Интернет‑реклама без штрафов: как автоматическая работа c маркировкой и передачей отчетности в ОРД защищает бренды и агентства

Интернет‑реклама в России после изменения закона "О рекламе" в 2022 году стала не только про охваты и конверсии, но и про точные процессы в контуре отчетности. Для маркетологов это новая реальность: к KPI добавился еще один невидимый, но критически важный параметр — корректная и своевременная маркировка рекламы и передача отчетности в ОРД.

Закон о маркировке интернет‑рекламы предусматривает обязательный учет каждой рекламной кампании. Формально это про прозрачность рынка, но любая ошибка в процессах теперь может стоить сотен тысяч рублей, а иногда и миллионов, если нарушений много и они системные.

По данным РКН основными нарушениями за 2025 год стали:

1. непредставление или искажение сведений в ЕРИР;
2. отсутствие уникального идентификатора;
3. отсутствие пометки «Реклама».

Поэтому автоматизированная работа с маркировкой и передачей отчетности — необходимость, которая снижает риски штрафов за нарушения. 

Особенность интернет‑рекламы в том, что она массовая и фрагментированная: десятки кампаний, сотни креативов, множество площадок и таргетингов. Каждый элемент должен быть связан с правильным токеном ERID и корректно отражен в отчетности. Это уже не задача одного специалиста — это вопрос инфраструктуры. Когда подключается программатик‑закупка, сложность только растет. Закон требует не только умной закупки, но и такой же умной маркировки и передачи отчетности в ОРД.

Автоматизация маркировки и отчетности в ОРД — must‑have, а не опция

Автоматизация маркировки и отчетности в ОРД — логичное продолжение тренда на цифровизацию маркетинга. Оставлять критически важный юридический контур ручным — значит сознательно жить с постоянным риском. 

Ключевые эффекты автоматизации:

1. Снижение операционной нагрузки. Система автоматически маркирует рекламные материалы и готовит отчетность для ОРД. Например, Soloway работает с ОРД МедиаСкаут. Техническая и операционная часть скрыта внутри платформы и не требует отдельного процесса на стороне клиента или агентства.
2. Более точные данные. Отчетность опирается на фактические данные системы: показы, клики, расходы, роли участников.
3. Соблюдение сроков без дополнительного стресса. Автоматические сценарии, привязанные к жизненному циклу кампаний, позволяют передавать данные в установленные сроки.
4. Защита бренда и агентства от регуляторных рисков. Наличие отлаженного автоматического контура ОРД — это уже аргумент в тендерах и переговорах. Бренд и агентство могут оперировать не абстрактным «мы всё делаем по закону», а конкретной практикой работы через платформу, где этот процесс встроен технологически.

Как это работает в Soloway

Если на креативе нет плашки «Реклама», то ее можно настроить внутри рекламной платформы Soloway. Для этого нужно перейти на вкладку «Баннеры», включить плашку, настроить ее расположение и заполнить информацию о рекламодателе. 

Плашку «Реклама» можно добавить в интерфейсе платформы Soloway

Для настройки передачи отчетности в ОРД перед стартом кампании необходимо ввести данные изначального и конечного договоров. После заполнения данные рекламной кампании автоматически будут передаваться в ОРД МедиаСкаут. 

После заполнения данные передаются в ОРД автоматически

Вывод

Рынок с 2022 года находится в фазе, когда вопросы соблюдения требований к маркировке рекламы становятся частью профессионального стандарта. Бренды спрашивают про это в тендерах, агентства включают в свои предложения, платформы строят вокруг этого продукты.

Автоматическая маркировка рекламы и передача отчетности в ОРД со стороны программатик‑платформы — не просто техническая деталь, а показатель зрелости инфраструктуры. Для рекламодателей это защита инвестиций в медиа и бренда от регуляторных рисков. Для агентств — возможность масштабировать бизнес без экспоненциального роста операционных задач.

Команда Soloway отслеживает изменения законодательства и оперативно разрабатывает соответствующие решения, чтобы обеспечить полное соответствие новым нормам.