователей. В то же время платформа Twinby показала впечатляющий рост — ее база увеличилась более чем вдвое, с 1,3 млн до 3,3 млн человек. Особенно заметный прогресс продемонстрировал LovePlanet: количество его клиентов выросло на 72% — со 177 тыс. до 305 тыс. пользователей.

А вот Tinder, официально покинувший российский рынок в июле 2023 года, потерял 78% своей аудитории — число его пользователей сократилось со 100 тыс. до всего 22 тыс. человек.

Кто ищет вторую половинку онлайн

Вопреки распространенному мнению, молодежь не является главной аудиторией дейтинг-сервисов. Большую часть (34%) пользователей составляет поколение X — люди в возрасте 35-44 лет. На втором месте группа 45-54 лет с долей 27%. Миллениалы (25-34 года) занимают третью позицию с 18%. Любопытно, что Gen Z (18-24 года) составляет лишь 2% аудитории.

Гендерное распределение тоже интересно — среди тех, кто ищет знакомства онлайн, преобладают мужчины (60%), женщин соответственно 40%. При этом более половины клиентов имеют средний доход, а 17% относятся к категории с низким достатком.

География и мотивы поиска партнеров

Наибольшая активность наблюдается в крупнейших городах России — Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре, Нижнем Новгороде и Ростове-на-Дону. Это объясняется высоким уровнем цифровизации, большой плотностью населения и особенностями социального поведения жителей мегаполисов.

Что касается мотивов знакомств, то треть пользователей (33%) стремится найти романтические отношения, а 20% целенаправленно ищут будущего супруга или супругу. Молодые мужчины (18-27 лет) часто заинтересованы в легком флирте, а женщины того же возраста и немного старше (до 38 лет) больше настроены на серьезные отношения. Люди старше 50 лет чаще всего ищут компаньонов для путешествий, совместных хобби или занятий спортом.

Чем живут искатели романтики

За последний год интересы пользователей дейтинг-приложений изменились. Выросла популярность:

1. Курсов для взрослых — на 13%;
2. Спорта и активного образа жизни — на 10%;
3. Облачных сервисов и мебели — на 18%.

При этом снизился интерес к:

1. Продукции Apple (-15%) и Xiaomi (-10%);
2. Политическим новостям (-7%);
3. Подкастам (-10%).

Одновременно люди стали больше внимания уделять образованию и прослушиванию музыки — в обеих категориях зафиксирован рост на 5%.

Экспертное мнение

Рынок онлайн-знакомств продолжает расти: после ухода международных сервисов аудитория российских платформ увеличивается на 10-15% ежегодно. При этом пользователи становятся более осознанными: 33% ищут серьезные отношения, 20% — спутника жизни. Кроме того, спрос на образовательные курсы вырос на 13%, а внимание к здоровому образу жизни — на 10%. Это говорит о том, что аудитория становится разносторонней, формируя новые тренды в сфере онлайн-знакомств.

Анатолий Новожилов

руководитель по развитию рекламных сервисов Platforma

Методология исследования

Наша аналитика основана на агрегированных обезличенных данных за два периода: январь-декабрь 2023 и январь-декабрь 2024. Исследование охватывает такие параметры, как возраст, пол, доход, региональное распределение клиентов, а также их популярные интересы.

Для сбора и анализа данных в этом исследовании мы применяли технологии нашего «Рекламного программатика». Этот инструмент помогает анализировать обезличенные данные о поведении пользователей в цифровой среде. Мы используем информацию от наших партнеров, включая «Ростелеком» и ВТБ, чтобы создавать детальные сегменты аудитории по различным параметрам: интересам, транзакциям, демографическим характеристикам. Такой подход позволяет глубже понимать предпочтения разных групп людей, в том числе и участников рынка онлайн-знакомств.