PR-кейс: как китайцы организуют бои роботов и получают миллионные охваты?
URKL — новый, но довольно грамотно сконструированный продукт на стыке спорта, шоу, робототехники и Embodied AI. Ultimate Robot Knock-out Legend — проект китайской компании EngineAI из Шэньчжэня. Официальный девиз компании сформулирован так — создать профессиональную платформу для робототехники, технологического обмена и соревнований, постепенно превратив robot combat в масштабную индустрию. Разумеется, с привлечением сильной PR-команды.
Немного предыстории: лига была официально представлена 9 февраля 2026 года, а 16 июля 2026 года в Shenzhen Nanshan Cultural and Sports Center прошёл первый большой публичный ивент с реальным боем и медиаподдержкой. Июльский бой роботов URKL поднял международную волну упоминаний в СМИ и соцмедиа.
В Китае запустили URKL – первую профессиональную лигу по боям гуманоидов, где все команды выступают с одинаковыми моделями роботов EngineAI T800. Это полноразмерный гуманоид высотой 173 см и весом 75 кг с современной системой управления. Базовая версия железного спортсмена стоит $40.500.
Все бойцы на ринге – одинаковые роботы EngineAI T800, поэтому команды соревнуются, прежде всего, алгоритмами, настройкой управления, параметрами, стратегией и инженерными модификациями, а не тем, кто построил более дорогого робота. В основной отбор прошли 32 команды.
Что это за турнир, почему роботы дерутся как бойцы UFC и зачем за этим уже следят миллионы?
Если смотреть на URKL глазами пиарщика, становится понятно, мы наблюдаем рождение нового формата массовых мероприятий без участия человека с высоким экономическим потенциалом. Как в допандемийные времена мы удивлялись киберспортивным аренам с миллионной аудиторией, сегодня нас шокируют гуманоиды в спорте.
Классическая формула – развлечение для узкого круга энтузиастов обрастает аудиторией из вне, засеивается в цифровом пространстве в формате видео, публикаций, отзывов. Затем появляются спонсоры, коллаборации, медиа, большие охваты, хайп, легенды, истории, мифы вокруг.
Интересно, что организаторы китайской лиги изначально строят не инженерный конкурс для любителей высокотехнологичного железа, а зрелищный продукт: сезоны, команды, турнирная сетка, трансляции, мерч и спонсорские интеграции.
Запуск оформили как большое шоу: шестиметровая фигура T800 в центре Шэньчжэня, звездные гости вроде Донни Йена и вирусные истории, которые разлетелись по соцсетям. Например, ролик с Setting sail набрал 100 млн просмотров на Youtube. Главным мемом вечера стал робот, продолживший бой даже после потери головы (бедный, бедный робот).
Надо сказать, что это не первые бои роботов такого масштаба. 25 мая 2025 года Unitree провела в Ханчжоу турнир Iron Fist King с роботами G1, который тоже назывался первым турниром по боям гуманоидов, а в августе того же года на World Humanoid Robot Games проходили соревнования по боксу кикбоксингу среди роботов. Однако, URKL запустил новый формат с освещением в СМИ целого ряда идей и смыслов:
- роботы + AI
- спорт и MMA
- соревнования технологических ВУЗов и молодых инженеров
- Китай & другие технологические державы
- ивенты и шоу с мощными роботами и вирусные видео
- бизнес будущего — спонсоры, права, франшизы
- деликатный, сугубо этический вопрос, о "боевых роботах"
Совершенно очевидно, что потенциальная аудитория подобных проектов гораздо шире аудитории инженеров и разработчиков. Здесь и СМИ, которые пишут о технологиях, и спортивные медиа, и деловые СМИ,и лайфстайл, и научпоп с посевами в соцсети.
Мы привыкли искать площадки там, где аудитория уже есть. Но часто возможности появляются там, где аудитория только формируется. А ещё там, где мы с вами сами создаём инфоповоды и становимся площадками для новых возможностей. Возможно, очень скоро партнерство с лигой роботов и им подобным будет восприниматься также естественно, как сегодня интеграция бренда в киберспорт или UFC.
Посмотреть как проходят бои можно здесь. А за пиаром приходите в Медиаком Эксперт.
Мы всегда рады вашим письмам, сообщениям и предложениям: pr@mediacom.expert
Блоги пиарщиков Медиаком.Эксперт: