Почему не работает “модный” визуал — и что действительно заходит в 2025 году
Бренды продолжают вкладываться в идеальные съемки, глянцевый стиль и модные цветокоррекции, но вовлеченность падает, охваты не растут, а продажи не двигаются. Почему визуал, который еще вчера работал, сегодня не дает результата, и какие форматы действительно работают в 2025 году? Ответ — в статье.
Привет, мы digital-агентство Hope Group: развиваем бренды и создаем кейсы благодаря маркетинговой насмотренности и опыту. Наши проекты успешно развиваются, а клиенты остаются довольны результатами. Результативны в работе с брендами, e-com и сфере услуг. Умеем эффективно работать с большим и малым бизнесом.
Вступление
Визуал всегда был ключом к первому впечатлению: красивая обложка, вкусная подача, аккуратная сетка в Instagram*. Казалось бы — это и есть формула успеха.
Но сегодня все чаще возникает ощущение: все сделали правильно — стильно, модно, профессионально, а результата нет.
Почему так происходит? Потому что в 2025-м году контент-мир работает по другим правилам. Люди устали от “глянца”, алгоритмы перестали продвигать искусственные и повторяющиеся образы, а сами пользователи ценят живой и честный контент.
Эта статья поможет вам:
- понять, почему привычный визуал теряет эффективность;
- узнать, что работает в сегодняшней контент-среде;
- и, главное, адаптировать стиль бренда под новые реалии без потери красивого вида профиля.
1. Почему модный визуал перестал работать
Почему стильный визуал, который раньше приносил охваты и репосты, больше не вызывает интереса? Дальше разбираем с конкретными примерами и объяснениями.
Люди устали от идеальности
Идеальные ленты, фотосессии с одинаковым светом, макияжем и образом, тщательно отретушированные лица — все это вызывает визуальное “притупление”. Красиво, но безэмоционально, ничем не отличатся от других подобных фото.
Пользователь не чувствует в этом чего-то живого, и не останавливается на таких публикациях, и продолжает дальше листать ленту.
Пример: В аккаунте салона красоты Reels* с постановочной съемкой в студии набирает в среднем 3K просмотров, а случайный ролик с мастером, который шутит с клиенткой на фронталку, более 30K и десятки комментариев и репостов.
Визуальный "шум" и однообразие
Модные приемы и тренды быстро копируются и теряют силу. Пастельные цвета, одинаковые ракурсы и позы — когда все в ленте выглядит похоже и однообразно, мозг перестает выделять отдельные посты, глаз “замыливается”.
Как пример, раньше съемка кофе на мраморном фоне с мягким светом была хитом Pinterest. Сейчас такой кадр почти не работает, выглядит как очередная, шаблонная картинка из интернета, совершенно не цепляет.
Алгоритмы против “глянца”
Instagram*, TikTok и другие платформы фиксируют поведенческие метрики: сколько секунд пользователь смотрит пост, нажимает ли на описание, комментирует ли, делает ли репосты. “Идеальные” кадры не вызывают эмоций, т.е. нет вовлечения, и как итог падают охваты.
2. Что работает в 2025 году вместо глянца
Рассмотрим ниже эффективные подходы к визуалу, которые реально работают в 2025 году — с фокусом на честность, реальность, доверие и повседневную динамику.
Бэкстейдж и “живой процесс” вместо витрины
Показывайте не только результат, но и путь: упаковку, ошибки, эмоции команды, реальных людей “за кадром”. Это вызывает интерес, потому что это правда, и выглядит такой контент натурально, ведь он не постановочный.
Пример: Бренд доставки здорового питания публикует Reels* “как собирают обеды на кухне” — с быстрым монтажом, живым голосом повара, реальными моментами. Такой ролик дает x3 к сохранениям по сравнению с идеально снятым кадрами еды.
UGC как основа доверия
User Generated Content — не просто тренд, а рабочий инструмент. Когда вы делитесь контентом клиентов, подписчики воспринимают это как социальное доказательство, и также хотят создавать такой контент, который бренд сможет запостить к себе. Пользователям нравится когда их замечают бренды, чтобы быть частью чего-то важного для них.
