Mediacom.Expert: как пиарщик растит эксперта?
Немного нашей кухни. В PR-агентство приходят предприниматели с самыми разными задачами, и, естественно, публикации, эфиры, мероприятия — это только средство, а цель — найти новых клиентов, партнеров, инвесторов, увеличить мощности производства, отстроиться от конкурентов, выйти на новый уровень, собрать сильную команду и т.д. С каждым работаем нежно, аккуратно, с пониманием высокой занятости и индивидуальных особенностей (нужно много терпения и мудрости, да — вы и так знаете).
— Кто-то хорошо говорит, но не любит камеру, лишней публичности, не записывает голосовые, не читает тексты самостоятельно
— Кто-то отлично выглядит, но не достаточно хорошо говорит
— Кто-то не умеет ни одного, ни другого, правда, обладает огромным желанием и нечеловеческой работоспособностью, чтобы всему научиться (обычно рекомендуем позаниматься с педагогом по речи)
Чтобы решить коммуникационную задачу и реализовать задуманное обойтись без личного участия руководителя или хотя бы частичного его включения в процессы не получится. При этом у каждого эксперта свой темп, временные возможности и внутренние ресурсы. Здесь важно найти баланс, чтобы пиарщику и эксперту было комфортно — только такой подход может быть продуктивным. Вообще, если кому-то не комфортно или что-то смущает на старте, лучше не работать. Не только клиент выбирает пиарщика, но и пиарщик клиента.
Первые 3 месяца — отладка механизма и запуск PR-кампании. Формируем пресс-справку, составляем список тем, организуем первые публикации, комментарии, эфиры, видео/аудио интервью в Youtube и подкастах, на радио, участие в деловой программе конференций и форумов.
Приблизительно 6–12 месяцев — набираем обороты, наращиваем узнаваемость среди редакторов и целевой аудитории, получаем запросы от СМИ. При этом обязательно анализируем размещения и корректируем дорожную карту в зависимости от редакционной повестки и задач.
PR — это не бег на короткой дистанции, эффективность можно оценивать не менее чем через 6-9 месяцев активной работы. 1-2 публикации или эфира ничего не дадут, работает системное присутствие в инфополе и регулярные выходы.
PR-кейс:
Здесь запись вебинара о медиапродвижении без бюджета для предпринимателей и пиарщиков, которые ищут точки роста (ведут пиарщики Медиаком Ольга Копцева и Наталия Ростова)
Пиар агентство Mediacom.Expert в Telegram: Mediacom_pr, pr@mediacom.expert
Задать вопрос и проконсультироваться по вопросам PR-продвижения компании или эксперта +79052200999