Сумка-бидон, корейские маскоты и кольцо-сосиска из золота: какими коллаборациями запомнилось первое полугодие 2026
Качественная коллаборация помогает дотянуться до аудитории партнёра и освежить восприятие привычного бренда. Чем неожиданнее обстановка, в которую компании помещают продукт, тем сильнее эффект. В первом полугодии 2026 года было несколько таких попаданий. Эксперты СберМаркетинга собрали топ кейсов, которые запомнились больше всего.
«Логика молока» × Arny Praht
В июне российский производитель молочных продуктов и дизайнерский бренд аксессуаров представили сумку в форме молочного бидона. Коллаборация под названием «Возвращение к истокам» превратила культовый узнаваемый символ в модный городской аксессуар. Этот проект, стартовавший 16 июня, стал примером ироничного и стильного переосмысления индустриальной эстетики, стирающего границы между утилитарностью и уличной модой.
«Вкусно — и точка» × LINE FRIENDS
В июне сеть ресторанов запустила коллаборацию с мировым брендом LINE FRIENDS и его популярными персонажами из мультсериала «BROWN AND FRIENDS». В «Кидз Комбо» и специальных комбо-наборах появились коллекционные брелоки с восемью героями, включая знаменитых Брауна и Кони, а также Муна, который светится в темноте. Это первое появление франшизы на российском рынке, и она выбрана неслучайно: её ценности дружбы и взаимопомощи перекликаются с философией бренда. Проект нацелен как на детей, так и на взрослую аудиторию, которая следит за трендами.
Askona × «Тануки»
Бренд товаров для сна и сеть ресторанов в заведении на Красной Пресне в Москве поставили кровать, которую можно забронировать, как обычный столик. Инсталляция представляет собой гибрид ресторанного сервиса и лаунж-зоны, где гости могут заказывать еду и отдыхать на кровати вместо классической посадки за столом. Для Askona это способ закрепить ассоциацию бренда с комфортом и образом жизни, а не только с товарной категорией. Для «Тануки» — поднять вовлечённость за счёт формата, которого у конкурентов нет.
makelove × Гжельский фарфоровый завод
Проект «Сказки о женской работе» объединил истории сотрудниц десяти компаний — среди них Сбер, «Авито», РЖД, СИБУР, «Норникель». Героинь показали через сказочные архетипы — кудесниц и затейниц. Для каждого архетипа сделали отдельную тарелку, расписанную вручную на Гжельском заводе. Идея простая и при этом неочевидная: женщина в русской культуре не пассивная принцесса, которую спасают, а та, кто выбирает, действует и ведёт за собой. Участники с помощью проекта хотели бы поменять устоявшиеся привычки рынка и снизить давление гендерных стереотипов.
«билайн» × O PAPER PAPER
Первая коллаборация оператора и бренда упаковочной бумаги прошла в универмаге «Цветной» с 6 по 8 марта. Партнёры создали открытку-холдер для живых цветов, которую посетители могли кастомизировать понравившимся цветком на свой вкус. А в фотозоне искусственные цветы «оживали» и превращались в настоящие, поддерживая слоган «билайна» «Давай по-настоящему».
СберМаркетинг × «Роллтон»
Компании провели совместный закрытый гастрономический ужин. Идея была в том, чтобы показать, как креативный контекст и правильное позиционирование меняют восприятие привычных вещей. Основой для блюд высокой кухни стала продукция «Роллтон». Шеф-повар представил горячие вариации с яичной лапшой бренда. А шеф-бартендер предложил коктейли, в рецептуре которых использовал специи из упаковок. Кульминацией стала лимитированная коллекционная кружка для заваривания лапши, объединившая черты обоих брендов. Также гости получили гурмэ-наборы, чтобы повторить вечер дома. Главный инсайт коллаборации: сила маркетинга не в охватах и бюджетах, а в умении влиять на восприятие аудитории.
585 Золотой × «Сосисочная»
В преддверии Дня всех влюблённых ювелирная сеть «585 Золотой» и телеграм-канал о рекламе «Сосисочная» выпустили лимитированное кольцо из красного золота в форме сосиски — ироничный символ любви к экспериментам в образах. Украшение тиражом всего 30 штук разошлось в качестве креативной рассылки блогерам и лидерам мнений, носить его было рекомендовано на большом пальце, чтобы всегда ставить «лайк». Романтичный и одновременно абсурдный аксессуар превратился в забавный инфоповод, идеально вписавшись в тренд на неожиданные коллаборации, где главное — эмоция и запоминающийся образ, а не прямая продажа.