Форматы:
- отзывы в сторис;
- “распаковка” с эмоциями;
- видео без сценария;
- повседневные фото от клиентов.
Пример: Бренды могут публиковать 5 отзывов в видеоформате от реальных покупательниц — без сценария, с фронтальной камерой. За две недели охват органики может вырасти на 60%, количество переходов в профиль — в 2,3 раза.
Если хотите внедрить это у себя
В Hope Group мы помогаем брендам адаптировать визуальную стратегию под актуальные механики 2025 года — от аудита контента до запуска живых, вовлекающих UGC-стратегий.
Если вы чувствуете, что ваш визуал плохо работает, обращайтесь к нам — разберем, что именно “не заходит”, и предложим формат, который будет действительно работать на результат.
Подробнее о нашем подходе в этом кейсе.
Визуал с несовершенствами
Зернистость, легкий беспорядок, съемка “на ходу” — это больше не минусы. Это атмосфера. Люди чувствуют: "это не рекламный контент, а что-то реальное".
Такой контент легче воспринимается аудиторией, и привлекает больше охватов. Всем уже надоела идеально вылизанная картинка, ведь все понимают, что это отличается от реальности. Контент снятый ненавязчиво легче посмотреть, он вызывает больше доверия.
3. Как бренду адаптировать визуал и не потерять лицо
Как перейти от глянца к живому контенту, не разрушив фирменный стиль? Важно не “отказаться от всего”, а перераспределить акценты и научиться сочетать подходы.
Разделите визуал на “витрину” и “общение”
Сайт, каталоги, презентации — пусть остаются “глянцевыми”. Но для соцсетей делайте акцент на простом, живом и понятном. Никто не запрещает сочетать стилизованные кадры с пользовательским контентом.
Какие могут быть форматы, примеры:
- 3 студийных поста + 1 клиентский отзыв;
- 1 Reels с backstage на 2 статичных поста;
- 1 UGC на 3 брендовых карточки.
Если вы тоже хотите, чтобы бренд эффективно и регулярно рос через креативный контент – запишитесь на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста: мы изучим проект, разберем возможные стратегии и вернемся с прогнозом развития вашего проекта
Создайте библиотеку "честного" визуала
Попросите клиентов прислать “как есть”, снимайте сотрудников, включайте микро-инфлюенсеров в контент. Это создает ощущение близости и подлинности бренда.
Также, все еще актуален тренд “закулисья” бренда, когда вы можете показать отдельные этапы подготовки или создания контента, как это все происходит, и провести зрителя с вами по некоторым этапам
Не бойтесь спонтанности
Пробуйте сторис и Reels*, снятые на ходу. Делитесь тем, что происходит прямо сейчас. Чем меньше постановки — тем больше внимания.
Пример: Кофейня в сторис публикует момент: “кофе пролился, клиент засмеялся, бариста шутит”. 15-секундный эпизод с текстом “не каждый день гладкий, но мы стараемся” — сотни реакций, десятки репостов.
Заключение
Модный визуал — это красиво, но уже не эффективно. В 2025 году контент работает, только если вызывает эмоцию. Не “вау, как стильно”, а “мне это знакомо”, “жиза”, “я им верю”, “это про меня”.
Ваш визуал должен не продавать продукт, а вызывать чувство. Ниже составили для вас небольшой чек-лист, чтобы проверить себя:
Чек-лист: готов ли ваш бренд к новому визуальному мышлению?
- Есть ли у вас живой визуал, снятый “изнутри”?
- Публикуете ли вы UGC — и поощряете ли клиентов делиться им?
- Чередуется ли у вас бренд-контент с нативным и “неидеальным”?
- Есть ли в команде человек, ответственный за сбор и анализ визуального контента?
- Отражает ли ваш контент реальность вашей аудитории, или только идеальную картинку?
Если на 3 и более вопросов вы ответили “нет”, то самое время адаптироваться. И начать можно буквально сегодня: просто опубликуйте один честный кадр, без фильтров, но с настоящей эмоцией.
Приходите к нам на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста в Telegam/WhatsApp, звоните по телефону +79917227935 или отправьте запрос на электронную почту info@hopegroup.ru